手機高端市場演繹三國殺

近日，華為、三星分別面向高端市場推出了自己的旗艦型產品P9、 S7， 並把競爭的目標都對準了蘋果。

近一年來，隨著HTC等高端品牌的掉隊，手機市場的新三國格局也已經形成。

而蘋果雖然銷量開始下滑，但依然在高端市場的利潤方面保持巨大優勢。

有關專家表示，未來手機高端市場的競爭將保持僵持的狀態，蘋果下半年iPhone 7的推出將至關重要，如沒有好的創新產品，蘋果在高端市場的高利潤蛋糕很可能被三星和華為瓜分。

向高端市場轉移成趨勢

隨著中低端手機市場的飽和，越來越多的手機廠家向高端市場發力。

日前，華為正式面向中國市場發布了與徠卡聯合設計的全新旗艦智慧型手機——華為P9。

為站穩在高端市場的地位，此次華為選擇了與全球攝影界百年傳奇品牌徠卡結為戰略合作夥伴，通過與徠卡合作，P9充分融合了華為在智慧型手機和徠卡在專業攝影領域的技術優勢。

此外，華為P9 Plus配備5.5英寸螢幕，可以做到快充10分鐘通話6小時。

據了解，華為P9 3GB+32GB運營商定製版售價2988元，4GB+64GB全網通版售價3688元，配有琥珀金、陶瓷白、玫瑰金三種顏色。

而不久前，三星也發布了年度旗艦機Galaxy S7和Galaxy S7 Edge，這兩款手機在國內的售價分別是4888元和5688元，定價段位仍然比國內手機廠商要高。

除了華為和三星，其他手機企業也在通過發力高端提升品牌質量。

今年vivo發布了國內首款雙曲面屏智慧型手機Xplay5系列手機，其中，Xplay5售價3698元，Xplay5旗艦版售價4288元。

而LG也剛剛發布了年度旗艦機G5，售價4888元。

在中國網際網路協會網絡營銷專家委員洪仕斌看來，手機企業之所以紛紛加碼高端市場，不外乎兩個原因，其中一個就是目前智慧型手機市場的飽和，尤其是在中國市場，國產低端機之間的價格戰太激烈，已經到了洗牌的階段，為在激烈競爭中生存下來，只能向市場空間相對較大的高端市場轉移。

華為拉近與三星蘋果距離

其實，就最近兩年的市場情況來看，進入手機行業時間並不是很久的華為發展勢頭很猛，該品牌的智慧型手機雖然在市場份額方面還差蘋果和三星一截，卻在市場飽和的態勢中實現了逆勢增長。

在TrendFroce發布的2016年一季度手機出貨量報告中，華為以2700萬部的出貨量和9.3%的市場占有率排在第三位。

三星排名第一，一季度出貨量為8100萬部，市場份額達到27.8%；而蘋果排名第二，出貨量由上季度的7500萬部下降至4200萬部，下滑幅度高達43.8%，市場份額也由20.9%大跌至14.4%，創下歷年來單季衰退幅度之最。

華為目前守住了中國第一、世界第三的位置。

該報告稱，在規模、技術、供應鏈整合方面華為都領先中國對手。

TrendForce分析師Avril Wu也認為：「華為不可能很快超越蘋果成為全球第二大智慧型手機廠商，但是華為和蘋果的差距會逐年縮小。

」

據了解，2015年華為成為了全球第三大手機製造廠商，智慧型手機所在的華為消費者業務部門完成了1.08億部手機的銷量，銷售收入199億美元，2016年，華為消費者業務的銷售目標是300億美元。

實際上，Mate 7/8、P7/P8等一系列旗艦手機的大賣都能讓人看到華為在高端市場上的衝勁。

據年報顯示，華為2015年的中高端智慧型手機發貨量占比已經超過30%，年底發布的Mate 8上市4個月發貨量已達400萬部。

華為消費者業務CEO余承東表示：「我們希望2-3年市場份額做到全球第二，4-5年做到全球第一。

」同時，他也把P9當成了iPhone 7的對標競品，押寶蘋果在半年後推出的產品也會是雙攝像頭，主打照相功能。

蘋果優勢並非不可撼動

高端市場並不只是像表面看起來那樣利潤豐厚，其中的競爭和生存壓力也很大。

十幾年來，包括諾基亞、摩托羅拉等高端手機市場的佼佼者，如今都已淡出主流市場。

洪仕斌指出，根據目前手機品牌的市場表現和前景預測，蘋果、三星和華為將是彼此在高端市場上的主要競爭對手，手機高端市場將會呈現三足鼎立的局面，蘋果雖然銷量已經開始下滑，但依然在高端市場的利潤方面保持巨大優勢。

市場諮詢公司CanaccordGenuity發布的最新數據顯示，在2015年全球智慧型手機利潤中，蘋果占據了91%，三星才只占據14%。

相對於蘋果，三星今年的情況要比去年好多了。

根據該公司日前公布的業績預告，該公司2016年一季度營業利潤環比增長7.49%，同比增長10.37%，為6.6萬億韓元（約合人民幣371億元）。

有分析認為，三星今年一季度營業利潤超出預期主要是得益於其近期提前推出的旗艦智慧型手機Galaxy S7，該產品的發布使得該公司在與蘋果和中國對手的競爭中占得先機，有助於抵禦行業的下行趨勢。

「不過，蘋果在iPhone 6S系列和iPhone SE上面已經失了亮點，如果今年下半年推出的iPhone 7沒有好的創新，蘋果在高端市場的高利潤蛋糕很可能被三星和華為瓜分。

」洪仕斌如是說。

確實，iPhone銷量下滑已經是事實，今年一季度，蘋果iPhone訂單量也相比去年同期減少了30%。

有消息稱，蘋果已經通知其零部件供應商，繼續削減當前季度的iPhone產量，該公司也不打算生產太多的4英寸iPhone SE來彌補iPhone 6S系列產量的空缺。

北京商報記者 金朝力 石飛月