2016國內智慧型手機市場出貨量重新排位 OPPO成國內年度冠軍

競爭激烈的中國智慧型手機市場廠商排位悄然改變。

2月6日，IDC(國際數據公司）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2016年第四季度，OPPO、華為、vivo成為中國智慧型手機市場出貨量前三。

從全年來看，OPPO、華為、vivo也成為中國智慧型手機市場全年出貨量前三，三家公司占據國內市場份額高達48%，而這也是OPPO首次成為年度冠軍。

曾經出貨量領跑行業的小米卻出現了下跌現象，2016年市場份額僅有8.9%。

經歷2016年座次的劇變後，2017年國內智慧型手機大戰將更加激烈。

IDC中國手機季度研究預測，2017年中國智慧型手機市場出貨量將高於2016年同期水平。

易觀入口高級分析師趙子明認為，華為、OPPO、vivo很可能仍然會是2017年國產品牌的前三。

中國智慧型手機品牌在技術壁壘不高的情況下已經有了絕對的優勢。

2017年國際品牌除了蘋果外基本上都只能活躍在高端垂直市場了，這種情況可能會一直持續到下次技術革新。

南方網全媒體記者 彭琳 實習生 彭藝

市場：OPPO首次超越華為 蘋果市場份額首現下滑

根據報告，2016年第四季度，中國智慧型手機市場出貨量同比增長18.7%，呈現出高速增長態勢。

2016年全年，中國智慧型手機市場實現同比8.7%的增長，增幅遠高於2015年1.6%的年度增長，並大幅領先全球智慧型手機市場增速，成為全球智慧型手機市場增長的主要引擎。

從前五名廠商全年的出貨量來看，2016年國內智慧型手機市場出貨量排名悄然發生變化。

其中，OPPO以7840萬台的出貨量首次超越華為，同比2015年出貨量的增速高達122.2%。

華為、vivo、蘋果和小米分別以7660萬台、6920萬台、4490萬台和4150萬台分列二到五位。

其中，OPPO、華為和vivo三家2016年占據半壁江山，市場份額高達48%，分別占比16.8%、16.4%和14.8%。

而蘋果手機市場份額首次出現下滑，已不足10%。

此外，2014年和2015年蟬聯國內智慧型手機霸主的小米市場份額急劇下滑，2016年僅有8.9%。

根據IDC報告，2016年蘋果市場份額下降的原因是，許多消費者都在期待著將於今年公布的新iPhone。

IDC表示，受到可支配收入上漲帶來的消費升級的影響，用戶對於智慧型手機購買與使用的訴求已經發生改變。

用戶尋求的不再是高性價比的硬體產品，而是能夠滿足他們日常所需的時尚化的智能工具，以及能夠體現其個人品味與身份特徵的品牌手機。

易觀入口高級分析師趙子明接受南方日報採訪時表示，「目前看來IDC的數據統計OPPO是冠軍，也有其他統計機構表示2016冠軍仍然是華為，但是兩者距離已經十分接近了。

OPPO的成功主要是來自於精準的品牌定位、教科書級的營銷手段和十幾年如一日的渠道建設。

」

焦點：OPPO、Vivo異軍突起 線下渠道密集布局

報告顯示，2016年OPPO和vivo表現尤為亮眼，呈現出異軍突起之勢。

出貨量方面，2016年，OPPO和vivo分別以高達122.2%和96.9%的增速從第四名和第五名攀升至三甲之列。

IDC稱，以OPPO、vivo為代表的時尚化中國智慧型手機廠商，緊密捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶。

通過最流行的明星代言和娛樂節目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。

而以華為為代表的技術見長的全球化品牌，憑藉其領先的產品配置、功能設計、以及卓越的產品體驗博得了一線到三線廣大用戶的高度認可。

據了解，2014年底OPPO擁有近14萬家銷售網點，該數字在2015年底激增到20萬家。

在門店布局上習慣與OPPO比鄰而居的vivo也在2016年完成了線下渠道的密集布局，線下零售店已達到25萬家，售後服務中心達430餘家。

作為智慧型手機市場的領導品牌，OPPO、華為和vivo在商業模式上的快速調整也極大地提升了品牌的市場銷量。

IDC中國研究經理金迪表示：「這些強勁的國產手機廠商之所以如此成功，還有一個原因是他們願意與渠道合作者共同分享其商業利潤，實現雙贏是維持長期合作與發展的基礎。

例如OPPO和vivo，他們所擁有的積極穩定的渠道合作夥伴關係，幫助他們獲得了穩定的市場增長」。

趨勢：網際網路品牌手機光環不在 2017年國內智慧型手機市場競爭加劇

報告中值得注意的是，曾經出貨量領跑行業的網際網路品牌手機小米卻出現了下跌現象，2016年第四季度出貨量增速同比暴跌40.5%。

從全年的出貨量增幅來看，小米同比下跌也達到了36%。

IDC認為，這與中國手機用戶需求升級有著密不可分的關係，以小米為代表的高性價比的硬體產品不再是用戶的首選，人們更多的去追求能夠展現時尚、個人品味以及地位身份品牌的手機。

在2017年1月年會上，小米CEO雷軍提出了五大核心戰略：黑科技，新零售，國際化，人工智慧，網際網路金融。

在易觀入口高級分析師趙子明看來，小米手機的問題主要在於上半年樂視和魅藍的負利低端機大批銷售和下半年5S的失敗，小米MIX和NOTE2的推出已經證明了其決心改變品牌形象決心。

「五大戰略對小米手機最重要的意義在於破高端和生態鏈建設，一來為手機單品帶來利潤提升，二來帶動相關其他硬體的銷售。

」

趙子明指出，2016年是「非網際網路電商」品牌爆發的一年，很多用戶厭倦了電商品牌無休止地炒作，寧願放棄性價比去線下購買，這是一個很明確的趨勢，相信線上品牌會在今明兩年吸取教訓做出調整。

在經歷2016年座次的劇變後，2017年國內智慧型手機大戰將更加激烈。

根據IDC中國手機季度研究預測，2017年中國智慧型手機市場出貨量將高於2016年同期水平，儘管增幅減小，但用戶仍有更換手機的訴求，尤其是四線到六線的手機用戶。

另據IHS Technology中國研究總監王陽透露，OPPO、華為和vivo三家手機廠商已設定了2017年出貨目標：OV意欲乘勝追擊，目標分別為1.6億台和1.5億台，華為則將目標直接設為1.7億部。

「不出意外，華為、OPPO、vivo這三家很可能仍然會是2017年國產品牌的前三名。

」趙子明認為，中國智慧型手機品牌在技術壁壘不高的情況下已經有了絕對的優勢。

2017年國際品牌除了蘋果外基本上都只能活躍在高端垂直市場了，這種情況可能會一直持續到下次技術革新。