iPhone國內銷量大幅下滑，蘋果大中華區營收同比下降14%

美國當地時間周二，蘋果正式發布了其2017財年第二財季業績報告。

根據財報顯示，蘋果第二財季的營收為528.96億美元，比去年同期增長5%；凈利潤為110.29億美元，比去年同期增長5%。

財報顯示，在具體產品線方面：

蘋果第二財季共售出419.9萬台Mac個人電腦，與去年同期相比下滑13%；營收為58.44億美元，與去年同期相比增長4%。

蘋果第二財季共售出5076.3萬部iPhone，比去年同期下滑1%；營收為332.49億美元，比去年同期的328.57億美元增長1%。

蘋果第二財季共售出892.2萬台iPad，比去年同期下滑13%；營收為89.22億美元，比去年同期的44.13億美元下滑12%。

若與上一財季相比，Mac/iPhone/iPad銷量和營收都出現了30%左右的大幅下滑。

因為蘋果的第二財季（2017年第一季度）屬於淡季，所以與屬於旺季的上一財季（上一財季蘋果凈營收為783.51億美元，創出了新高，其中共售出7829萬部iPhone，與年同期相比增長5%）相比意義並不大。

值得注意的是，第二財季蘋果Mac和iPhone產品線，雖然產品銷量同比都出現了下滑，但是營收卻出現了增長。

而這也意味著產品平均單價出現了提升。

對於蘋果的Mac產品線，筆者並不是特別熟悉，所以這裡我們就主要討論iPhone的部分。

首先早在iPhone 6推出之時，蘋果就取消了32GB版本，隨著用戶對於存儲容量需求的提升，越來越多的用戶開始選擇64GB甚至更高存儲容量的版本。

去年蘋果還推出了256GB版本的iPhone 7系列。

此外，蘋果還推出了容量更大（32GB和128GB）的改款iPhone SE，以及紅色特別版iPhone 7和iPhone 7 Plus（128GB和256GB存儲容量），這些也推動了蘋果iPhone整體的銷售單價的提升。

另外特別值得一提的是，·蘋果第二財季美洲、歐洲地區的營收與去年同期相比都出現了10%以上的增長，亞太地區的增長更是達到了20%，而日本地區的營收也增長了5%，但是大中華區的營收卻出現了14%的下滑。

而這其中的主要原因也是因為蘋果iPhone在中國市場受到了中國國產品牌廠商的衝擊，iPhone銷量出現了大幅的下滑。

根據IDC此前公布的報告顯示，從2016年全年的國內市場的出貨來看，2016年iPhone在國內的銷量同比下滑高達20%。

即便去年四季度是傳統的旺季，並且由於三星Note7的召回，實際上對於iPhone的銷售是有利的，但是iPhone在國內第四季度的銷量還是出現了12.8%的下滑。

顯然，當進入2017年一季度這個傳統意義上的淡季，再加上3月底競爭對手的旗艦產品三星S8的發布，iPhone在國內的銷量同比的降幅可能要超過20%。

不過由於前面提到的用戶平均購買單價的提升，所以整體iPhone在國內市場的營收的跌幅應該是會低於20%。

而iPhone作為蘋果的拳頭產品，如果大中華區iPhone銷量出現大幅下滑，那麼自然會影響到其在大中華區整體的營收，14%的跌幅並不令人意外。

作者：芯智訊-林子

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