蘋果第四財季創下業績新高 iPhone銷量不及預期稱90天銷量無意義

原標題：蘋果第四財季創下業績新高 iPhone銷量不及預期稱90天銷量無意義

北京時間11月2日早間，全球市值最高的科技公司蘋果(AAPL)公布了第三自然季（第四財季）的財報。

財報顯示，蘋果第四財季營收為629億美元，比去年同期的525.8億美元增長20%；凈利潤為141.3億美元，比去年同期的107.1億美元增長32%。

雖然蘋果公司第四財季創下了營收和利潤紀錄的新高，但蘋果以iPhone為首的三大硬體銷量均不如預期。

其中，擔負營收增長重任的iPhone銷售量為4688.9萬部，未能達到預期。

此前調查顯示，分析師平均預期蘋果第四財季iPhone銷售量將達4700萬部。

蘋果在財報電話會議上表示，從下個季度開始，公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數據。

蘋果財務長盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示：「從我們近年來的財務業績來看，90天內銷量不一定代表我們業務的潛在實力。

此外，考慮到我們的投資組合的廣度，以及任何特定產品線內更廣泛的銷售價格支出，目前，產品的銷量對我們而言相關性減少了。

」

受iPhone銷量不及預期以及蘋果對2019財年第一財季營收的展望不及預期等因素的影響，蘋果在周四美國股市的盤後交易中，股價下跌6.48%，至207.81美元。

iPhone銷量不及預期

今日，蘋果發布了第三自然季（第四財季）的財報。

財報顯示，蘋果第四財季凈營收為629億美元，比去年同期的525.8億美元增長20%；凈利潤為141.2億美元，比去年同期的107.1億美元增長32%。

蘋果公司第四財季營收和凈利潤均超出華爾街分析師此前預期。

不過，蘋果對2019財年第一財季營收的展望卻不及預期。

產品銷量方面，iPhone依然擔負起了營收增長的重任，實現營收371.85億美元，比去年同期的288.46億美元相比增長29%，但公司共售出4688.9萬部iPhone，與去年同期的4667.7萬部相比差別不大，未能達到預期。

此前調查顯示，分析師平均預期蘋果第四財季iPhone銷售量將達4700萬部。

來自於iPad的營收為40.89億美元，與去年同期的48.31億美元相比下降15%，蘋果第四季度iPad銷售量為969.9萬台，與去年同期的1032.6萬台相比下降6%；而來自於Mac的營收為74.11億美元，與去年同期的71.70億美元增長3%。

蘋果第四季度Mac銷售量為529.9萬台，比去年同期的538.6萬台下降2%。

最後，來自於服務部門方面，包括iCloud、Apple Music和Apple Srore，第四季度收入為99.81億美元，而去年同期為85億美元，但仍略低於華爾街102億美元的預期。

此外，蘋果對2019財年第一財季營收的展望不及預期：預計營收將會達890億美元到930億美元之間，這一預測區間的中值為910億美元，不及接受FactSet調查的分析師此前平均預期的929億美元。

梅斯特在接受採訪時表示，這一預測在一定程度上反映了土耳其和巴西等發展中市場經濟體的疲軟；而外幣兌美元的匯率走弱是另一個因素。

iPhone價格提高了整體利潤

從蘋果的財報中可以看出，雖然iPhone銷量與去年同期相比差別不大，並且未能達到預期，但蘋果的營收卻同比大增29%。

換句話說，蘋果今年9月推出的「史上最貴iPhone」給蘋果公司帶來了更多的利潤。

根據FactSet和StreetAccount的估計，蘋果公司報告的iPhone平均銷售價格為793美元，相較去年同期的618美元，同比增長28%，遠高於分析師預測的750.78美元。

這主要受益於iPhone XS和iPhone XS Max高售價的影響——iPhone XS起售價為999美元，iPhone XS Max起售價為1099美元。

另外，第四季度將是蘋果最後一個詳細公布三大硬體數據的季度。

蘋果在財報電話會議上表示，從下個季度開始，公司將不再公布iPhone、iPad和Mac的個人銷售數據。

梅斯特表示：「從我們近年來的財務業績來看，90天內銷量不一定代表我們業務的潛在實力。

此外，考慮到我們投資組合的廣度，以及任何特定產品線內更廣泛的銷售價格支出，目前，產品的銷量對我們而言相關性減少了。

」

蘋果CEO庫克稱：「這就像你去超市買東西，你把滿滿的購物車推到收銀台，收銀員問你，車裡有多少件東西，但這不重要。

就購物車中的物品總價值而言，那裡有多少件商品並不重要。

」

但對蘋果的定價策略，Ensemble資本管理公司總裁西恩·斯坦納德-斯托克頓（Sean Stannard-Stockton）提出了質疑：「現在的問題是，蘋果有多大的定價權？也許，他們擁有的定價權比我們估計的更大。

」

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