比亞迪進軍平板市場要搶小米華為的飯碗？

從最近各大調研機構公布的數據來看，平板電腦市場較為低迷。

然而，平板市場就像一座圍城，外面的想進來，裡面的想出去。

從過去幾年來看，在這一市場遭遇滑鐵盧的企業不在少數，很多一線的PC企業和手機企業，都在平板市場折戟，包括惠普、戴爾、宏碁、華為、小米等。

大屏智慧型手機的普及，對平板電腦構成了較大的衝擊，很多大屏手機用戶，不再需要平板電腦。

不過，與平板市場的持續低迷相比，仍有企業對平板電腦抱有期待，據國內財經媒體近日披露，比亞迪跟國內平板企業藍魔的關係十分曖昧——有意控股或收購藍魔。

藍魔與比亞迪關係曖昧

藍魔成立於2001年，曾在MP3、MP4市場紅極一時，隨著MP3逐漸退出歷史舞台，它這幾年轉型做起平板電腦。

相對華為、聯想、小米，人們通常將藍魔劃分二線品牌。

不過，藍魔憑藉出色的外觀設計與可靠的品質，採取區別一線品牌的運作方式，在平板電腦市場得以立足，年出貨量超過百萬台。

藍魔目前主要投資人夏佐全，以及負責公司運營的CEO萬秋陽，都來自比亞迪，曾是比亞迪的核心管理層。

夏佐全1995年加入比亞迪，是比亞迪的共同創辦人和三大股東之一，在公司的地位僅次於王傳福和呂向陽。

而萬秋陽，則是比亞迪歷史上最年輕的事業部總經理。

夏佐全得益於在比亞迪的股份，個人財富超過70億元。

夏佐全身上有很多故事，王傳福做電池時，找到夏佐全徹夜長談，兩人惺惺惜惺惺。

今天，電池已經成為比亞迪競爭力的核心部分。

「藍魔與比亞迪目前在測試實驗室有合作，比亞迪把自己的優勢資源，優先提供給藍魔，如果藍魔需要產品測試，憑藉我在比亞迪的人緣，打一個電話就可以搞定。

」萬秋陽說，藍魔部分型號平板電腦的電池，也是比亞迪生產的，比亞迪以較為優惠的價格供給藍魔。

如藍魔i9s，就採用了比亞迪4.35V 8000mAh大容量聚合物鋰電池，綜合使用時長超過10小時。

「夏佐全是藍魔的主要投資人，藍魔的員工也有一部分是從比亞迪過來的。

」萬秋陽坦承，這層關係容易讓外界產生聯想。

搶小米的飯碗

比亞迪現有IT、汽車和新能源三大主體產業，相對汽車與新能源以自主品牌為主，比亞迪的IT產業群，基本上停留在代工業務上，而且客戶現狀不樂觀。

曾幾何時，諾基亞、摩托羅拉都是比亞迪的大客戶，但過去幾年，這兩家手機企業都已經衰落，被出售，這讓比亞迪的代工業務深受重創。

而全球最風光的手機巨頭蘋果，選擇了富士康。

國內的華為、聯想、酷派、中興通訊等，都有自己的工廠，通常把高端產品掌握在自己手裡，低端產品分給代工企業。

酷派就是這樣，所有中高端產品都在自己的東莞工廠生產，便於質量掌控和節奏控制。

前幾年，比亞迪代工業務高速成長，並與富士康形成針尖對麥芒之勢，兩家企業的官司橫跨多年，也是媒體的談資。

但到了今天，提及代工，人們眼中首先想到富士康，比亞迪逐漸被人遺忘。

此等背景下，比亞迪的IT部門也在謀求變化，一方面，比亞迪在加緊與國內手機企業的合作；另一方面，比亞迪一直在開拓其他智能設備的客戶。

不過，目前來看，在移動終端設備領域，比亞迪的話語權大不如前，很多消費電子企業，首選目標就是富士康，其他還有和碩、偉創力等，這也極大地刺激著比亞迪。

從投資的角度來說，比亞迪要想進入消費電子市場，已錯過了黃金期。

手機業界但凡有點影響力的企業，都很值錢，即便是一度風雨飄搖的魅族，市場估值也不低，更別說中華酷聯與小米，後者目前估值已達400美元。

國內成熟的手機企業，比亞迪很難介入，而要自立山頭，則風險過大，弄不好投資就會打水漂。

外界認為，參股和收購藍魔，符合比亞迪的戰略需要。

而藍魔的主要領導人和投資人，又都出自比亞迪，在合作與溝通過程中不會存在隔阻。

另外，比亞迪為了對抗富士康，曾經耗費巨大，打造現代化生產線。

現在，隨著客戶老化，比亞迪大部分生產線處於開工率不足。

代工的失意，也讓比亞迪有意培育自己的品牌。

王傳福是一個喜歡打破遊戲規則的企業家，他曾帶領比亞迪一次次殺入陌生的商業領域，並屢建奇功。

比如，比亞迪從零開始進軍汽車市場，就取得了矚目的成績。

而在新能源汽車領域，比亞迪又是國內當之無愧的領軍企業。

他曾說過，一輛一百萬的汽車也不過是一堆廢鐵。

那麼，不按常理出牌的比亞迪進軍平板市場，會給這個行業帶來什麼變化？有行業分析師認為，比亞迪控股或收購藍魔，有可能打破行業生態。

當然，比亞迪挑戰蘋果、三星的可能性不大，但對華為、聯想、小米等國內平板企業而言，比亞迪的進入或許不是好的兆頭。

藍魔在電子設備領域有一定的造詣，而比亞迪有著代工優勢，它們的結合，會使藍魔平板更具競爭力，小米、華為、聯想的平板，今後或許更難賣。

受衝擊最大的可能是小米，小米進入平板市場雖然主打性價比，但目前的市場反饋並不好。

如果比亞迪能將平板的工藝與性價比做到極致，小米平板廠商的市場空間，還會被進一步壓縮。

平板市場風險大

平板市場遠比手機市場複雜，深圳一家消費電子企業的總裁告訴筆者，蘋果iPad為全球平板電腦樹立了一個參照，消費者在購買平板電腦時，首先會拿其與蘋果iPad做一番對比。

「平板市場有蘋果存在，我覺得這是一種災難。

」他說，「如果其他企業的平板做到蘋果的工藝與品質，賣蘋果iPad的價格，必定會破產。

」

三星平板雖然在工藝與用戶體驗上，與蘋果存在一定的差距，但其獨特的顯示效果，讓其在市場上找到了自己的地位。

在一線品牌中，用戶不買一部蘋果、三星，似乎拿不出手，它們聯合瓜分了41%的市場份額。

IDC最近發布了2014年第三季度全球平板電腦數據報告，期內出貨量為5380萬台，同比增長11.5%。

排名前三分別為蘋果、三星和華碩，儘管平板電腦仍保持增長，但在大屏智慧型手機的衝擊下，速度已明顯放緩。

從全球平板市場來看，蘋果第三季度份額下滑至22.8%，三星下滑至18.3%，華碩降至6.5%。

就內地企業而言，目前尚沒有一家打進平板電腦全球前三，表現稍好的是聯想，今年第三季度出貨量為300萬，同比增長30.6%，市場份額由4.8%增加至5.7%。

其他如華為、小米等，在平板市場的表現並不如意。

平板市場的想像空間似乎不大。

與前兩年相比，今年，已經很少有資本再進入平板市場，而且，大量的小型平板企業已難以支撐，若得不到資金扶持，或者行情持續低迷，行業洗牌不可避免。

在萬秋陽看來，跟蘋果硬拼，不會有好結果。

藍魔平板在定價上，走了一條差異化路線——最低價格為700元，主力價格段在1000-1200元左右，該價格段產品占60%左右。

比亞迪即便如願收購藍魔，其未來也面臨挑戰。

雖然，藍魔已在平板市場站穩腳跟，也擁有較好的口碑，但平板市場價格戰已打得無底線。

比如，昂達就推出了大量三四百元的平板電腦。

近日，HTC也表示，公司明年會推出7寸自有品牌平板設備，預計售價在1000元左右。

大品牌廠商將價位壓到千元，對其他品牌企業來說，不是一個好兆頭。

「企業成功是一個小機率事件，不能用常規邏輯去分析。

4年前，諾基亞看小米，可能不屑一顧。

現在，小米成了全球第三大手機企業。

比亞迪也是一樣，當時做汽車也沒人看好。

」萬秋陽說，「對企業來說，關鍵是要對自己有信心。

」

文章為徐上峰原創，同髮網易《亦觀察》專欄