平板電腦市場研究報告
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2015-02-10 05:16:31 作者：于海瀾
2015年1月中國平板電腦市場上，諾基亞的進駐帶來一系列變化，品牌榜由兩強相爭變為三足鼎立，蘋果、諾基亞與三星累計占據五成關注份額，其它品牌均在10.0%以下。
參數方面，本月1500-1999元價格段在諾基亞 N1的推動下，關注度大幅上漲16.8%，一舉打破2000元以上高端市場的壟斷。
報告摘要
•品牌結構：蘋果、諾基亞與三星領跑品牌榜。
•產品結構：諾基亞 N1高居產品關注榜首位。
•價格結構：1500-1999元價格段成為關注焦點。
•處理器架構：X86架構處理器所占份額達到六成。
•作業系統：Android陣營繼續領跑整體市場。
•存儲容量：16GB與32GB產品競爭較為激烈。
•螢幕尺寸：8英寸以下產品取得明顯的領先優勢。
•廠商分析：上半月諾基亞品牌關注比例漲勢強勁。
1、品牌結構
蘋果、諾基亞與三星領跑品牌榜
1月平板電腦市場上，蘋果領跑品牌關注榜，所占份額達到24.3%。
諾基亞與三星處於第二階梯，品牌關注度分別為17.0%和13.7%，台電、聯想等七家品牌分列第三至第十名，占比集中於1.0%-10.0%之間。
其它品牌用戶關注度均在1.0%以下，累計占據16.1%，彼此呈膠著狀態。
圖1 2015年1月中國平板電腦市場品牌關注比例分布
諾基亞品牌關注排名飆升
對比近兩個月平板電腦品牌關注榜，諾基亞的強勢崛起最值得關注。
作為平板市場的新軍，上市一個月就斬獲17.0%關注度，緊隨蘋果之後。
受此影響，三星、台電、聯想等七家廠商排名均出現下滑，同時所占份額也出現一定程度下滑，品牌格局發生明顯變化。
表1 2014年12月-2015年1月中國平板電腦市場品牌關注比例對比
| 排名 | 2014年12月 | 2015年1月 | ||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 | 蘋果 | 30.3% | 蘋果 | 24.3% |
| 2 | 三星 | 17.6% | 諾基亞 New | 17.0% |
| 3 | 台電 | 10.8% | 三星↓ | 13.7% |
| 4 | 聯想 | 9.6% | 台電↓ | 9.1% |
| 5 | 華碩 | 3.7% | 聯想↓ | 7.7% |
| 6 | 七彩虹 | 3.2% | 華碩↓ | 3.5% |
| 7 | 藍魔 | 3.1% | 七彩虹↓ | 2.4% |
| 8 | 酷比魔方 | 2.7% | 藍魔↓ | 2.2% |
| 9 | 昂達 | 2.1% | 酷比魔方↓ | 2.1% |
| 10 | 原道 | 1.9% | 馳為 New | 1.9% |
| —— | 其它 | 15.0% | 其它 | 16.1% |
