產業觀察 | 小米、華為入局 引發PC行業「鲶魚效應」？

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本報記者 梁文艷報導

PC市場或將迎來一場「腥風血雨」的爭鬥。

近日，小米創始人兼董事長雷軍在公開場合高調宣布，小米開始突圍進軍pc領域，並攜兩款小米筆記本Air亮相。

無獨有偶，作為小米的「老冤家」，華為也開始了「全局」的滲透。

日前，在巴塞隆納世界移動通信大會（MWC）上，華為發布了首款二合一電腦—M HUAWEIMateBook。

這也意味著，小米、華為步調一致地踏入到PC市場，昔日的老對手將再次「爭鋒相對」。

PC市場迎來「攪局者」

小米、華為進軍PC市場，由之前業界的預測變為現實。

不過，此次小米與華為選擇進場的路徑卻有所不同。

據了解，小米推出的筆記本Air，其定位是輕薄。

而華為則是一款細分類二合一筆記本。

值得一提的是，一直標榜自己是網際網路公司的小米，對於PC市場可謂覬覦已久。

雷軍曾在公開場合表示：「三四年前，就有人建議小米應該做筆記本，如今，我們真的做出來了。

」

而華為也在2015年9月份，就申請了「MateBook」的商標。

根據註冊的內容顯示，MateBook將被用於可攜式計算機用套、計算機鍵盤、電腦程式、平板電腦、計算機硬體等產品。

這足以說明，小米、華為做筆記本並不是一時衝動，而是早有「預謀」。

針對小米為什麼要進軍PC市場，雷軍曾這樣表述，筆記本是一個做得非常成熟，競爭非常激烈的領域，很多公司已經做得很好，但是，為什麼米粉朋友還是希望小米去做呢？我想一定還有一些需求沒有被滿足。

通過梳理資料，記者了解到，目前，在PC的中低端市場，聯想處於絕對的「霸主」地位。

而在高端市場中，蘋果一直「盤踞」其中，國內廠商在高端領域其占有率不足10%。

因此，對於國產品牌企業來說，高端市場仍有巨大的增長空間，這或許是小米、華為進入PC市場的原因之一。

小米的「生態圈」計劃

「小米將一些還不錯的零件從各家廠商手裡以『批發價』買過來，東拼西湊一番，再自己設計一下外觀，小米手機就誕生了，還延續了好幾代產品。

」這句戲言曾在手機行業廣為流傳。

不論這句戲言怎麼樣，但小米最終所展現的商業模式顯然是成功的。

成立於2010年4月份的小米，可謂網際網路中的「小鮮肉」。

然而，在其跨界的道路上具有著擴張「版圖」的野心。

從平板、手環、電視、無人機、凈水器等，小米的身影無處不在。

在中研普華研究員譚小龍看來，小米手機在國內的市場情況已經大不如前。

因此，小米一直想打造一個「生態圈」，這樣，其關注度自然就顯著提升了。

譚小龍在接受《中國產經新聞》記者採訪時認為，小米筆記本就是小米生態圈的一個重量級產品，其實小米並不指望小米筆記本可以為自身帶來多大利益，而是在於小米筆記本可以給小米帶來持續的社會熱度，按照以往消費者對於小米「價格屠夫」的形象切入筆記本市場，既可以完善小米生態圈，也可以製造社會關注度，讓「小米營銷」繼續下去。

「華為則是主要在於完善其產業鏈，畢竟，華為是一個多元化集團，多元發展一直是華為的發展策略。

」譚小龍說。

發展自己的生態圈，這也是現如今很多企業的發展目標，而建立生態圈，勢必就會涉及多個領域，例如小米亦是如此。

其實，小米在跨界多個領域都存在一個共同特點，那就是圍繞小米手機而研發的生態系統服務，例如小米涉足護眼燈，那麼，此款產品可以用小米手機控制等。

羅高瞻表示，進入PC市場，小米品牌影響力將進一步提升。

利用小米性價比高的品牌形象，切入PC市場，占領消費者心智，能夠最大化提升品牌的利潤。

PC市場「迷霧籠罩」

PC市場發展歷經十幾載，隨著網際網路觀念不斷深入人心，PC領域作為最初的載體也被更多人使用，普及率已經達到了一個瓶頸。

根據工信部數據顯示：全球PC出貨量連續七個季度持續下滑，並看不到有任何回暖的跡象。

另據Canalys數據顯示，今年一季度台式機、筆記本和平板電腦等全系列PC出貨量為1.01億台，同比降幅為13%，這是2011年第二季度以來降幅最大的單個季度。

市場跌勢之下連蘋果都無法獨善其身。

記者注意到，在全球PC市場前六名中，除了戴爾相對盈利外，蘋果等其他廠商進一步虧損，增長率為-19.1%。

有消息稱，受個人PC市場長期疲軟影響，今年4月全球最大的電腦處理器製造商英特爾公司宣布將在全球範圍內裁減12000名員工。

然而，我國的PC市場比國際市場更嚴峻。

據聯想集團2015年財報顯示，聯想集團全年收入為449億美元，同比減少3%；凈虧損為1.28億美元。

其中，個人電腦集團的收入同比下跌 11%至 296.46億美元。

GFK中國ITO事業部總經理白帆在接受媒體採訪時表示，在中國市場上，主要的PC廠商的出貨量在全線下滑。

這是因為中國和國外已開發國家所處的市場階段並不相同。

「在一些已開發國家中，PC市場已經進入到存量替換的階段，但是中國的情況則不同。

」白帆預測，在2010年前後，中國開始實施家電下鄉等一系列舉措，PC的普及度大大提高，但是也透支了之後幾年的銷量。

之前人們認為PC的換機周期是四到五年，現在看這個周期會更長。

PC市場的下滑起碼還會持續一兩年的時間，整體市場規模還會縮水。

毫無疑問，無論是全球市場，還是國內市場，PC領域正持低迷態勢。

對於在此時進軍低迷中的PC市場，華為有關負責人對外表示，華為MateBook是經過深思熟慮，不管是便攜電腦還是台式機，這20年都沒有太大的變化。

該負責人還表示，PC市場缺乏創新，才造成了整個PC行業不停地下滑。

有業內人士指出，PC市場的穩定格局是廠商互相競爭多年形成的，不能簡單理解為PC廠商沒有創新能力，眼下PC市場增量缺乏，市場沒有激活消費的契機。

值得玩味的是，小米與華為不惜利潤與成本在此時選擇進場，能否攪活這一攤「死水」呢？

通信專家王艷輝對外表示，從微軟Surface的成功中可以看到，創新型的公司在僵化的市場中存在一些機會。

但就像聯想在電腦市場的成功對手機銷售並沒有起到太大的幫助，手機企業進入PC市場也未必就能複製手機市場的成功。

長期在投資領域拼殺的業內人士羅高瞻在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，PC市場雖然銷量下滑，但是，市場規模巨大，未來消費者升級換代的需求依然很大。

PC市場待「重塑」

很顯然，PC市場迎來兩家勁敵，這對聯想、蘋果、惠普等巨頭來說絕非好事。

有業內觀察者認為，小米、華為這樣的強勢品牌進入，恐對PC市場產生顛覆性的影響，因為，雙方都具有巨大的品牌影響力，同時華為擁有眾多專利和製造優勢。

小米則是營銷專家，這樣的對手是任何PC品牌都感到恐懼的。

有分析文章認為，PC市場和平板電腦市場都出現了下降趨勢，但是，華為的Matebook是處在兩者之間的新市場，即二合一電腦市場，這類產品幾年前就出現了，直到近兩年才有了起色，尤其是在Surface Pro 3和iPad Pro出現以後，這個市場被激活了。

據IDC預計，2016年將是二合一平板電腦快速發展的一年，出貨量同比漲幅將超過70%。

簡而言之，就是現在做二合一電腦機會巨大，這是一塊巨大的蛋糕。

不過，有業內觀察者認為，當前，PC廠商競爭激烈，紛紛推出低價產品，利用價格上的優勢吸引用戶。

有的廠商甚至已經很久沒有推出新品PC設備。

在產品方面，現今推出的大眾版PC產品普遍化、同質化已經嚴重侵蝕了行業的競爭力。

雖然，PC市場仍是一塊巨大「蛋糕」，但是，市場總是殘酷的，有新的入局者，就意味著亦有出局者。

PC市場目前正在經歷「生死」關卡，兩大巨頭想要在PC市場占有一席之地，也並非易事。

IDC分析師湯姆·麥內利曾指出，整個市場正在向四大PC商集中，也就是聯想、惠普、戴爾、蘋果。

因此，在當前5-10名的廠商中很可能有兩家退出。

這也意味著，低迷的PC市場將會步入「淘汰賽」。

羅高瞻認為，小米與華為的進場，好壞參半。

一方面，市場需求下滑，會加劇行業競爭；另一方面，如果兩位「新秀」能夠與PC巨頭搶占資源，那麼，可以成功縮短企業發展做大的時間。

「小米不斷擴大其『版圖』，也存在一定的風險。

」羅高瞻擔憂，小米多樣化的產品，對質量管理控制的難度也會提升很多，雖然，小米主要塑造品牌，產業鏈基本外包出去，但某類產品一旦出現質量問題，勢必影響小米整體品牌形象。

羅高瞻預測，在PC市場，真正的一場較量即將到來，市場格局也將重塑。

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