蘋果大中華區營收降14%止跌難？需iPhone8救場

5月3日，蘋果發布2017年第二財季(2017年第一季度)財報，該季度營收529億美元，凈利潤110.3億美元。

營收高於去年同期的506億美元，凈利潤同比增長5%。

大中華區營收下降14%，成為財報中唯一一個出現負增長的地區。

近5個季度以來首次實現雙增長

蘋果的季度業績呈現出規律性波動。

這與蘋果新品發布時間有很大關係，幾乎每年蘋果都是選擇在第三季度末發布手機新品，這就使得每年的第四季度成為蘋果業績快速增長的時期。

同樣，在每款新品iPhone發布後的第二個季度，都是蘋果營收的低谷期。

2016年對蘋果來說是困難重重的一年，前三季度，公司的營收和凈利潤一直處於雙下滑，直到第四季度營收才增長了3%，達到783.51億美元，但凈利潤依然出現負增長，同比下滑3%至178.91億美元。

本次財報是從2016年以來，蘋果首次實現營收、凈利雙增長。

財報中的一個亮點是，蘋果的服務收入達70億美元，比去年同期增長18%，成為僅次於iPhone銷售的第二大收入來源。

不過服務收入依舊離iPhone的銷售收入相距甚遠，僅為後者銷售收入的五分之一。

服務收入主要包括蘋果商店、蘋果Care、蘋果支付等。

據悉，Apple Pay已進入全球15個市場，過去12個月Apple Pay交易總量增長了450%。

庫克看重，大中華區營收還在下滑

2015年，大中華區曾是驅動蘋果業績增長的重要力量，而在最新的財報中，大中華區雖然保住了第三大市場的位次，但營收同比下降14%，至107.3億美元。

2016年第四季度，大中華區營收下滑12%，也就是說今年一季度下滑更為嚴重。

事實上，大中華區的業績下滑貫穿了整個2016年。

此次已是蘋果大中華區營收連續5個季度下滑。

除了大中華區外，當季其餘四大地區營收都實現了增長，亞太其他地區增幅最高達到了20%。

庫克在財報電話會議上，將蘋果在中國市場的表現不佳歸咎於匯率的波動。

2015年大中華區一度超越歐洲成為蘋果的第二大市場，從2016年第二季度開始，大中華區降至第三。

為了深入了解中國消費者需求，加大和國產手機廠商競爭的砝碼，庫克在去年8月訪華期間就透露將加大在中國的投資。

今年3月，蘋果宣布繼北京和深圳之後，將在上海和蘇州開設研發中心。

目前，蘋果已承諾在中國研發中心投入超過35億元人民幣。

據媒體報導，蘋果CEO庫克在不到6年的時間裡，11次訪華。

頻繁訪華的背後，表現出蘋果公司試圖挽回大中華區頹勢的決心。

今年3月，庫克訪華時對媒體表示，和世界上其他市場相比，中國市場競爭對手更多。

「我覺得安卓手機廠商更多的是在自己內部互相競爭用戶，所以在整個安卓陣營當中，你會看到它們的份額不斷變化。

幸運的是，蘋果給用戶的創新和服務不一樣，所以你能看到有安卓用戶到iOS，但很少有用戶從iOS到安卓陣營。

」

■ 蘋果的3大難題

手機平板銷量都在降，增長靠iPhone8？

2017年第一季度，蘋果共售出5076.3萬部iPhone，未能達到華爾街分析師此前平均預期的5200萬部，同比下滑1%。

庫克稱手機銷量只是暫時下跌，可能發布的「重磅iPhone8」市場傳聞影響了手機銷量，有關未來產品的報導可能導致消費者推遲購買iPhone。

同樣出現下滑的還有平板，iPad系列銷量為892萬台，儘管推出了新型號iPad Pro，仍未能止住下滑的趨勢，同比下降了13%。

電信分析師付亮指出，「手機現在很多都是5寸以上的螢幕，有一部分平板的需求轉換到手機上，同時也有很多安卓的平板推出，導致iPad銷量下滑。

」

近年來，蘋果一直在努力擺脫iPhone依賴症，電信專家康釗認為，蘋果正面臨著轉型，硬體業務已經逼近天花板。

iPhone銷售收入依然是蘋果公司營收的最大來源。

iPhone8的表現將很大程度上決定蘋果公司未來的走向，付亮認為，2016年第四季度蘋果業績創下新高離不開三星Note7電池爆炸門的「助攻」，今年iPhone8推出後的第四季度很可能會出現大幅下滑。

據外媒報導，這款手機可能會推遲發布。

德意志銀行分析師認為，iPhone8可能不會在今年發布，多份供應鏈報告都表明關鍵組件供應量不足，另外還存在技術上的一些難題，這可能推遲iPhone8的到來。

(馬婧)

國產手機衝擊，蘋果中國市場持續「掉粉」

蘋果在全球主要幾大地區的業績都在增長，大中華區的營收表現最差，同比下降14%，至107.3億美元。

庫克表示，蘋果在中國擁有7家最受歡迎的門店，但是來自中國本土智慧型手機廠商的競爭日益加劇，比如華為等公司正蠶食蘋果的市場份額。

網際網路分析師馬繼華表示，蘋果在大中華區的業績下滑並不是它做得不好，而是國產手機的崛起稀釋了本屬於蘋果的市場份額。