蘋果Q1財報上，iPhone銷量不出意料地下滑了，但「由硬變軟」的目的卻達到了

作者| 廖垠雪

編輯| 傅博

好吧，對於2017第二財季（2017年第一季度）iPhone不盡如人意的銷量，我們根本不必驚訝，因為在36氪上一季度的蘋果財報分析里就說了：

如果你看了蘋果過去7年來的季度營收變化，就不會對蘋果在2016年Q4季度的翻身仗感到驚訝。

基本上，每一款新iPhone發布後的第二個季度，都是iPhone全年銷量的低谷期。

果然，在蘋果今天發布的2017Q2財報中，iPhone的銷售量為5076.3萬台，較去年同期減少了1％，未能達到彭博社分析師此前的平均預期——5140萬台。

更需要注意的是，大中華區的iPhone銷售量同比下降14%。

但是，每款智慧型手機的平均銷售價格有所攀升，這使得蘋果公司獲得超過110億美元的凈利潤。

此外，在2017年的前三個月里，蘋果各產品和服務的總體收入達529億美元，比去年同期增長5%。

不出意料，在2017財年第二財季報告公布後，蘋果公司股價在盤後交易持續下跌，跌幅一度超2%。

在Q1財報中，一些重要的數據如下：

• 調整後每股收益：調整後每股收益為2.10美元，而湯姆森路透預測為每股2.02美元

• 總收入：529億美元，而湯姆森路透的預期為530.2億美元。
  
  在去年同期，蘋果公司每股收益為1.90美元，總收入為505.6億美元

• iPhone產品線：收入為332.49億美元，同比增長1%，而iPhone在這一季度的平均銷售價格為655美元，低於市場預期的666美元

• Mac產品線：銷售量為419.9萬台，同比下降13%；收入為58.44億美元，同比上漲4%。
  
  

• iPad產品線：銷售量為892.2萬台，同比下降13％，收入為89.22億美元，同比下降12％

• 其他產品（蘋果電視，蘋果手錶、播放器等其它產品）：收入同比增長31％（還行~）

• 服務業務：收入為70.41億美元，相比去年同期的59.91億美元增長18%（唯一亮點）

大中華區的業績有點不佳

中國曾是2014年和2015年驅動蘋果收入增長的主要市場。

然而，在今天發布的財報中，蘋果在中國的營收僅為107.26億美元，比去年同期下降了14％。

庫克向CNBC簡單介紹了大中華區的銷售情況，依然對這個區域抱有很大的期望：

「在中國，我們的表現和上個季度相似。

在中國，Mac和服務業增長強勁，我們有很好的基礎。

我們必須繼續在這方面努力。

」

庫克表示，像7 Plus這樣的大體型iPhone在中國的銷量比以往任何時候都高，在單價下滑的情況下，iPhone在中國地區的銷量仍然大大提升了蘋果的整體收入。

如今，在中國市場，蘋果面臨來自OPPO、Vivo和華為等本地品牌的激烈競爭。

與此同時，印度是另一個不斷擴大的市場，但在這個市場，蘋果必須與三星和小米等品牌進行較量。

據沃倫資本估計，今年第一季度，像小米這樣的公司更加受到中國市場歡迎， 但同時，中國市場智慧型手機的整體銷量下降了近2%。

iPhone銷量低於預期？庫克是這樣解釋的

此外，當被問及為何iPhone的銷售量並無明顯增長時，蘋果執行長庫克指出，那些關於「iPhone 8將要進行大刀闊斧的設計改革的傳言」才是罪魁禍首：

我們看到的是一個iPhone銷售的暫停期，我們認為這是關於新一代iPhone過早的、過於頻繁的報導導致的。

「

蘋果在研發方面投入的費用在本季度達到27.8億美元，高於去年同期的25.1億美元。

庫克告訴CNBC，儘管銷售量低於預期，iPhone 7 Plus的銷售仍然「非常強勁」。

「我們的實際增長速度超出了我們夢寐以求的增長速度。

」

與此同時，財報顯示，蘋果的服務收入同比增長了18％，而這是一個很不錯的數字。

「在服務方面，App Store增長了40％，我們的開發者社區也擴大了20％以上，我們在這方面有很大的增長動力。

」

在服務方面，蘋果對新的內容進行了投資，譬如為了蘋果音樂而打造的Tribeca電影節，它是蘋果公司不斷增長的收入的一部分重要來源。

此外，蘋果提供的服務還包括 AppleCare、Apple Pay、數字化內容等其他服務。

等待庫克的究竟是什麼？

去年這個時候，蘋果公司的收入在13年中經歷了首次下滑。

但蘋果卻表示，這種情況似乎在悄然轉變。

去年蘋果手錶的銷售額幾乎翻了一番，而可穿戴設備（包括手錶和耳機）的總體銷售收入大於財富500強公司——價值至少為51億美元。

與此同時，蘋果的服務收入也在強勁增長，達到70億美元。

該公司表示，在過去90天內，在它的數字生態系統中增加的付費帳戶比任何一個季度都要多。

去年10月庫克曾承諾，他將會找到一條讓收入回升的路。

它一直在測試自己的自動駕駛技術，據說他們正在努力開發以Sir為基礎i的揚聲器，使之可以與Google Home和Amazon的Echo進行競爭。

然而，我們認為庫克目前處於一個十分微妙的位置：

蘋果繼續以驚人的速度賺取利潤，但是另一方面，它也一直在努力尋找一種新的硬體產品，希望以此來獲得與iPad和iPhone相同的盈利。

是什麼呢，無人車？衛星？或者是一個未曾面世的AR設備？

這一切都需要庫克與他的團隊來繼續尋找和挖掘。