蘋果在華營收嚴重下滑 重振中國市場困難重重

【環球網科技報導 記者 林迪】8月2日(今日),蘋果發布三財季財報,數據顯示蘋果在大中華地區營收同比下滑10%:三季度為80.04億美元,上季度為107.26億美元;去年同期為88.48億美元,環比下滑25%。

大中華地區成蘋果唯一出現銷售滑坡的市場

然而,蘋果其他地區的業績則向好:美洲區同比增長13%,歐洲區同比增長11%,日本增長3%,亞太其他地區增長15%。

這些地區的銷量帶動蘋果Q3營收同比增長7%。

其實,上一個季度,蘋果在大中華地區營收同比就下滑了14%,而其他地區也是在保持增長。

另外,財報還顯示,蘋果第三財季銷量為4103萬部,上季度為5076萬部,去年同期為4040萬部,環比下滑19%,同比增長2%。

由於本土對手競爭加劇,過去一段時間中國始終是蘋果財報中的「痛點」。

根據第三方機構的調查,第二季度蘋果在華出貨量被小米反超,位居第5名。

外媒稱,蘋果的困境已經導致其在大中華區銷售大幅下滑。

2017上半財年,該市場是蘋果唯一出現銷售滑坡的市場。

成本提高、封閉生態和對手林立導致蘋果在中國失利

據悉,可能具備OLED 螢幕、3D 影像、視網膜掃描辨識等功能的最新版蘋果手機,有著高不可攀的售價,預期1千美元起跳,這已經讓市場看衰。

據報導,除了與高性能帶來的售價提升因素外,跟蘋果工廠轉向北美生產也有關係。

據《華爾街日報》報導稱,美國總統唐納德•川普在接受採訪時表示,蘋果公司CEO蒂姆•庫克承諾在美國建立三座大工廠,加上最近富士康承諾的在美百億美元投資,這也就反證了,北美勞動力成本的高昂帶來蘋果生產成本的增加,那麼未來蘋果手機的高售價也就顯而易見。

另外,據美國《華爾街日報》報導稱,中國的智慧型手機用戶已習慣使用微信給朋友們發信息、支付餐廳帳單、打車、玩遊戲並觀看視頻,這使他們對換一部新蘋果手機的需求減弱,也令蘋果在中國市場的攻勢威力大減。

瑞銀分析師史蒂芬·米盧諾維奇(Steven Milunovich)在研究報告中寫道:「中國是一個未知數,很多顧客還未確定自己的升級計劃。

」

尤其是今年以來,蘋果與微信打賞功能的「風波」不斷。

業內人士曾表示,蘋果的封閉式平台才是它和微信之間的根本所在,「這個時代封閉雖然能賺到很多的錢,但是開放才會是一種積極的態度,可能才會有助於問題的解決。

」

據國外市場研究公司JL Warren Capital的數據顯示,蘋果手機在中國所占市場份額的排名已經下降至第四位,落後於中國本土手機製造商OPPO和廣東步步高電子工業有限公司旗下的維沃移動通信有限公司(Vivo),以及華為技術有限公司(Huawei Technologies Co.)。

能否重振中國市場?

據環球科技此前報導,為了扭轉頹勢,蘋果在7月任命原無線技術副總裁葛越為副總裁及大中華區董事總經理,直接向CEO庫克和營運長Jeff Williams匯報。

葛越也將在這個新創建的崗位上領導並協調蘋果公司在中國的團隊。

據路透社報導,由於在中國這個全球最大智慧型手機市場上份額下滑,為了重振在中國的銷售,蘋果更願意遵守中國法律法規了。

據悉,上周末,蘋果從App Store撤下能避開中國網際網路監管措施的VPN應用,這一決定符合中國政府最近打擊非法網際網路內容的政策。

中國科技分析師李承東(Li Chengdong,音譯)表示,「由於其他廠商蠶食了蘋果在中國市場的份額,它現在必須更好地遵守中國法律法規。

中國對蘋果來說是一個關鍵市場。

」

由於設備銷售在今年晚些時候發布新款iPhone前可能再次面臨壓力,保持增長勢頭至關重要。

目前,雖然蘋果對此尚未置評。

但部分業內人士稱,蘋果的目的很明確,雖然遵守中國法律可能招致部分外國機構不滿,但仍希望藉此能刺激在中國的銷售。