三星手機，還能躺著賺錢嗎

數字世界裡的三星電子，今年給世人亮出了兩張面孔，引人注目又耐人尋味。

面孔1：威風八面的三星

此前公布的Q2數據顯示，三星手機出貨7950萬部，牢牢占據全球第一智慧型手機廠商寶座，凈利潤達到70億美元，為4年來最佳。

接近2013年Q3的歷史最高水平，單季利潤首次超越蘋果公司，在美國市場份額也以36.2%壓倒蘋果的34%。

面孔2：淒風冷雨的三星

曾經鼎盛的三星中國頹勢盡顯，賽諾數據顯示今年H1出貨量下滑65.8%僅為447.6萬部，位居第6，市場份額只剩3%。

12%的品牌忠誠度還不如樂視，已是不折不扣的二線品牌。

5月履新的大中華區總裁權桂賢甚至喊出「除了你的妻子和孩子，其他都要改變」的口號。

一直以來，我們都習慣了鋪天蓋地新聞所描繪的場景，中國顧客如何重創韓國經濟，三星何以能夠獨善其身？

或許，中國市場真的沒有想像的那麼重要！

簡單來說，中國手機品牌的崛起與中國作為單一手機市場的全球地位根本是兩回事。

先來看一組數據，2015年全球智慧型手機總出貨量為12.93億部，中國市場4.57億部，占比35%；2016年的數字分別為14.7億部和4.65億部，占比31.6%；今年上半年的數字分別為7.11億部和2.2億部，占比30.9%。

換句話說，在全球手機出貨量不斷增長的大背景下，中國市場的重要性不是增強而是降低了，雖然絕對值仍是最重要的單一手機市場。

三星全球大戰略中的兩個支點

首先是高端市場的鞏固，這表現在美歐兩個重要糧倉和韓國基本盤表現不俗。

即使在中國，4000元以上價位的手機份額中，三星雖然今年4-7月略低於華為，但8月的11.2%已經領先於華為的8.1%，說明Galaxy S8和Galaxy Note 8的雙旗艦策略正在見效。

其次，三星在人口即將超越中國的高成長市場印度握有線下優勢，因而維持了必要的出貨量增長。

按Counterpoint的估算，三星手機在印度占有24.1%的份額，穩居第一，排名第二的小米為15.5%，後者每月150萬的出貨主要依賴網銷。

但印度卻是一個線下占比超過7成的手機市場，除去連鎖超級賣場，全印度共有30萬家手機銷售實體，其中10萬家是三星的直營或合作店面，這是一個極難撼動的優勢。

同時考慮到印度的國民性，未來Micromax、Lava、Intex等本土品牌極有可能異軍突起，在低端消費群體中受到衝擊的可能是中國手機品牌，而不是三星。

所以，這種利潤和出貨量的雙重保障讓疏離於中國市場的三星得以泰然處之。

對三星來說，好消息是在高端市場與iPhone有足夠的差異化，壞消息是在可預見的將來，中國手機廠商仍然有能力讓它活得不那麼淡定。