國產品牌崛起加劇智慧型手機市場洗牌

最近兩個季度，美國蘋果公司iPhone手機在華銷量持續大幅下滑，致使大中華區從蘋果全球第二大市場降至第三大市場。

專家表示，2016年以來，華為、OPPO等國產手機品牌快速擴張，搶占了蘋果、三星的部分市場份額，引發中國智慧型手機市場重新洗牌。

蘋果公司近日公布的截至2016年6月25日的2016財年第三季度財報顯示，當季蘋果大中華區營收為88.5億美元，同比下滑33.1%，環比下滑26%。

隨著在華銷量的大幅下降，歐洲重新奪回蘋果全球市場第二位置，中國降至第三大市場。

研究機構Strategy Analytics發布的研究報告稱，在中國智能機市場爭奪戰中，蘋果在市場份額、出貨量上均輸給了本土製造商VIVO、OPPO。

數據顯示，蘋果第二季度在中國的智能機出貨量為730萬部，同比降低25%；市場份額從去年同期的9.2%降至6.7%，從去年同期的第三跌至第五。

雖然iPhone在華銷量大幅下滑，但中國目前依舊是全球最大的智慧型手機市場，中國占據了全球智慧型手機出貨量的三分之一。

據集邦科技數據顯示，2016年第二季全球智慧型手機生產數量約3.15億部，受惠內需市場運營商補貼以及北美地區、新興經濟體買氣上升，中國品牌成為全球出貨增長引擎的角色已然確立。

TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，2016年第二季度中國品牌智慧型手機整體出貨動能表現強勁，整體生產數量達1.39億部，已連續兩季超越三星與蘋果兩大品牌的總和，預估第三季度中國品牌的成長仍將超越全球平均表現。

2016年第一季度，中國智慧型手機出貨量達到1.25億部，首次超過蘋果與三星之和，第二季度保持了這一增長趨勢。

在業界看來，2016年中國手機廠商出貨量全面爆發。

今年第二季度，華為智慧型手機生產數量達2900萬部，穩坐全球第；OPPO與VIVO生產數量持續勁揚，位列全球第四，堪稱今年行業「黑馬」。

全球智慧型手機銷量在2010年曾飆升至歷史高點，而隨著市場的飽和，未來增長速度將持續放緩。

在中國，業界預測未來市場競爭將更趨激烈，蘋果、三星會繼續壟斷高端市場，華為、OPPO等國產品牌有望搶奪更多市場份額，而一些中小品牌會被淘汰出局。

國海證券研報認為，國內智慧型手機滲透率見頂後，各大廠商開始從用戶需求側尋找硬體創新點，手機作為最大市場的消費電子產品，針對其的每一項創新都將帶動巨大的市場空間。

指紋識別開始進入快速滲透期，雙攝像頭、OLED螢幕、NFC、無線充電等技術也開始逐步獲得應用。

這些應用有望帶動行業新一輪的成長。

目前，蘋果、三星、華為組成的第一陣營正在和第二陣營拉開差距。

在努力拓展銷量的同時，中國本土品牌開始向高端市場發起衝擊。

手機中國聯盟秘書長王艷輝認為，大陸手機在所謂中高端出貨主要還集中在2500-3000元價位，而真正站穩這一區間的手機品牌只有華為、VIVO及OPPO三家公司，其他公司雖然也都有同一價位機型，但出貨量並不大。

IDC高級研究經理Melissa Chau表示，隨著中國智慧型手機的普及和日趨飽和，那些能夠以合適的產品服務於日漸成熟的消費者的廠商才可以實現增長。

當前中國的一些新晉廠商不能滿足現狀，裹足不前。

除此之外，專家指出，除中國以外的市場，許多中國品牌幾乎無人知曉，這些迅速發展的中國廠商若想追趕蘋果或三星，那麼他們進入如美國和西歐等成熟市場的能力就顯得至關重要。

（《金融世界》 記者/高少華）

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