為何中國手機廠商都往印度跑，印度SMT電子製造業市場大爆發！

在國產手機品牌浪卷全球之際，也帶動了手機產業鏈企業走向世界，諸如在東南亞市場，OPPO與小米分別成立子品牌，而vivo與華為榮耀今年在印度市場也快速增長。

不僅僅小米帶動了相關供應鏈前往印度市場設立工廠，同時，近來OPPO已完成了與部分核心零部件供應商的談判，計劃在印度設立手機零部件生產線。

此外，「一帶一路」正成為中國手機製造業的新熱土。

近來，據筆者從行業得知，國內一線ODM與德通訊，截至今年7月底在印度手機出貨量已達1000萬台，成為今年在印度出貨量最大的中國ODM企業。

更令人驚喜的是，與德通訊印尼工廠也將在年內投產，預計2018年與德通訊海外市場出貨規模將增至2000萬台。

毫無疑問，印度手機市場的快速增長給中國手機ODM行業帶來巨大機遇。

2017年印度生產的手機產量急劇增長，使印度超過越南成為僅次於中國的全球第二大手機生產國，其產量在全球份額從2014年的3%，急劇上升到2017年的11%。

雖然印度手機市場看似一片藍海，但其實也競爭激烈，要想勝出也並非易事。

據統計，目前印度已經有40座手機工廠投產。

原來以中國為主要製造基地的國際電子代工巨頭經紛紛進入印度，比如富士康、偉創力等。

同樣在2015年，全球最大的OEM廠商富士康在印度投資建廠，目前已在印度擁有5座製造工廠，為小米、諾基亞等廠商每年製造近1500萬部智慧型手機。

總部位於新加坡的偉創力也在印度建設了手機製造基地，目前擁有3家工廠，月產能200萬台。

偉創力、富士康當前已占據印度手機OEM市場前兩位。

而據與德通訊負責人介紹，到2018年7月份為止，與德通訊在印度市場固定資產投入已近2億元人民幣，已在印度形成擁有包括移動終端組裝工廠、SMT製造單元、電池封裝廠、注塑工廠等複合產業鏈供應體系。

其中，移動終端組裝工廠擁有20000平方米廠房，員工4000餘人，年產量2000萬部智慧型手機，預計2018年可實現銷售收入30億元人民幣。

最近兩年來，隨著與德通訊在印度不斷擴充產能，目前在當地已擁有3座工廠，4000名員工，截至7月底已出貨1000萬台整機，產值達20億元人民幣。

與德通訊印度SMT工廠製作的第一塊PCBA單板成功出貨啦！

作為印度排名前三的綜合性通訊及IT智能終端製造企業，與德通訊在深耕印度市場的基礎上，未來將沿著一帶一路，做更多的布局，堅定地發展下去！科技興業，實業報國，深耕海外，走向全球。

力爭成為全球卓越的智能產品和解決方案提供商！

印度市場的重要戰略地位

1、印度市場特點：

作為面向終端消費者的手機，出貨量是一個重要的市場指標。

印度以人口基數大、滲透率低、市場規模大，成為了新興的智能機市場。

目前印度人口總數達13.39億，僅次於中國的13.83億。

其次，據2017年數據顯示，印度的智能機滲透率較低僅22%，而中國智能機的滲透率約96%。

也就是說印度未使用智能機的人口數高達10億之多，這將是一個非常大的有待發掘的肥肉市場。

▲中國與印度手機市場出貨量比對圖(圖片資料來源：東吳證券研究所)

此外，在出貨量方面，印度智能機的出貨量僅為中國市場的四分之一。

印度手機市場目前的出貨量不到3億，而中國手機市場年出貨量穩定在5億左右，存在著約2億的出貨差。

也就是說印度市場每年還存在著2億多的市場機會。

然而，GfK中國通訊事業部研究總監金瑞兆告訴智東西，印度屬於兩極分化的市場，結構呈兩端多中間少的沙漏型，而中國市場則是兩端少中間多的橄欖型。

因此，印度市場是一個以低端為主的市場，更適合手機廠商走量。

2、印度市場分布情況：

蓬勃生長的印度市場也成為了全球手機廠商布局的陣地。

目前，三星、蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等都在積極開拓印度市場。

由於處在智能機的普及階段，印度市場現在的排位充滿了變數，處於不斷刷新中。

其中，三星和小米在第一名的位置上你追我趕，OPPO和vivo在第三和第四名上則咬的非常緊。

據研機構IDC數據顯示，今年第二季度，印度智能機市場格局為：小米29.7%市場份額位列第一，三星以23.9%位居第二，vivo排在第三為12.6%，OPPO占比7.6%，傳音(Transsion)以5.0%位列第五。

其中，除三星外，其他均為中國手機廠商。

3、印度市場的戰略意義：

中國廠商為何在印度市場競爭的如此交迫?

首先，從人口上看，印度與中國人口數量相當，蘊含著絕大市場機會，雖大部分是低端市場，但更適合以成本優勢衝量。

從發展階段上看，印度目前的發展階段類似於4、5年前的國內手機市場，正處於智能機普及階段，市場潛力巨大。

可以說，印度市場和中國市場存在著一定的相似性，因此為中國手機廠商進軍印度提供了一定的參考。

其次，目前，全球手機廠商前五的排位雖暫時穩定，但新興的年出貨量達5億級別的市場，將會成為影響廠商全球排位的關鍵因素。

可以說，拿下印度市場將意味著將會改變全球手機行業TOP 5的格局。

印度市場打什麼？

特殊市場需要特殊手段，中國手機廠商在印度市場競爭日益激烈，每年有2億多市場缺口的印度市場，玩家們將會遇到哪些困難呢?

BCI通訊研究副總經理孫琦認為，玩家們在印度市場將會遇到四大挑戰。

首先是市場需求問題，印度市場處於智慧型手機初級階段，需要價格更便宜的入門級的智慧型手機，解決的是有沒有的問題。

而這與目前中國市場對高端機、追求設計和服務是不一樣的。

二是政策環境，從政府的角度講，印度本土化手機要求高。

去年7月莫迪政府上線了全新的GST(Goods and Service Tax)，全新的GST規定，進口至印度國內的手機整機，除了要交10%的基本關稅，還要交35%-40%的增值稅。

而對於那些在印度國內生產的手機，只需要繳納12%的增值稅即可。

在此情形下，小米、OPPO、vivo、聯想等都紛紛在印度投資建廠。

然而，孫琦認為，廠商們紛紛選擇在印度本土建廠，本來是為了降低關稅壓力，降低成本。

但從彼此間的競爭來看，在大家走向統一的選擇後，彼此間的成本差異將會縮短。

三是消費者對品牌認知的角度。

目前，印度用戶對三星、蘋果等國際品牌的認知度較高，但對中國品牌認知度較低，對各品牌彼此間的差異認知也並不高。

四是在渠道布局上，玩家們需要更加開放和細緻。

由於印度各邦之間較為分散、獨立，使得印度在物流方面存在較大難度。

因此，孫琦認為，手機廠商在印度布局，還需在渠道本土化上因地制宜，促進印度市場渠道成熟。

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本文轉自：SMT頂級人脈圈