印度市場成為香餑餑國產廠商開始瘋搶

2020-09-26

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驅動中國2016年8月31日消息，一直都在說中國市場是各大手機廠商很看好的風水寶地，可是在南亞地區，印度市場也不容小覷，放眼目前的國內手機廠商，都在卯足全力想從從印度市場上分一杯羹。

繼小米宣布將通過富士康在印度再建兩個工廠後，華為也稱將於一個月內宣布在印度的本地製造計劃。

近日，華為印度消費者事務部總裁Peter Zhai表示，華為已在印度獲得了製造許可，一個月內將會宣布其印度製造的計劃，並提出了「自有的兩個品牌明年年底獲得印度手機市場10%份額」的目標。

Strategy Analytics中國本地高級終端分析師吳怡雯認為：「對寄望衝進全球前五的中國手機廠商來說，印度市場至關重要。

」了解印度消費者的需求，建立正確的產品、渠道及價位段組合是中國廠商面臨的巨大挑戰。

押注印度本土製造

對於印度這個市場，不僅是華為，在國內的其他手機廠商，都很覬覦這篇沃土，近兩年，vivo、魅族、小米均先後在印度建廠。

小米近期又宣布在印度新建兩個工廠，工廠歸富士康所有，小米負責運營。

根據市場諮詢公司Counterpoint Research的數據，今年二季度印度製造組裝的手機品牌由10個增加到35個，占據了二季度總產量的70%。

眾多手機廠商在印度建廠，押注印度本土製造是很不錯的選擇，因為在印度建築工廠響應莫迪政府「印度製造」的關稅政策。

2016年3月莫迪政府的新財年預算案中，宣布對4種配件（電池、充電器、耳機、數據線）徵收29.44%的進口關稅，SKD進口免稅，希望引導手機配件實現本地化。

5月，印度財政部發布財年預算修正案，取消對手機電池等手機零配件課徵29%的進口關稅，改以課徵12.5%的反補貼稅，執行期半年，以為緩衝。

按照印度政府的計劃，欲到2020年實現電子產品零進口。

除此之外，智慧型手機普及率約為45%。

同時，13億人口中65%的人口在35歲以下，25歲以下人群占比高達50%，勞動力豐富且低廉。

所以說廠商對印度市場充滿想像是毋庸置疑的，因為當前功能機仍占據印度市場主導地位。

華為在印度對手強勁

事實上，華為的腳步並沒有其他商家迅速，目前，印度市場已形成韓國、中國和印度本土品牌三足鼎立的形勢。

其中韓國的當屬三星了，而中國方面vivo、OPPO和小米撐場，印度本品牌則是Micromax。

據了解，在具體份額方面，三星依舊坐穩頭把交椅，銷量占整個印度市場的25.1%；第二名為印度的本土廠商Micromax，市場份額為12.9%；而聯想（包括摩托羅拉）以7.7%位居第三。

Intex7.1%的市場份額同比下降30.1%，滑落至第四名，在這其中中國廠商的份額正在不斷攀升。

vivo、OPPO和小米第二季度在印度的智慧型手機出貨量均突破100萬關口，中國廠商在印度的出貨量環比增長28%。

所以，在其他廠商份額占據前三的時候，華為想要參一腳到印度市場，需要做的努力還很多。

另外，中低端市場依然是印度主戰場。

在800款搶奪印度市場的手機中，35-190美元段的中低端手機占據市場75%的份額，約有70個品牌產品的價格都不足100美元。

對於品牌認知相對較弱，忠誠度不高，對價格敏感的印度市場，能否盈利也是值得思考的問題。

當然，占據市場這種事少不了各家廠商的敵人蘋果，蘋果CEO庫克也表示會在印度製造業務的擴大計劃，所以避免不了兩家會碰頭，這次碰頭華為有勝算嗎？

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2020-09-26

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