iPhone賣不動，蘋果為何搞不定中國市場？

安豐網訊 5月3日，蘋果公司公布了2017財年第二財季業績。

數據顯示，蘋果最賺錢的iphone銷量環比下滑了35%，同比下滑了1%，中國市場營收成了全球唯一一個同比、環比均下滑的市場。

蘋果CEO蒂姆·庫克

全球市場告捷的蘋果，卻在中國遭遇了滑鐵盧。

蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現首次下滑後，目前已經連續五個季度下滑，五個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。

屢屢向中國市場示好的蘋果，銷量卻反而不如「高冷」時期，甚至可能愈加慘澹，這中間究竟出了什麼問題？

勢均力敵的對手多了

iphone賣不動從某種程度上來說，不是蘋果不優秀，而是對手變強還變多了。

業內人士表示，目前中國品牌手機在中國智慧型手機市場以及全球市場都大幅增長，其中全球市場的前五位銷量中，有三個中國品牌：華為、oppo和vivo；而在中國智慧型手機市場，前五位銷量的手機品牌中，有4個是中國品牌，多了個小米。

5月4日,idc發布的手機季度跟蹤報告顯示,2017年第一季度,中國智慧型手機市場出貨量同比增長0.8%,華為、oppo、vivo等國產品牌領跑中國智慧型手機市場。

與2016年第四季度相比,華為市場份額占有量超過了oppo,排名第一。

至於蘋果，出貨量同比減少了26.7%，這個數據不是不驚人的。

無論是產品質量還是售後服務，國產智能機的消費體驗現在都不比蘋果差，國內的手機品牌這幾年在中高端市場不斷崛起，給蘋果造成了不小的壓力。

華為憑藉過硬的產品質量和品牌效應，有效搶奪了中高端市場份額，國內和歐洲市場的口碑都有目共睹；oppo和vivo通過深度分銷，在三四線市場獲得了大量消費者的關注；小米在初期憑藉性價比占領份額後，現在也在往中高端市場發力，屏占比驚艷的小米mix、國內首發搭載驍龍835的小米6，無一不在宣告著企業實力和搶占市場的野心。

而對比一邊的蘋果，這幾年的產品創新力一路下降，數款新品都沒有足夠的賣點，今年推出的iphone 7系列也沒有太大的吸引力，更換手機顏色、推出機身更長的手機以及安裝更多的攝像頭，已經不能激起消費者的購買慾望了。

持幣觀望iphone 8的人也不少

不過，iphone的銷量降低卻不能說明用iphone的人少了，畢竟蘋果的用戶保留度非常高，這是大家都知道的事。

在手機的硬體配置都半斤八兩的情況下，蘋果自成立至今打造的生態閉環成了最大的優勢：用戶可能不會買蘋果的新品，但也不會放下手中原有的蘋果設備。

在現有的iphone賣點欠缺的現況下，許多人都在持幣觀望，等待著iphone 8的到來，庫克還表示iphone 8是造成用戶推遲購買iphone的最直接原因，其中中國市場影響最大。

遺憾的是，目前關於iphone 8還沒有確切的消息。

有關於這款「蘋果十周年紀念機」的產品消息滿天飛，無線充電、無線藍牙、全玻璃外殼、更大內存，各種猜測屢見報端，但沒有一個是被蘋果官方證實的，終究只是傳聞；關於上市時間，各大分析師更是為此相互打臉，德銀分析師稱iphone 8明年上市，第二天摩根大通就表示蘋果很有可能在6月份的wwdc全球開發者大會上發布iphone 8。

至於誰說的對？誰也不知道。

對於蘋果來說，要想挽回現在大中華地區的業績頹勢，iphone 8將是最有效的一個大招。

不過，好刀需磨，美好的事物總是需要等待的，只是不要讓消費者再失望一次才好。

要知道，用戶看重而且願意買帳的不是什麼「十周年」，而是那款新產品。

(文/安豐網林潞)

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