諾基亞手機二度更換門庭

摘要

昔日手機霸主諾基亞打破沉默再次回歸，這已是其二度更換門庭。

近日，芬蘭企業HMD Global(以下簡稱「HMD」)宣布將在2017年上半年發布一款搭載安卓系統的新一代諾基亞手機，同時將繼續推出諾基亞品牌功能手機。

《中國經營報》記者從諾基亞中國公司了解到，新的諾基亞手機將由HMD研發，由富士康旗下的富士康國際控股有限公司(已改名「富智康」)生產製造。

今年5月，微軟宣布以3.5億美元價格將諾基亞功能手機相關業務出售給HMD和富智康，HMD同時與諾基亞簽訂了戰略授權協議，在手機和平板電腦產品上獲得了諾基亞品牌未來十年的獨家使用權。

業內人士認為，從全球來看，諾基亞品牌的影響力仍在。

不過如今諾基亞的競爭對手已經從當年的蘋果、三星變為眾多中國手機品牌。

新的諾基亞手機在產品研發、渠道建設、品牌運營等方面都面臨挑戰。

兩度易主

12月1日，接手諾基亞手機業務的芬蘭公司HMD宣布正式運營，其表示將為全球消費者帶來新一代諾基亞手機，第一款安卓手機將於2017年上半年發布，同時將繼續推出諾基亞品牌功能手機。

就在一周之前，在諾基亞每年一度的Nokia Capital Markets Day大會上，諾基亞在宣布2017年的目標和發展方向時就提及了Nokia品牌回歸智慧型手機市場。

當時，諾基亞中國公關人員對本報記者表示，詳細情況要等HMD公司官方消息。

今年5月18日，諾基亞功能機業務部門被微軟以3.5億美元價格出售給富智康和HMD。

根據協議，富智康將獲得諾基亞功能手機的設計、製造、銷售及相關配件等業務，HMD則獲得諾基亞功能機品牌的使用權。

而在同一天，諾基亞與HMD簽訂戰略授權協議，將諾基亞在手機和平板電腦產品上未來10年的品牌使用權授予HMD公司。

此前的2013年，諾基亞以71.7億美元的價格將手機部門出售給微軟，包括CEO艾洛普在內的諾基亞3.2萬名員工均轉移到微軟旗下，微軟同時獲得諾基亞手機的專利使用權。

然而，微軟並沒能重振諾基亞雄風，2015年7月，微軟宣布手機業務將有高達76億美元的資產減記及7800人裁員。

一位從微軟手機部門離職的員工對本報記者表示，微軟當初收購諾基亞手機業務實質上是為了發展Windows Phone(以下簡稱：WP)作業系統，但因起步太晚、開發者數量太少等因素終難與安卓和IOS兩大陣營抗衡。

根據市場調查機構IDC最新調查，預計WP手機2016年的全球銷售量僅720萬台，全球市場占比僅0.5%。

而預計到2020年，WP手機全球出貨量為170萬台，占比為0.1%。

「出售給HMD和富士康的諾基亞功能機基本是一個空殼子，微軟中諾基亞的前員工已經在多次裁員中基本流失。

」前述微軟前員工表示。

資料顯示，HMD正是今年5月才成立的初創企業，目前規模500人左右，其70%的員工均來自前諾基亞公司。

而據媒體報導，HMD還擁有富士康「血統」，HMD的董事會主席兼創始人Samuel W. L. Chin，此前曾擔任富智康的董事長兼執行長一職。

本報記者從諾基亞中國方面了解到，正式運營之後，HMD採用戰略合作模式，與諾基亞、富智康以及谷歌建立戰略合作關係，由HMD開發新的諾基亞產品，富智康提供生產製造，而未來的諾基亞智慧型手機則採用谷歌的安卓作業系統。

競爭環境已變

品牌還是那個品牌，而「家長」已經換了兩任，更重要的是，市場境遇可能也大不如從前。

自1998年起，諾基亞躍居全球最大的手機製造商寶座，延續了10年時間，其在全球手機市場份額一度高達近40%。

但隨著蘋果、三星的崛起，從2007年起，諾基亞市場份額開始下滑，而不得不在2013年將手機業務售出。

「諾基亞現在面臨的對手已經從三星、蘋果變成大陸品牌」，手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，大陸品牌正走向海外，而華為、OPPO、vivo三家公司每年的盈利超過百億元，從資金量來說，其進軍海外的實力遠不是其他初創公司所能比的；而從品牌運作能力來看，目前HMD團隊以諾基亞前員工為主，如果仍然按照諾基亞之前的方式去運作，很難和大陸品牌競爭。

IDC終端系統分析師金迪也認為，雖然從品牌上來看，諾基亞仍然在全球有一定的影響力，但是在中高端手機市場，全球很多手機廠商，尤其中國廠商都在競爭，且無論從產品研發，還是價格上都非常有競爭力，諾基亞如果沒有很好的定位，很難和其他廠商競爭。

而全球的安卓手機同質化都很嚴重，諾基亞推出安卓手機，難以體現差異性。

除此之外，諾基亞還要面臨銷售渠道問題，手機市場落寞多年，諾基亞在經銷商、運營商的選擇上都要面臨新的問題。

值得一提的是，HMD還表示，未來將繼續推出諾基亞品牌的功能手機。

HMD Global CEO Arto Nummela近日對外表示：「它仍然是一項龐大的業務，作為創業公司，這項業務可以幫助我們獲得豐富的經驗，可以迅速獲得正向現金流。

」

金迪認為，在非洲、印度等新興市場，功能機仍然有一定的機會，但是手機市場的趨勢必然是智慧型手機。

王艷輝認為，目前中國和美國手機市場大格局已定，但是在亞非拉市場仍處於混沌狀態，包括諾基亞在內的各大品牌仍然有機會，遠未到分勝負的時候。

(原標題：諾基亞手機二度更換門庭)