諾基亞殺回時江湖已變 打上鴻海烙印 四季度面市

華夏時報（公眾號：chinatimes）記者 盧曉 北京報導

退隱江湖兩年後，諾基亞即將重新殺回智慧型手機戰場。

8月16日，諾基亞通信中國和上海貝爾聯合管理團隊總裁王建亞對媒體表示，諾基亞旗下的手機和平板電腦將於今年第四季度重回市場。

諾基亞在智能機戰略上的失敗，讓它以摧枯拉朽的方式迅速倒塌。

但打上代工巨頭鴻海烙印的新諾基亞，就能在競爭激烈的智慧型手機江湖贏得一席之地麼？

代工廠烙印

諾基亞將在今年第四季度推出的智能機成為外界關注的焦點。

網際網路流出的諾基亞新智慧型手機的配置顯示，這兩款安卓手機分別採用5.2英寸和5.5英寸AMOLED螢幕，搭載驍龍820處理器，售價在3000元以上。

中國大陸將成為首發市場。

王建亞對媒體表示，諾基亞手機業務出售給微軟後，曾約定兩年內不能推出諾基亞品牌的手機和平板電腦。

今年底協議到期後，諾基亞將通過品牌授權的方式回來。

事實上，剝離手機業務後的諾基亞已經轉型成為電信設備商。

而新回歸的諾基亞手機則打上了代工巨頭鴻海的深重烙印。

今年5月18日晚，鴻海旗下富智康（2038.HK）發布公告，宣布其將聯手芬蘭的HMD global Oy公司（下稱「HMD」）以3.5億美元的價格，從微軟手中拿到了諾基亞功能手機的設計、製造、銷售以及相關配件等業務。

富智康同時宣布，其間接全資子公司TNS Limited（下稱「TNS」）與HMD 和諾基亞簽訂三方合作協議。

富智康和TNS將負責未來諾基亞手機及平板產品的技術、製造、供應鏈和研發，HMD及TNS將負責諾基亞手機的分銷渠道，建立全球化的銷售網絡。

但儘管涉足產業鏈眾多環節，鴻海並沒有獲得諾基亞的品牌與專利授權。

富智康發布的公告顯示，諾基亞將全球獨家專利使用權授予了HMD，允許後者在10年內生產諾基亞品牌的手機和平板電腦。

據《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，新成立的HMD公司與諾基亞關係匪淺，其高管此前均在諾基亞移動業務任職。

還有消息稱，鴻海是HMD的背後投資方。

值得注意的是，諾基亞的功能機或將比智能機更早回歸。

印媒8月9日的消息稱，諾基亞手機在時隔兩年後，將再次回到富士康在印度的工廠生產。

HMD還向印媒透露，將首先以發售功能機的方式將諾基亞帶回手機領域。

回歸的勝算

諾基亞的退隱，源於其與微軟的協議。

2013年，諾基亞的手機業務被以72億美元的價格出售給微軟公司。

微軟公司獲得了智能機方面截至2016年10月，功能機方面截至2023年10月的諾基亞手機品牌使用權。

智能機戰略的失敗，被外界認為是導致諾基亞賣掉手機業務的重要原因。

這個被牢牢貼上「結實耐摔」標籤的功能機霸主，在對手紛紛選擇安卓時，堅持做自己的塞班系統。

而在決定進軍智能機時，它又選擇與應用更新緩慢的Windows Phone系統捆綁，市場份額一降再降。

IDC終端系統研究部研究經理金迪對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，諾基亞的失敗，還源於其在產品策略、渠道策略以及產品外觀等方面都缺乏相應亮點。

新諾基亞背後的運營操盤手HMD已經在營銷、渠道等方面有所布局。

8月16日，路透社的消息稱，HMD公司宣布已聘請《憤怒的小鳥》開發商Rovio的前CEO佩卡·蘭塔拉（Pekka Rantala）擔任首席營銷官。

而HMD此前也宣布，計劃在未來3年投資超過5億美元支持諾基亞手機在全球的銷售。

IHS Technology中國研究總監王陽對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，諾基亞新推出的手機在資源方面搭配更合理。

安卓系統有生態鏈，供應鏈研發藉助於富士康，品牌銷售借力於諾基亞，定位3000元左右的中高端還是能夠支撐住。

金迪也對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，諾基亞回歸後的產品策略，是希望進入中高端。

目前手機市場高端機競爭飽和，中端還有一定存量進入。

諾基亞選擇的這個價格段，競爭相對較小。

但在蘋果、三星以及國產手機的前後夾擊下，重新回歸的諾基亞面臨著比以往更加激烈的競爭。

根據調研機構IDC公布的今年二季度全球手機市占率數據來看，占比22.4%的三星和11.8%的蘋果依然穩居前兩名。

而緊隨其後的中國手機廠商華為、vivo、OPPO加在一起的市場份額則將近22%。

而聚焦到中國智能機市場，國產手機的競爭尤其激烈。

IDC數據顯示，2016年第二季度，華為、OPPO和vivo3家企業在國內手機市場占據了47%的市場份額。

而排名第五的蘋果僅占據7.8%的市場份額。

看起來，重新入局的諾基亞想在競爭激烈的智慧型手機江湖中站穩腳跟，僅靠情懷顯然遠遠不夠。