諾基亞要重返智慧型手機市場，你會為青春充值嗎？

快，關注這個頭條號，一起漲姿勢～

那些年，我們都用過的諾基亞，真的要重返智慧型手機市場了。

在三星手機爆炸被禁止上飛機、蘋果手機低電莫名關機的情況下，曾經的手機界大佬，歷經滄桑後又回到這個江湖。

來，跟小財君一起唱：終於等到你，還好你沒放棄。

不過，回歸的方式有點不一樣。

12月1日，一家名叫HMD Global Oy的芬蘭公司宣布正式運營，並計劃明年上半年在全球除日本和美國外的幾乎所有市場推出由 HMD 主導、裝載著 Android 系統的諾基亞智慧型手機。

聽起來，諾基亞還是那個NOKIA。

不同的是，這相當於老闆從微軟換成這家尚不知名的HMD嗎？

實際上，今年5月，微軟以3.5 億美元出售功能手機業務，其中包括 4500 名雇員、諾基亞品牌使用權、功能手機軟體、服務和客服網絡、位於越南的工廠等。

而在收購方中，富智康（富士康子公司）出資3.3億美元、HMD負責剩餘的2000萬美元，順利完成交易。

同時，出錢比較多的富智康及其全資附屬子公司 TNS Limited，還與Nokia Technologies 、 HMD 簽訂了合作協議。

HMD便是由此協議拿下了「諾基亞」品牌在手機和平板上的十年全球獨家使用權。

目前，HMD的創始團隊大部分都是諾基亞的老員工。

HMD的執行長Arto Nummela更是自1994年加入諾基亞，任職崗位包括產品創造、產品組合、業務管理到全球各大市場的銷售及市場營銷，幾乎見證著諾基亞一路走過的輝煌與沒落。

他表示，很有信心將諾基亞帶回智慧型手機領導者位置的陣營。

然而，HMD在公開採訪所介紹的合作模式，卻讓人覺得有點懸。

根據合作協議的公告顯示，不同於過去諾基亞的產研一體生產模式，這次HMD採取合作模式，在富智康、TNS、HMD 三方的合作框架中，富智康負責技術、製造、供應鏈及研發，而HMD和TNS則更傾向於銷售、營銷。

雖然富智康也幫也多公司生產手機，包括 iPhone 以及以前部分諾基亞機型，但大多只是負責外殼等組裝部分。

如今，富智康接手原諾基亞工程團隊，意味著它在未來諾基亞手機的硬體設計中會有很大話語權，也就是說，最後生產出來的可能是拿著諾基亞「身份證」的富士康「戶口」手機。

由此，小財君不禁想起兩年前諾基亞曾發布一款 Android 平板，其時完全交給富智康設計、生產，結果像是一款低價的山寨 iPad mini，希望這次不要浪費掉諾基亞重返智慧型手機市場的好機會。

想當年，小財君讀書時可想要一台諾基亞了（暴露年齡……）在當時，不管是最新最潮的彩鈴、彩信、簡訊功能，翻蓋、推蓋、直板等各種各樣的手機款式，還是打電話、砸核桃，諾基亞都一度是手機界兼具功能與質量的最佳代表，就算濕水也不怕。

數據顯示，從1996年開始到2010年，諾基亞連續14年銷量世界第一，全球銷量甚至比三星和蘋果的銷量加起來還多。

可是，進入到以蘋果iPhone為代表的智慧型手機時代後，諾基亞品牌的影響力開始大幅縮水，甚至成為阻礙智慧型手機產業創新發展和轉型的反面教材。

到了2011年，蘋果iPhone系列手機受到了前所未有的好評及市場關注，諾基亞由於不願意順應市場變化，作業系統跟不上用戶對智慧型手機的需求，同時受安卓智能作業系統的衝擊，失去了昔日榮光

自2008年以來，諾基亞的品牌價值一路走低，分別從2008年的第9位下滑2013年的第388位，直至2014年被踢出全球最有價值企業500強的榜單，隨之價值縮水到僅為32億美元。

2013年，諾基亞以70億美元的價格將手機業務打包賣給微軟，連總部大樓門前的牌子都改為了微軟的標誌。

根據協議，諾基亞兩年內不能推出以「諾基亞」品牌命名的手機和平板電腦。

更不幸的是，賣給微軟後的諾基亞，品牌影響力更是一落千丈，甚至不及被併購前與微軟合推的Lumia品牌。

當前，智慧型手機產業經歷幾輪的洗牌，在增速減緩的同時，競爭相當慘烈，連智慧型手機產業的老大蘋果都出現了出貨量、營收和利潤的下滑，且因此引發了股價的連跌。

而諾基亞離開的那些年來，中國手機製造廠商迅速崛起，目前明確劃分為以華為、OPPO和vivo為代表的「質價比」和以小米、樂視、360、魅族等為代表的「性價比」的兩大陣營。

同為Android系統，不同於通過獨有 iOS 系統建立了不同體驗的蘋果，此次可能是諾基亞在三星危機之時上位的最佳時機。

即使在未發生電池門之前，2014 年三星智慧型手機銷量已經出現首次下滑、利潤暴跌。

根本原因在於中低端 Android 機型越來越好用。

隨著技術增長放慢，不管是去買一款 5000 元的三星 Galaxy S5 還是 2000 多的小米、OPPO、vivo，絕大部分應用的使用體驗沒什麼區別。

而三星越來越難說服用戶花兩三倍的價錢買一個體驗相近的手機。

因此，HMD 此時重啟諾基亞手機，如果能聯手富智康真正把質量、設計做好，一洗諾基亞「老套」、「過時」的刻板印象，延續耐用、可靠的品牌口碑，重打情懷牌，或許能為諾基亞打一場漂亮的翻身仗。

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文/編輯 by 小財君

小白財之道 【xiaobaicaizhidao2016】

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