貼著「Nokia」牌子的富士康手機，核桃也砸不開了，情懷也不值錢了

誰還沒點回憶咋地，小財女今天放的這張鎮樓圖就是小財女人生第一個手機Nokia 5300！在功能機制霸的年代，5300是中學校園裡的絕對王者（不惜暴露年齡），手賤滑蓋和邊聽歌邊抖腿就是小財女的日常。

彼時蘋果黑莓尚且水土不服未能扣響中國的大門，三星手機嬌貴得不像話，摩托羅拉和多普達連核桃都砸不開談何招架，智慧型手機雖曙光初現，但諾基亞仍憑藉近70%的市場份額一統天下，仿佛北至中關村，南至華強北都迴蕩著諾基亞標誌性的鈴聲。

所以，當桑海滄田幾經離散的諾基亞又傳出回歸中國市場的消息的時候，和小財女一樣的同齡人們應該會像緬懷西瓜糖和《大風車》一樣，想起當年手機里存在收件箱的簡訊和UC手機瀏覽器收藏欄的網址……

日前，Nokia 官網發布消息稱，獲得「Nokia」手機品牌長達十年的授權的 HMD Global Oy（簡稱「HMD」）將攜諾基亞品牌手機正式回歸市場（包括中國市場），第一款Android手機將於2017年上半年發布，同時將繼續推出諾基亞品牌非智慧型手機和一款平板電腦。

據騰訊科技報導，HMD 方面對中國市場非常重視，CEO稱他有信心將諾基亞帶回智慧型手機領導者位置的陣營。

領導不領導的先放下不表，不明真相的吃瓜群眾首先會問，HMD是誰，憑什麼代表了諾基亞講話？

事實上，HMD公司的背景是一家由諾基亞前員工組成的芬蘭公司，公司CEO公開表示，前諾基亞員工占據了 HMD 公司的 70%，以此可以稱之為保持了諾基亞純正血統。

但我們都知道，諾基亞已經在2013-2014年之間以72億美元的價格賣身微軟。

微軟的算盤打得噼啪響，希望憑藉自己強大的軟體開發能力和諾基亞卓越的硬體設計製造能力，既救助諾基亞這個品牌，又救助自己開發的手機作業系統WP。

但事實結果現在已經證明，救助諾基亞，比爾·蓋茨打錯了如意算盤：微軟壓根兒就沒找到救助竅門，這也導致了微軟作業系統和諾基亞硬體製造進一步沒落頹廢。

終於，在今年5月份，微軟以3.5億美元價格將相關手機業務出售給富士康子公司富智康(FIH Mobile)和芬蘭公司HMD Global，將諾基亞品牌、功能手機軟體、服務等交給富智康。

諾基亞這塊牌匾在流落數年之後，被保持血統的新公司給掙回來了，放到中國這就是一出「同仁堂」、「榮寶齋」等老字號榮辱興衰的商海大戲，讓人聽了就熱淚盈眶，但事實真的如此麼？

首先，Nokia將會被富士康生產，有諾基亞血統的HMD可能根本不參與研發。

根據多家媒體的報導，HMD 方面在接受採訪時表示，其在智能機方面將不同於過去 Nokia 的產研一體，轉而採用一種新的合作模式：系統將採用 Google 的 Android 系統，生產將委託富智康（富士康子公司）進行代工。

「諾基亞舊臣」不參與研發，誰來研發？

據公號「這不科學啊」的消息稱，微軟今年出售諾基亞的時候，富智康拿出了其中 3.3 億美元，HMD 則拿出了 2000 萬美元。

但在同一天，富智康及富智康全資附屬子公司 TNS Limited（簡稱「TNS」），與 NokiaTechnologies 及 HMD 也簽訂了合作協議，HMD 獲得 Nokia 品牌授權。

也就是說，在這樣的合作關係中，富智康負責技術、製造、供應鏈及研發，而 HMD 和 TNS 則更傾向於銷售、營銷。

也就是說貼著「諾基亞血統」的HMD，向市場講述一個重塑往日榮光的故事，同時售賣一款貼著「Nokia」商標的富士康手機……

別的不提，昔日諾基亞手機引以為傲的，就是其堪比軍工的高質量，網上一度流傳諾基亞手機砸核桃碎石板的照片，雖然由誇大娛樂的成分，但也從側面表明諾基亞紮實過硬的產品質量和做工，而這一切就是建立在諾基亞有自己的生產線、廠房和供應鏈體系的基礎上，而現在你要說服大家相信，富士康的流水線一樣能生產這樣的品質，需要有「董小姐」一樣的魄力，從「兩米高」的地方把手機往下扔！

當然，你可以說那種「皮實耐操」的手機早已過時，諾基亞品牌仍在情懷不倒，這不，小財女就在這裡絮叨呢。

但事實上諾基亞品牌的黃金時代是在功能機時代，在智慧型手機時代諾基亞的品牌影響力根本無法和蘋果相提並論，況且頻繁的售賣早就令諾基亞品牌價值大打折扣，品牌價值諮詢公司Brand Finance的統計，諾基亞在2014年就被踢出全球最有價值企業500強的榜單，隨之價值縮水到僅為32億美元。

所謂情懷，理所當然地建立在產品與價值的基礎上，伴隨著這兩個方面的縮水，老一代諾基亞用戶消費水準的提升以及年輕用戶對陌生感，打情懷牌就和詐騙差不多了。

更有意思的是中國手機市場，今年以來，蘋果大中華區銷量下滑庫克都坐不住，加上盜號頻發，異常關機等負面纏身，令人對蘋果在中國手機市場的前景產生憂慮，而三星經歷炸機之後元氣大傷，在中國手機市場復甦之路充滿坎坷。

國產手機更是熱鬧，華為、OPPO、vivo、小米、魅族、樂視、錘子等等打的難解難分，早已今非昔比的中國市場，壓力何止巨大。

諾基亞要擠進市場，在已經站隊安卓作業系統的前提下：

做高端機還是低端機？低端機有紅米4、聯想樂檬X3榮耀暢玩5和魅藍5；高端機有華為Mate9和偏高端的vivo XPlay6和小米MIX。

做線上還是做線下？線上有飢餓營銷玩兒的6的小米和華為，線下有茫茫海的OPPO和vivo零售店。

定位「性價比」還是定位「質價比」？「質價比」上華為、OPPO和vivo無懈可擊，「性價比」上小米、樂視、360、魅族一時難分勝負。

所有的情況都說明，諾基亞品牌智慧型手機進入中國市場無論定位在市場的哪個分段都會面臨全面的阻擊，由於其依然採用Android生態系統，幾乎很難在上述眾多的對手中形成自己差異化的競爭優勢。

核桃也砸不開了，情懷也不值錢了，還是一款貼著「Nokia」牌子的富士康手機，歸來的諾基亞在中國市場贏面真的不大。

傳奇的意思就是不尋常的故事，對於諾基亞來說，2012年出產的最後一款塞班機之後就已經封為傳奇了，既然是傳奇，被人傳頌並銘記，就是它最好的結局了……

就好像，你會高喊著「為了部落」，去玩兒王者榮耀麼？

部分內容資料來自：公眾號「這不科學啊」、北京商報

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