小米代工真相,這樣的性價比,你敢買?
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2017年的小米終於可以揚眉吐氣。
在經歷了2015、2016年連續兩年的低谷後,小米在今年重返智慧型手機第一梯隊。
今年的第二季度,小米出貨達到了2316萬台,這可是小米發展歷史上的最好成績。
在10月13日舉行的小米供應商大會上,雷軍更是信心滿滿地宣稱今年預計出貨量將超過9000萬台。
就在小米「9000萬台」的豪言放出不久,出現了一則值得玩味的新聞,那就是《經濟日報》刊出的《小米手機出貨量將突破9000萬台 聞泰科技或受益最大》。
的確,從今年4月份到9月份,聞泰科技股價已經上漲47%。
文中稱「據旭日大數據對小米手機上半年出貨量監測結果來看,2017年小米上半年出貨中,紅米出貨量占比超過90%,也就是說小米上半年出貨以紅米手機為主要構成,而聞泰科技旗下的聞泰通訊正是紅米手機的締造者」。
這就有意思了,聞泰科技、小米、紅米到底是個什麼關係?為什麼說「聞泰通訊正是紅米手機的締造者」?
簡單來說,「紅米手機」並不是小米的「親兒子」,而是和聞泰通訊合作後的貼牌機。
紅米手機的全套方案,包括設計、製造、品控等環節,全部由聞泰提供。
業內對於這種模式稱之為「ODM」,Original Design
Manufacturer,英文字面的意思是「原始設計製造商」。
聞泰和小米的合作模式大概就是,聞泰通訊提供紅米手機的設計方案,小米審核通過,然後聞泰進行生產、品控,最後出廠的手機貼牌「紅米」,消費者購買。
關於這種模式,大家也許會想,像蘋果等手機,不也是交給富士康生產嗎?但是紅米的ODM模式,與蘋果的「OEM」模式差別還是蠻大的。
因為蘋果手機不論是研發、設計,還是品控,都是牢牢掌握在自己手裡的。
大家在網上搜一搜,看看蘋果對富士康的生產線把控多麼嚴苛就知道了。
說穿了,富士康只是一個代工廠,按蘋果的要求生產就行了。
紅米的模式決定了,很多環節都由聞泰來把控。
先從生產的各個環節說起,先不提聞泰的設計能力,單在品控方面,聞泰就無法與富士康、英華達這些企業的管理和規範流程相比。
所以,紅米的每款手機基本上都會被曝出某一方面的質量問題,諸如像死機、花屏、翹屏、充不進電、打不了電話、螢幕漂移、按鍵失靈等問題,都幾乎成為紅米被投訴的「家常便飯」了。
這是紅米的源頭代工廠導致的。
另外在設計上,聞泰並不是只服務於小米。
為了提高利潤率,聞泰通訊會接多個品牌的ODM訂單。
小米的紅米、魅族的「魅藍」、曾經還在世的聯想「樂檬」等手機,其實都是一個爹生的,全是聞泰通訊生產的。
從成本節約的角度,聞泰甚至會將不同客戶的方案串用。
當年有「煤油」嘲笑紅米Note 3抄襲魅族的魅藍metal。
原因其實是,聞泰直接把魅藍metal的模具改了改,就給紅米Note
3用上了——都是一個爹生的,能不像嗎?
更可怕的是,聞泰為了搶訂單,不惜用「地板價」來與行業的其它對手PK。
還是手機界的往事,紅米1剛出來的時候,當時風頭正盛的大可樂CEO丁秀洪就嘲諷「聞泰不行了,沒生意接了,哪怕賠本也要忍痛接小米的生意」。
現在的結果大家已經知道了,聞泰通訊憑藉低價贏得了紅米的訂單,開始了屌絲逆襲。
而小米憑「高性價比」的紅米大賣,又要走上人生巔峰。
不過,從消費者角度來考量,消費升級時代,手機行業的「高端又親民」、「高質且低價」的性價比路線,或許只是一個偽命題。
過多的追求「性價比」,難免會讓代工廠陷入「偷工減料」的怪圈。
因此,宣稱要「將性價比進行到底」的小米,如果不在代工環節進行把控,而是以犧牲品質為代價換取「性價比」,那麼實際上小米已經與雷軍口中依靠用戶信息差贏得銷量的OV並無差別。
小米不投資生產線,是沒錢還是另有苦衷?
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