手機ODM產業白皮書 質價比之王你絕對猜不到
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根據最新數據顯示,2016年第一季度華為、OPPO、vivo、小米取代「中華酷聯」成為中國廠商的新的四大廠商。
品牌廠商的出貨量和市場占有率越來越集中,中國10大廠商策略也直接影響了手機 ODM (ODM,Original Design Manufacturer
的縮寫,即原始設計製造商,是指某製造商設計出某產品後,在某些情況下可能會被另外一些企業看中,要求配上後者的品牌名稱來進行生產,或者稍微修改一下設計來生產。
承接設計製造業務的製造商被稱為 ODM 廠商,其生產出來的產品就是 ODM 產品。
)公司的發展。
在IHS Technology 發布2015年《手機 ODM 產業白皮書 》中,OPPO和vivo的 「in
house」比例達到了100%。
也就是說,OPPO所有產品組裝及品質管控都是自身工廠完成研發和製造,沒有藉助第三方ODM公司,可謂質價比最高的公司。
相比而言,小米的「in house」比例僅為25%,華為也只有55%左右。
華為主要根據產品定位以及平台調整外包策略,相對而言,高端智能機項目以及海思麒麟平台手機全部自研,中低端採用MTK和高通平台項目大部分採用外包,,華 勤、聞泰和中諾/OnTim則是華為主要的合作夥伴,輝燁也有部分運營商項目。
2015年 華為手機銷量達到1.09億部,其中外包ODM公司項目出貨接近5000萬部,2016年華為出貨目標1.4億部,相對2015年目標增幅
接近30%,這也意味著華為在向高端智能機突破的同時,在中低端市場銷量將會進一步增加,對於其合作的ODM公司而言,這 將會直接帶動整體出貨的增長。
小米手機分為高端米系列以及千元機紅米系列,目前紅米系列全部外包設計研發,通過第3方EMS公司完成組裝出貨。
根據出貨量統計,2015年紅米出貨占比達到75%。
聞泰和龍旗是小米主要的委外設計公司。
預計2016年小米智能機出貨保持穩定,,紅米系列產品仍然是其出貨 的主力。
隨著聯想與Motorola智能機業務的整合,目前聯想的智能機產品線區分為Moto系列與聯想系列,高端Moto系列以及聯想中高端機型由聯想自研設計, 千元機項目主要由第3方手機設計公司完成研發,組裝,2015年外包項目出貨占比達到55%,聞泰,、華勤、龍旗是聯想的主要合作夥伴。
由於2015年中國市場表現不佳,2016年海外市場將會是聯想手機業務主要的增長點,其
中以中低端智能機為主,其委外訂單出貨比例將會進一步增加。
魅族的產品策略與小米類似,高端魅族系列自研,中低端魅藍系列主要通過委外設計,聞泰、與德是魅族主要的委外供應商。
魅族2015年出貨增長主要集中在魅藍Note/Metal系列,整體委外項目出貨占比達到65%。
小米華為聯想魅族推出的千元手機都不是自己設計的!
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