貼牌手機遍地走 品牌/ODM廠商「背後勾當」揭秘

上周本站報導了一則有關「貼牌手機」的消息，市場調查公司賽諾放出了ODM市場報告，報告顯示2016年OEM廠商智慧型手機出貨高達5.2億，占全球手機出貨量36%！其中前五大ODM廠商分別是：聞泰、華勤、龍旗、與德和天瓏，並且這些ODM手機大部分的出貨在國內，主要客戶為小米、華為和魅族等廠商。

可能很多朋友就有些懵了，ODM廠商是什麼？還有平時大家常常說的OEM又是什麼？其實很好理解，簡答地說，ODM就是一些工廠自己設計製造的產品，被品牌廠商看中了拿去貼牌銷售的；而OEM是品牌廠商設計好了扔給工廠代工的產品。

兩者的區別在於該產品的智慧財產權在生產工廠方還是在品牌廠商方。

哪些手機是ODM機，這些手機肯定質量不行吧？

大家看到這裡最關心的可能已經不是ODM、OEM是什麼東西了，我的手機是不是貼牌的這個問題相信已經縈繞在每個人腦海中，所以我們這裡就替大家來扒一扒，哪些熱門手機其實是ODM產品！

這些ODM手機全部列出來顯然不現實，所以我們簡單的概括一下，根據賽諾方面給出的報告，華為、小米和魅族旗下分別有9%、32%、35%的出貨量來自聞泰，也就是說這三家廠商旗下至少有這麼多出貨量是貼牌機（畢竟ODM廠商不止聞泰這一家）。

比如華為旗下暢享全系手機都來自聞泰和華勤，紅米系列大部分機型都是來自聞泰，紅米Note 2/3等部分機型來自龍旗，魅族旗下的魅藍全系手機也是如此，其他的比如聯想樂檬和華為榮耀也有很多ODM機型。

但是像魅藍X這樣設計獨特並且首發了聯發科P20處理器的可能會倖免遇難，畢竟ODM廠商可拿不到晶片首發。

相信看到這裡有很多人感覺膝蓋中了一箭吧？

但是有一個現象就必須被提出來了：既然紅米和魅藍旗下很多手機都是聞泰設計和製造的，那平時吵來吵去爭哪家強的粉絲們豈不是顯得很蠢？大家都是半斤八兩嘛！

不要看輕ODM廠商，他們可不一定比手機廠商差。

首先，很多ODM公司的設計能力是非常領先的，比如聞泰就是從功能機時代就開始做手機開發的，完全有比肩品牌廠商的研發實力。

其次，因為不用像手機品牌那樣在銷售渠道、宣傳、技術研發上投入過多精力，所以ODM廠商幾乎都有一套屬於自己的供應鏈，包括零配件工廠的合作、自有組裝工廠、研發設計團隊等，這種供應鏈上超強的掌控能力使得他們有著非凡的成本壓榨力。

上面提到的這一點就是成就紅米的一點，小米作為智能機時代第一家和聞泰合作的廠商，用紅米1代打響了性價比競賽的發令槍，在背後起作用的就是聞泰供應鏈上的優勢，而聞泰也藉此贏得了其他廠商的注意，後續大筆訂單紛紛到來，最後獲得了今天的成功。

所以在以走量、快銷為主的低端機市場，ODM這種既保證質量又能夠壓低定價的方式是行得通的，所以它們或許會缺少創新、外觀平庸，但是大家並不需要擔心貼牌手機質量不行。

那麼第二個問題又來了，紅米、魅藍之間的較量豈不是永遠都沒有結果了？答案是否定的。

手機廠商和ODM廠商的合作也很大程度上能影響產品質量

雖然ODM機型是由ODM廠商自行設計製造，他們有這些手機的設計智慧財產權，但是手機品牌也並非甩手掌柜，畢竟這些手機最終是貼上自己的品牌Logo進行銷售的，如果不在生產設計過程中和ODM廠商深入合作，那麼手機廠商這邊也是放不下心的。

所以手機廠商和ODM廠商的合作情況會給最後的產品帶來天差地別的區別，即使這些手機都是出自聞泰，那最後的表現也可能完全不一樣。

不信你看看富士康，這麼多手機由富士康代工，為什麼蘋果就能領先友商一大截呢？原因就是蘋果和富士康的合作最為深入，對生產線的把控最好。

所以這裡提一個問題：富士康對於蘋果來說是OEM還是ODM？

那麼國產的手機廠商誰和ODM的合作最為深入呢？答案是小米，作為第一家找上聞泰的手機廠商，小米和聞泰的關係非同一般，並且除了感情牌，經濟上來說小米也是龍旗和聞泰的股東之一，占股都達到了20%！關係都到這份上了，你覺得聞泰和龍旗給小米的產品會不會是最好的？所以要筆者來說，這種快銷和入門級機型還是要看小米的，其它廠商不過是跟風而已。

別指望手機品牌將來會走什麼精品路線了，該貼牌還是貼牌！

那麼高端手機呢？之前手機廠商們不都說要做精品手機麼！正是因為以前這些高端手機實在是占據了過多的精力，所以手機廠商們才選擇用ODM模式來照顧低端市場。

既然未來手機廠商們都要轉向精品策略，那麼ODM的份額總該減少了吧？

可惜的是事實並不如此，賽諾甚至還預測了2017年ODM廠商日子會越來越好過，預計2017年ODM出貨將突破5.6億部！也就是說至少在今年，所謂的精品手機普及可能和我們無緣了。

說到這裡，雖然我們已經知道ODM產品質量不需要擔心，知道ODM模式可以有效壓低售價，但是仍然有些不開心，誰願意自己購買的手機是貼牌的呢？畢竟現在在購買手機的過程中品牌其實已經占了非常多的印象分，一想到未來手機廠商們還將繼續把ODM模式發揚光大，小編就感到一陣惆悵。

但是在文章最後，小編有必要強調一下現在市面上沒有使用ODM的國產廠商，這樣的手機品牌只有兩家：OPPO和vivo，Ov旗下的手機都是100%自行設計、製造，不知道平時看不起這兩家品牌的讀者現在做何感想呢？

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