HTC離徹底放棄手機業務還有多遠？

HTC產品

[釘科技述評]近段時間以來，有關HTC出售的傳聞數度出現。

9月21日，HTC宣布，董事會一致通過了與Google簽訂合作協議書，HTC負責研發Pixel手機的團隊及相關人員加入谷歌，並將部分智慧財產權非專屬授權予谷歌，交易共計11億美元。

雖然與此前傳出的谷歌全盤收購HTC手機業務的消息略有偏差，但上述事件或在表明，HTC 的智慧型手機業務可能會畫上句號。

代工是HTC最優質的資產之一

作為一家以代工起家的企業，HTC曾經是一些「玩機」用戶的首選，有相當一部分Windows Mobile用戶的啟蒙都來源於HTC。

隨著智慧型手機進入Android時代，HTC首先也是通過其代工能力進入市場，之後再進一步確立品牌。

而此次HTC與谷歌的交易並非是空穴來風。

HTC手機代工部門與谷歌的合作由來已久，第一款谷歌打造的Nexus機型就是HTC代工的Nexus One。

谷歌之後打造的Pixel系列機型，也是HTC在進行ODM代工。

HTC與Android系統間的淵源亦頗深。

2008年9月23日，HTC Dream攜Android 1.0 正式亮相。

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釘科技認為，不同於諾基亞、黑莓、Palm等品牌，讓HTC崛起的重要因素，是在順應作業系統大趨勢的前提下，最先使用了Android系統，進入了智慧型手機的藍海，但在很大程度上依賴了其他公司的產品，受制於專利權、供應鏈等因素，HTC當時的阻力亦不小。

可以說，代工是HTC最優質的資產之一，但其整體實力，有待考量。

此時出售Pixel團隊或令HTC的手機業務舉步維艱，因為Pixel團隊幾乎是HTC研發的核心力量，HTC需要很長一段時間重新招聘補足人力，這對後續手機新產品的推出有較大的影響。

自有手機品牌日薄西山

作為安卓手機的「鼻祖」，如今的HTC卻早已不復當年之勇。

具體看一看HTC智慧型手機近幾年的數據，就能直觀的看到其如何從智能機的領導者一步步淪為邊緣化的存在。

2012年，HTC智慧型手機出貨量下滑至3210萬台，市場份額從2011年的9.1%降至4.7%；2013年，HTC的全球份額降至2.6%，自此開始淡出全球前十大智慧型手機排行榜；2014年，HTC的全球份額降至1.9%。

2015年，HTC手機出貨量在1500萬台左右，據市場調研機構Digitimes Research的數據，2015年第三季度HTC已經跌出全球智慧型手機出貨量排行榜的前15名；2016年，HTC手機總出貨量為1000萬台左右。

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根據研究機構 IDC 近期發布的世界智慧型手機市場排名，HTC 的手機市場份額僅為 0.68%。

反映到營收方面，HTC在2016整年僅營收781.6億新台幣，同比去年下滑35.77%，相較2011年輝煌時期4658億新台幣的營收，縮水六倍有餘，並落下105億新台幣虧損。

截至目前，HTC手機已經連續九個季度出現虧損。

從今年HTC發布的幾款新產品來看，1月份，HTC在全球市場發布了定位中高端的HTC U Ultra以及HTC U Play兩款新品，不過看起來它們應該並沒有取得預期的市場表現。

隨後到來的高端機HTC U11由於接近5000元的高昂售價，也沒有帶動HTC的銷量大幅提升。

釘科技認為，產品策略應變不及時，營銷資源投入不夠等，都是其有上述表現的主要原因。

最初HTC定位中高端市場，對標蘋果、三星等國際巨頭，但隨著以小米為代表的一眾網際網路品牌高舉性價比的大旗殺入，整個智慧型手機市場已經天翻地覆，此時的HTC依舊堅守著自己的中高端市場，但品質和口碑卻未見提升。

押寶VR或成戰略敗筆

手機業務不振，HTC近年來選擇進軍VR硬體業務，但是，何時才能盈利依舊是擺在HTC面前最大的問題。

一方面，目前VR產業處於發展階段，仍然處於體量不足的成長期。

至於何時才能真正踏入成熟期，先行者何時才能盈利仍都是未知數；另一方面，在經歷去年的迅猛發展後，VR概念當前已回歸平淡，其規模也遠不及智慧型手機市場。

據易觀國際分析，到2019年，中國沉浸式虛擬現實行業的市場規模也不過達到66.1億元，遠不及智慧型手機市場。

另外，就銷量來看，規模也不大。

索尼公布PS VR頭顯銷量超過100萬台。

市場分析機構Canalys報告顯示，到2016年，HTC Vive已出貨約50萬台，Oculus Rift已出貨40萬台。

涉足VR領域的不止HTC一家，索尼、谷歌等有著比HTC更雄厚的實力，又隨著小米、暴風等一大批企業的加入，VR市場的競爭也會越來越激烈。

現在的VR硬體行業，能夠堅持下來的恐怕只有資金實力雄厚、技術積累紮實的少數企業。

綜上所述，HTC面臨的形勢可謂嚴峻，如果依然維持類似局面，智慧型手機業務難免成為「棄子」。

（釘科技原創，轉載務必註明出處，圖片來自網絡）