「五年超越蘋果」大限將至，華為2018上半年的業績究竟怎麼樣？

蘋果市值歷史性突破一萬億美元的第二天，華為在深圳坂田基地對外發布 2018 年上半年業績，上半年， 華為智慧型手機發貨量超過 9500 萬台。

在今年第二季度， 根據市場調研機構 IDC 的數據，華為智慧型手機全球市場份額躍升至 15.8%，首次成為全球第二大智慧型手機廠商。

這一成績在全球緊張的經貿關係下顯得尤為可貴。

七年前，余承東從歐洲調回國內，請纓負責消費者業務。

2013 年，進入智慧型手機市場不多久，他便喊出了 5 年超越蘋果的口號。

時至今日華為成了國產手機品牌的領頭羊，並在第二季度超過蘋果，全球智慧型手機業務僅次於三星。

現如今擔任華為常務董事、消費者業務 CEO 的他也算部分兌現了早年說過的大話。

主力業務保持高速增長

華為、榮耀兩大品牌的手機產品線，雲服務，以及 HiLink 等生態服務均有不錯的市場表現。

去年 11 月份亮相的商務旗艦 Mate 10，全系列發貨量達到了 1000 萬台。

Mate 是華為手機崛起的起點，奠定了它在國產品牌中的高端地位。

問世之處便以一騎絕塵的拍照水準領先全行業的 P20 系列上市四個月後全球發貨量突破 900 萬台。

除了前期持續的研發投入帶來的相機技術的突飛猛進，P20 還為華為吸引了數量龐大的女性用戶，該系列手機的女性用戶占比接近 50%。

從產品設計到營銷路線全面對標 OPPO、vivo 的 nova 系列，在上半年是華為手機出貨量增長的另一大引擎，2018 年上半年的發貨量增長高達 60%。

網際網路子品牌榮耀上半年的主力旗艦榮耀 10 上市兩個月全球發貨量超過 300 萬台。

榮耀承擔著和小米貼身競爭的角色，華為更是把當前的旗艦晶片麒麟 970 下放到多款榮耀手機新品上，提升產品的競爭力，這是往年沒有過的情況。

在含金量最高的高端智慧型手機上，也就是售價 500 美元以上的區間，華為的全球市場份額從 2017 年 6 月份的 12.8%，增至 2018 年 6 月份的 16.4%。

華為高端旗艦的主力機型 P 和 Mate 系列的銷售收入同比上漲 45%。

此次華為並未公布半年營收數據，所以無法推斷其手機平均售價。

蘋果創紀錄的第三季財報營收 533 億美元，其中 iPhone 銷量 4130 萬台，平均售價達到了 724 美元，當季銷量最好的機型是 999 美元的 iPhone X。

蘋果的產品和品牌號召力可見一斑。

這也余承東希望向蘋果學習的地方，「蘋果的銷量雖然被我們超越了，但是銷售額仍然第一，高端機的占比很高。

比如，華為一款旗艦機一個型號能賣 1500、1600 萬台，跟蘋果單款機型近億台的銷售還有差距。

」

不同地區的市場表現上，華為手機在包括中國、西班牙、波蘭、義大利、埃及等在內的 8 個國家和地區智慧型手機市場份額排名第一，在法國、芬蘭、匈牙利、阿聯、泰國、馬來西亞等國家 30 個國家和地區的市場份額位居第二。

國內和海外市場的營收占比基本各占一半 50%，余承東透露，海外市場的增速要高於國內。

但對於海外市場，華為也有遺憾。

「因為你所知道的原因，美國市場基本上做沒了。

」

PC、雲服務繼續追趕蘋果

進入不久的 PC 筆記本業務隨著 MateBook X Pro 的亮相迎來了爆發之勢，超窄邊框、超高屏占比，這款產品成了中國線上市場 7000+ 價位段市場份額最高的 Windows 筆記本，我們在早前深度挖掘過這款產品的研發背景。

至於為什麼會做 PC，余承東表示這是源於華為的全場景戰略的一環。

他一直非常羨慕 macOS、iOS 生態的無縫協作，并力推 Windows 和華為手機間的跨平台性能，自己動手做 PC 產品便是其中很重要的一步，亦是華為產品端學習和比肩蘋果的最後一環。

華為近兩年重金投入的消費者雲服務業務增速同樣可觀，全球開發者數量超過 45 萬，註冊用戶超過 4 億人，在全球已部署 15 個數據中心。

余承東特意強調，華為雲服務通過了最嚴苛的歐盟 GDPR （The General Data Protection Regulation）數據隱私保護條例，是國產手機品牌中唯一一個，應用 PbD（Privacy by Design）從產品開發、設計、驗證、銷售、服務和採購全生命周期做隱私和數據保護。

簡單看一下蘋果剛剛公布的財報，就不難理解包括雲服務在內的服務業務的誘惑力。

包括流媒體和視頻服務、App Store、Apple Care 在內的服務業第三財季營收 95 億美元，是蘋果的第二大營收來源，幾乎是當季 Mac（53 億美元）和 iPad（47 億美元）營收之和。

溝通會上，余承東透露了華為消費者業務未來的部分規劃，7nm 的麒麟 980 將會在德國慕尼黑的 IFA 展亮相，「全面超越高通驍龍 845 和蘋果 A11，尤其是能效比將會極大提升。

」

對於即將到來的 5G 時代，余承東更是信心滿滿，「華為是一個通訊起家的企業，這是我們的看家領。

」

通信領域的技術積累也是華為相比其他手機品牌的優勢所在。

「4G、4.5G和5G技術領先、相機技術領先、續航快充領先。

此外，華為AI有晶片的優勢，未來將通過算法、算例、數據等構築我們的優勢。

」

隨著市場份額的逐步提升，余承東比以往謙遜了很多，技術出身的他比任何人都要清楚這背後是多少巨額的研發人力和資金投入。

「市場份額呈現出的只是一個自然結果，並不重要。

此外，華為市場份額成為全球第一是歷史發展必然，未來的目標，希望銷量第一，銷售收入也是第一。

」