蘋果新品手機貴出天際：成本僅2500元 中國代工廠利潤率不到2%

蘋果新品發布後，iPhone%20XS價格破發。

相較官網售價，渠道價格分別下降近百元。

儘管新品手機銷售遇冷，銷售數據顯示，蘋果仍然是全球最賺錢的智慧型手機品牌。

據市場調研機構Counterpoint發布的2018年全球智慧型手機品牌的利潤分布情況顯示，今年第二季度，在iPhone%20X的幫助下，蘋果占據了整個手機市場62%的利潤。

在上月發布的蘋果第三財季業績報告中，蘋果營收533億美元，相較於去年同期增長17%；凈利潤達到了115.2億美元，較上年利潤增長32%。

排名第二的是三星，2018年第二季度，三星占據了整個手機市場17%的利潤，相較此前，出現了下滑狀態。

利潤逐漸走高的是國內手機廠商。

華為、OPPO、VIVO、小米四大廠商合計占據了手機市場20%的利潤。

同時華為(8%)、OPPO(5%)、VIVO(4%)和小米(3%)仍然排名國內手機廠商的前四位。

蘋果手機利潤率如此之高，但手機銷售數量並不多。

公開資料顯示，蘋果第二季度手機銷量為4130萬台，市場占有份額為12.1%。

華為卻在第二季度以5420萬台的出貨量，超越了蘋果，排名全球第二。

據分析機構數據顯示，截至今年7月份，華為今年的手機出貨量已經突破1億部。

全年整體出貨量有望突破2億部，創造中國手機製造商最大出貨量記錄。

三星在手機出貨量方面仍舊排在第一位，季度出貨量高達7150萬台，占據市場20.9%的份額。

利潤方面，據華為半年財報顯示，華為消費者業務上半年實現營收2372億元，整個華為整體利潤率為14%。

按照此數字計算，華為第二季度利潤，儘管手機出貨量大於蘋果手機，但利潤率僅為蘋果利潤的五分之一。

據小米首份上市財報顯示，小米利潤僅為蘋果的2%。

數據顯示，小米同時為排名全球前列手機公司中，增長最快的公司。

值得一提的是，在全球前6大手機廠商占據市場99%的利潤之後，剩餘1%的利潤，將被全球600多家公司瓜分。

在全球手機出貨量下降的關鍵時刻，小體量手機廠商的生存將愈加困難。

蘋果手機成本

新發售的蘋果iPhone XS Max 512GB版本的手機達到了驚人的12799元。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克也在第一時間，回應了新款iPhone定價過高的評論。

庫克聲稱，新款iPhone把傳統的攝像頭、音樂播放器和視頻攝像頭等硬體設備全換了，「我們發現，人們想要最創新的產品，做到這一點並不便宜」。

同時，庫克為想要購買蘋果手機的用戶算了一筆帳，「大部分人都是通過分期的方式購買iPhone的，沒人每月為iPhone支付30美元，也就是一天1美元」。

實際上，蘋果手機的硬體設備並不昂貴。

今年三月份，DigiTimes 研究分析師 Luke Lin 曾表示，根據蘋果供應商消息，隨著iPhone X的大規模量產，目前5.8英寸的iPhone X在製造成本上明顯下降。

在此基礎上，新一代iPhone新機外觀和配置沒有較大更新的情況下，iPhone XS的製造成本將降低10%。

通過對之前iPhone X物料對比，大致可以推算新款手機的成本價格。

新款蘋果手機相較於上一代，在硬體上的革新並不多。

主要的變革體現在7納米的A12仿生晶片上。

這款晶片能夠使得蘋果在ML神經系統，將此前的速度提高9倍，在能耗方面僅為此前晶片能耗的十分之一。

早在之前蘋果A11晶片的換代工作中，功能更為強大的A11晶片相較於此前的A10晶片，成本反而降低了0.9美元。

由此推斷，儘管加入7納米技術，在處理器的成本上，A12晶片，相較於A11漲幅也不會太大。

新款iPhone並未呈現較大革新的還有Face ID技術。

iPhoneX在整個技術中所用到的DOE、VCSEL、傳感器、鏡頭等多項模組的成本價格僅為25美元。

此次新產品在功能變化不大的前提下，隨著器件的量產，價格可能更低。

在蘋果所有成本物料中，價格最貴的為三星提供的OLED觸控螢幕，成本價格為80美元。

其次為鋁合金中框，成本價格為35美元。

在新款iPhone XS 中，螢幕面板和鋁合金中框並沒有發生變化，電池、曲面玻璃、揚聲器等仍舊使用的是之前配件。

之前在網絡公布的 iPhone X 各項配件加和的成本在412美元左右。

按照分析，新一代iPhone新機成本再降10%，那麼iPhone新機的成本應該在370美元左右(約2500元人民幣)。

即便按照成本不降低的標準計算，新款iPhone的成本相較之前也並不會高出太多，約為420美元(約為人民幣2800元左右)，

蘋果曾宣布，在2018財年研發投入為140億美元，按照一季度5000萬台的出貨量，每部手機的研發費用，僅為70美元，一部iPhone總成本也不過490美元，單部蘋果手機利潤率達到了50%。

當然，如果加上運輸、銷售等成本，最終準確的成本價格，只有蘋果自己知道。

蘋果財報顯示，蘋果公司的利潤率達到了21.6%。

反觀小米，營業利潤率僅為2%。

(iPhone X物料成本清單)

國產手機利潤、定價策略

在小米入局之前，智慧型手機製造行業一直是一片藍海。

2011年8月16日主打「性價比」的小米第一代手機發布，經過此後的7年發展，手機製造行業逐漸殺入紅海。

雷軍曾說過，在智慧型手機市場上，硬體的利潤能夠達到5%，就已經是暴利。

而超出成本如此多的蘋果手機，利潤更是難以想像。

調研公司Counterpoint發布報告稱，2017年第四季度，蘋果公司的智慧型手機利潤曾占到了全球智慧型手機市場整體利潤的86%，而其中僅iPhone X 一款手機，就占到了整個智慧型手機利潤的35%。

蘋果手機利潤來源，還要得益於逐漸上漲的手機價格。

從iPhone 4的國內定價4999元開始，此後的8年，iPhone的價格逐漸走高。

憑藉大屏手機概念，自iPhone 6 plus 開始，蘋果手機的起售價就突破了6000元。

iPhone X 發布後，iPhone新機的起售價被拉高到8千元以上。

直到如今的iPhone XS max，蘋果手機的起售價已經達到了9599元。

如今，儘管定價如此高昂，但蘋果所面臨的競爭也越來越激烈，Counterpoint的統計數據顯示，蘋果在中高端智慧型手機市場上攫取了絕大多數利潤。

但同時在這一領域，也受到華為的不斷蠶食。

同時OPPO、VIVO也同樣在今年推出了售價高於4000元的旗艦手機。

賈伯斯曾說，iPhone不過是將IOS系統裝在了手機。

蘋果手機的溢價更多的源自良好的服務以及低價的全球供應鏈。

在蘋果手機的組裝中，50%的訂單交給了富士康。

富士康2018年第二季度財報顯示，公司營收2414.8億元，凈利潤為39.1億元。

公司凈利潤率僅為1.62%。

而在蘋果所有的供應商裡面，數量排名第一的是台灣地區51家；第二是日本44家；第三是美國40家；第四是中國34家，其中香港7家。

其中蘋果面板供應商，在過去的兩年營收逐漸下滑，在過去的兩年內，公司連續虧損。

蘋果手機前置攝像頭供應商歐菲科技，2018年年中財報顯示，公司的利潤率，也僅為3%。

在關稅加重之後，儘管蘋果的供應鏈來自多個國家，庫克仍舊需要考慮將工廠轉移到美國。

庫克表示，「蘋果是一家非常美國的公司。

我們將在未來5年內，在美國投資3500億美元。

我們正在許多不同地方開設工廠。

」一旦工廠建成投產，製造成本增加，蘋果手機的價格將會更加昂貴。