聚焦：你知道一部iPhone到底賺了我們多少錢嗎？

iPhone自誕生以來，一路高歌猛進，攻城略地，迅速獨霸全球高端智慧型手機市場。

甚至它已經超越了手機，成為一種身份的象徵。

這也就造就了iPhone在營收和利潤上的一騎絕塵，讓業界同行無法望其項背。

不服不行，以去年為例，看看蘋果的營收和利潤

營收：第一季度營收783.51億美元，第二季度為528.96億美元，第三季度為454.08億美元，四季度為526億美元。

全年合計約2293億美元，摺合成人民幣也是1.4萬億—1.5萬億元。

利潤：第一季度利潤為178.91億美元、第二季度為110.29億美元、第三季度為87.17億美元，第四季度為107億美元；全年利潤合計為483.37億美元。

摺合成人民幣超過了3000億元。

3000億是什麼概念呢？

西藏地區2016年的GDP才1148億，也就是說差不多相當於整個西藏3年的GDP。

真是不可思議！

我們知道，華為余承東說：華為很快就能在銷量上超過蘋果，那我們再看看華為去年的營收和利潤。

華為去年全球銷售收入6036億元人民幣，凈利潤475億元人民幣。

就凈利潤而言，蘋果差不多是華為的7倍。

這自然也就引發一個我們特別關注的問題：蘋果在一部iPhone上究竟能賺多少錢？

這也就涉及到一個「怎麼算」的問題。

其實，有一個算法國內業界最為常見，而這個算法卻並不精確。

即「產品市場售價—物料成本=利潤」的算法。

尤其是在每次新款iPhone發布之後，這套理論就會大放異彩。

以iPhone X為例，國外知名數據研究公司Techlnsights給出了iPhone X的硬體成本報告，數據顯示：

iPhoneX64G版本的硬體成本為357.5美元；256G版本的元器件成本價格可能在417.25美元左右。

如果以這個算法，按照iPhone X國內售價64G版8388元、256G版9688元計算，就得出iPhone X的毛利率高達60%以上。

也就是說一部iPhone X就能獲得高達幾千元的利潤。

因此很多人大聲疾呼蘋果暴利。

可明眼人一看就知道，這種僅以物料成本的加減法來計算利潤計算方式，極為不科學。

道理很簡單：把一款iPhone的所有物料給另外一個廠商，他能造出一款一模一樣的iPhone麼？

答案顯然是不可能的。

其實，一款產品要涉及到設計成本、研發成本、渠道成本、物料成本、管理成本、人才費用、系統研發成本、推廣營銷成本、稅金等等。

只有把這些因素扣除之後，才能算得上是這款產品的最終利潤。

如果按照這種方式，一款iPhone的利潤還能有多少？坦率來講，具體金額，除了蘋果自己，別人很難知道。

在蘋果的財報中數據中，我們能夠看到的數據是，蘋果的整體利潤率一般在38%左右浮動，而並沒有單列iPhone的利潤。

但我們可以進行粗略估計。

也就是說，我們可以通過業界相關統計數據，對一款iPhone大概能賺多少錢做一個大概預估。

根據市場研究機構Strategy Analytics發布的報告顯示，在過去的2016年，全球智慧型手機行業的總利潤為537億美元，而蘋果僅靠iPhone就拿走了其中的449億美元，占到了整個行業利潤的79%。

透過這份數據，結合2016年蘋果智慧型手機的全球銷量，我們來做一個大概的計算。

從蘋果當年的財報數據來看，2016年蘋果共對外銷售了2.1億台iPhone智慧型手機。

總台數除以總利潤，我們可以大致得出，2016年蘋果每出售一部iPhone的利潤大概為213.8美元左右。

摺合人民幣就是一千多元。

而此前市場調研Counterpoint公布的2017年第三季度各手機廠商的利潤數據顯示，蘋果手機單台的利潤達到了151美元。

摺合人民幣將近一千元。

兩者的數據總體上還是有一定的一致性。

其實，不管怎麼說，iPhone的利潤相對於其他廠商來說，的確是要高很多。

只是不像有些媒體按照以物料成本與售價相加減的計算方式，用以譁眾取寵的那麼高。

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