利潤率看齊OV、蘋果，華為P10定價顯現其野心！

驅動中國2017年3月27日 隨著目前國內智慧型手機市場的飽和，如今的智慧型手機市場已經從增量市場轉向存量市場。

各手機廠商也慢慢放棄了過去拼性價比、拼出貨量的競爭方式。

以小米為代表的靠性價比打天下的廠商開始衰落，手機廠商不在狂堆手機硬體配置，而著重平衡優化手機的使用體驗。

去年OV模式走紅，出貨量和利潤率雙雙增長。

令其他手機廠商看到了其深耕線下、低配高價策略的成功。

以華為、小米為代表的廠商都陸續推出高端產品提升品牌形象，同時掀起了一股漲價的風潮。

前兩天，華為在國內發布了華為P10系列手機。

其P10 Plus頂配版高達5588的售價令人咂舌。

華為消費業務副總裁余承東坦言，「P10系列未來的銷量目標是1000萬台，未來中國的高端手機市場將是「華為和蘋果」的天下」。

其實，華為口中的高端市場競爭的背後是對高利潤的追逐。

之前，華為任正非的言論更是對華為開始追求高利潤率的認可。

其在華為消費者BG年度會上表示，「過去十年，蘋果公司就推出了兩、三款手機，他們投資負50億美金，盈利是2336億美金。

你們說要超越蘋果公司，我同意，但我指的是在利潤和服務水平上超越蘋果，而不是銷售台數。

所以公司EMT會議給你們終端訂了一個小目標，三年內，服務水平趕上蘋果，利潤率趕上OPPO/vivo，這樣我們就很滿意了。

」

此外，華為提升產品售價劍指高端也是因為華為恐慌OV、蘋果瘋狂增長的利潤率，據國外統計機構Strategy Analytics 發布的報告顯示，去年OPPO 和 VIVO 的利潤率加起來有6.4%，而華為只有1.6%。

同時，華為去年營收雖然達到了260億美元，但其利潤卻下滑至20億美元。

相比之下，蘋果去年在整個行業利潤占比為79.2%，利潤高達449億美元。

令其他手機廠商望洋興嘆！

因而，華為從今年開始積極布局高端，並在高端市場和蘋果三星分庭抗禮，同時發力線下渠道市場至三四線城市，蠶食OPPO 和 VIVO 的市場份額。

並且，華為高層多次表示，三年之內服務和技術要趕超蘋果，利潤率高層OV。

這，就是華為的野心！