蘋果獨占手機市場九成利潤 三星被華為拉下馬

喬幫主離世5年之後，蘋果依然統治著手機市場，至少是統治著手機市場的利潤。

曾經緊跟蘋果的三星用一塊電池把自己放翻了。

市場研究公司Strategy Analytics的最新研究顯示，2016年第三季度，蘋果市場份額下降了1.5個百分點，卻依舊占到了全球手機市場91％的利潤，在斂財上難逢對手。

華為，Vivo和OPPO是本季度蘋果之後三家利潤最大的智慧型手機廠商，但它們仍然遠遠落後於蘋果。

蘋果的老對手三星在note7產品爆炸事件的影響下，利潤排名甚至跌出前四。

即便銷量減少250萬部 蘋果依舊占手機市場的9成利潤

根據Strategy Analytics的測算，第三季度蘋果單季手機業務利潤約85億美元，而三季度國產手機華為、Vivo和OPPO的利潤普遍在2億美元左右，包括三星在內的其它手機品牌總利潤約為2億美元， 「一超多強」的格局沒有變化。

這還是建立在蘋果手機市場份額出現下滑的情況下。

蘋果的明星產品iPhone銷量今年連續三個季度下滑，導致蘋果整體營收與利潤三個季度連降。

即便如此，蘋果2016財年依舊獲利456.87億美元，仍然是最賺錢的手機公司。

第三季度全球智慧型手機出貨量達到了3.75億部，同比增長6%。

蘋果iPhone的市場份額較2015年同期下降1.5個百分點，降至12.1%。

出貨量減少250萬部，同比下降5.2%。

在iPhone手機出貨量減少，Android手機出貨量增加的局面下，蘋果公司依舊掌握著全球手機市場利潤的九成，盈利能力的差距不可謂不大。

力出一孔：2000億研發夯實護城河

Strategy Analytics的研究認為蘋果利潤大的原因，在於最大化定價和最小化生產成本，iPhone手機是產生豐厚利潤的主要產品。

蘋果今年第三季度推出iPhone 7和7 Plus，根據市場研究公司IHS Markit的數據，其成本僅為224.80美元。

然而售價達到了649美元，是成本的2.88倍。

IHS Markit的說法多少有點譁眾取寵，或者裝糊塗；零售價中不僅包括零配件和製造成本，還包括渠道以及研發成本等。

翻查財報，2016年蘋果的毛利率為39.08%，並沒有研究報告所說的那麼高。

蘋果公司每年用巨額的研發費用保證核心技術和用戶體驗上的優勢，並以此來拉動利潤的增長，實現滾雪球。

在500美元以上的中高檔手機中，其他手機仍無法與蘋果手機抗衡。

財報數據顯示：2008年以來，蘋果公司在研發上的支出約合386.62億美元，按照當時的匯率摺合人民幣2486.5億元。

僅2016財年研發支出就超過100億美元。

並且蘋果公司歷年的研發投入金額正不斷增加。

自2013年以來，每年增長近20億美元。

下圖是麵包財經根據財報數據繪製的蘋果公司歷年研發費用變化趨勢圖：

研發上投入的絕對金額還不是最關鍵的，由於銷量龐大。

蘋果的研發投入占銷售額的比例其實遠低於谷歌、FACEBOOK等公司。

要害在於蘋果龐大的研發支出牢牢的圍繞智慧型手機一個核心點，打穿打透。

中興通訊已經是國產手機廠商中對研發投入較高的企業，2015年研發費用達到122億元人民幣，但這些投入分散在多條業務線上。

華為的研發投入更為巨大，但並不只是集中在手機上。

巨額投入，力出一孔，以千億研發不斷夯實護城河，聚焦在少數產品和核心技術上。

從賈伯斯到庫克，蘋果的定力遠非其他廠商可比。

三星帝國黯然神傷 安卓內部排名更替

蘋果的老對手三星在note7產品爆炸事件的影響下，不只是難以與蘋果抗衡，手機業務利潤排名甚至被華為、Vivo和OPPO超過。

三星電子10月份發布盈利預警，將今年第三季度利潤估值下調了三分之一。

三星估計，第三季度的營業利潤將降至5.2萬億韓元（約44.3億美元），不到蘋果公司的一半。

值得注意的是這一利潤包括了三星旗下顯示器、手機零部件等諸多業務並不僅僅是手機。

在Note 7發生一連串爆炸事件迫使三星在本周停產這款旗艦手機後，無論是信譽還是收益都遭到了重創。

由於Note 7的崩潰，第三季度華為的盈利能力超過了三星，第一次成為世界上最賺錢的Android手機供應商。

Strategy Analytics的估計華為在2016年第三季度全球智慧型手機的營業利潤為2.56億美元，占智慧型手機利潤的2％，Vivo和OPPO分別位居第三和第四位，各占2％的全球利潤份額。

目前，Android系統的市場占比為87.5%，而ios系統僅為12.1%。

如果從利潤角度來看，二者的角色則需要互換。

獲利能力的對比也在資本市場顯現，蘋果公司的市值目前接近6000億美元，成為全世界市值最高的公司。

而掌握安卓系統的谷歌母公司alphabet目前市值5411億美元，與蘋果仍有551億美元的差距。

蘋果真正的威力在於軟硬一體。

藉助IOS系統，來自軟體與服務的收入上個財年已經高達243.48億美元。

注意，蘋果僅僅軟體和服務的營收水平比BAT中的任何一家的總收入都要高。

無論是安卓系統手機商內部排名怎麼變，它的前面都橫著一個蘋果。

不管蘋果被多少人唱空，在手機世界裡，如果無法顛覆IOS，單靠硬體要掀翻蘋果真的很難。