持續虧損!你喜歡的黑莓手機會消失嗎？

前不久，黑莓公司發布最新財季報告，報告顯示該公司總營收下降了將近30%至4.64億美元，遠低於市場預期的5.63億美元，也低於此前黑莓公司預期的持平於或略高於2016財年Q3的5.48億美元。

此外，2016財年Q4黑莓的凈虧損為2.38億美元，也創下虧損新高。

營收持續下跌，黑莓手機銷量一跌再跌

觀察黑莓最近幾個季度的財報，就不難發現兩個共同的問題：一是營收持續下跌，另一則是止不住的虧損。

在剛剛過去的2016財年，黑莓營收合計僅為21.7億美元；與上一年2015財年的33億美元營收相比，大跌了34%。

外人甚至很難想像，僅僅在5年前， 這還是一家年營收接近200億美元的國際巨頭。

另一方面，則是持續的虧損，2014財年黑莓凈虧損創下了59億美元的紀錄。

之後也一直虧損不止，除了2015財年Q4實現贏利2 800萬美元外，近5個財季一直虧損。

黑莓業績不振，最根本的原因就是硬體業務的急劇萎縮，2016財年Q4黑莓手機銷量僅為60萬台。

關於黑莓手機不好賣，我們可以找出很多原因：應用匱乏、固守全鍵盤、定價過高以及銷售渠道太少。

自從程守宗入主黑莓以來，主導的硬體產品基本都發力全鍵盤，如PassPort和Priv。

僅有的全觸屏手機Z10、Z30和Z3，幾乎都是海因斯（黑莓前CEO） 時代的規劃產品，程守宗並沒有推出新的全觸屏旗艦機型，來迎合主流用戶。

另外黑莓旗艦機的定價仍和蘋果相當，在應用匱乏和用戶體驗不如競爭對手的情況下，過高的價格顯然把一部分願意嘗新的用戶排斥在外。

黑莓手機即將說和我們再見？

黑莓官方確認將在今年9月前將推出兩款中端路線Android新機型，售價在300~400美元之間。

極難得的是，這次終於要發布一款全觸屏的Android機器了，不過另一款仍為傳統的全鍵盤機器。

其實，無論是市場還是黑莓背後的資本對黑莓繼續做手機都持不看好態度。

之前程守宗不止一次在公開場合表態，希望在今年9月前保留硬體業務。

背後顯然是投資人和董事會對於硬體業務的耐心已然不多。

這兩款即將發布的新機型中，全觸屏機器的表現尤其重要，它的銷售狀況可能決定黑莓硬體業務的未來。

若其銷售未能達到預期目標的話，那麼基本可以斷定黑莓硬體業務將被放棄。

當然黑莓還不至於掛掉，在過去的2016財年中， 其軟體和服務業務總營收達到了5.26億美元，超過了5億美元的預期目標。

這表明軟體和服務業務已經趨於穩定，成為未來黑莓的重點業務。

其實轉型為小型軟體企業，或許對黑莓而言是一個不錯的選擇。

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