黑莓手機：生得偉大 死得憂傷

前兩天，錘子科技正式對外公布了新品發布時間，並宣布在 10 月 9 日開啟門票售賣。

看到這個消息後，很多錘粉心裡的石頭終於落了下來。

錘子手機一路走來的歷程，艱辛已經不足以形容。

有錘粉表示，這次一定要買到發布會門票，聽老羅最後一次說相聲。

看到這裡，或許有一些傷感，但手機行業就是這麼殘酷，諾基亞輝煌不再，HTC還在生死線上掙扎，一年消失上百個手機品牌，更多的是不知道如何轉型並死於連續的虧損。

而現在，又一個手機市場上曾經的王者黑莓即將離開。

近日，黑莓公司對外發布了 2016 財年第二季度財報。

數據顯示，二季度黑莓營收為 4.9 億美元，同比下滑 31.8%；凈虧損 3.72 億美元，而上一個財年同期凈利潤為 5100 萬美元。

由於手機部門持續虧損，黑莓官方也正式對外宣布，將停止內部的硬體研發，關閉手機業務部門。

這一切來得如此突然，卻又在意料之中。

黑莓公司 CEO 程守宗早在一年前便對外宣稱，如果 2016 年第二季度還不能實現盈利，將關閉手機業務部門。

曾經的黑莓是眾人推崇的品牌，幾乎是商業精英的必備產品。

憑藉高度安全的系統，獨特的設計機身和實體鍵盤，黑莓一度收穫了一大票粉絲，還有很多國內的用戶會專門跑到海外去購買黑莓，就連美國總統歐巴馬也是該品牌的忠實擁躉，其使用黑莓手機已超過7年時間。

情懷的背後，黑莓還擁有實力的支撐，曾經在美國市場高達 48% 的占有率證明了黑莓本身就是實力派。

戰場無長勝，在關閉手機業務之前，黑莓似乎走進了一個死胡同，停滯不前，更像一隻無頭蒼蠅，不知該向轉向何方。

2016 財年的第一季度，黑莓凈虧損 6.70 億美元，2015財年同期則實現凈利潤 6800 萬美元。

從近兩個季度的數據我們可以看出，在上一個財年，黑莓的盈利水平就在逐漸下滑，雖然最新季度稍微有些改善，但巨額的虧損會為公司發展埋下了隱患，割捨手機業務是棄車保帥之舉。

不僅如此，此前黑莓手機的出貨量只有 50 萬台，並且連續六個財季下滑。

有數據顯示，黑莓在全球智慧型手機操作平台所占的市場份額從 2011 年 7 月的 21.7% 下跌到如今 1% 都不到。

在宣布關閉手機業務的同時，黑莓 CEO 程守則還表示，公司計劃將智慧型手機開發和生產外包，從而避開激烈的市場競爭，專注更具吸引力的軟體和設備管理業務。

同時，為了確保黑莓品牌手機在市場上的存在，黑莓和印尼 BB Merah Putih 簽訂了合作協議，在印尼製造、分發以及推廣新設備。

程守宗表示：「我們所做的是砍掉整個產品鏈條，轉而從中收取授權費。

我們仍然開展手機業務，但將會是以可盈利的方式。

」在黑莓宣布該消息後，公司股價也在當天大漲 5%。

由於黑莓手機的市場定位，加上歐巴馬的代言，讓用戶無形中多了一種高逼格。

然而，內部管理不當，外界競爭激烈，導致黑莓一步步走向了衰落。

在系統的安全性上，黑莓做得確實要比大多數安卓廠商好很多，也因為成為一些商務人士選擇黑莓的理由。

但更多的普通用戶可能只是聽說過黑莓，卻一直沒有嘗試購買，很重要的一個原因就是售價過高。

黑莓過往的手機定價基本和 iPhone、三星等旗艦手機相當，將大部分用戶擋在門外。

隨著市場逐漸飽和，黑莓的優勢就更小了。

同時，BBM 作為黑莓手機獨有的核心應用，此前已經幫助黑莓攬獲了 6000 萬用戶，活躍用戶更是達到了 5100 萬。

為了將 BBM 拓展到 iOS 和 Android 平台，黑莓將 BBM 對外界開放。

結果事與願違，黑莓不僅沒有得到更多的用戶，反而失去大批忠實粉絲。

如果之前用戶選擇黑莓的一個重要考量因素是 BBM，而現在可以在更多的手機品牌上實現這一需求，又何必只追黑莓？

另一方面，黑莓使用的是自家作業系統，雖然安全係數高，但卻和 WP 手機處於相似的尷尬境地。

上文提到，黑莓在全球智慧型手機操作平台的市占率已經從 21.7% 跌到了 1% 都不到。

超低的占有率使得應用開發商們不願意再花費資金去單獨研發相應的軟體，更別提日常的更新和修復了。

為此，黑莓更是嘗試推出了 Android 手機，於去年底發布了首款 Android 智慧型手機 Priv，但效果並不理想。

一直以來，黑莓最引以為傲的就是自己的作業系統，高度的安全性也是吸引用戶購買的重要原因。

而現在推出安卓手機，相當於讓蘋果手機支持雙卡雙待。

當然，這也是黑莓的無奈之舉，畢竟當下手機市場的競爭如此激烈，不轉型等待的只有滅亡。

不過，做安卓手機實際上已經沒有多大的市場空間，僅中國廠商就是擋在前面的一座大山。

對黑莓而言，可怕的不是目前的落後，而是失去自己引以為傲的東西。

窮則變，變則通，通則達，只是黑莓已經沒有試錯的機會了，這家公司一路以來的變革顯然跑偏了。

不到十年時間，我們見證了諾基亞、摩托羅拉和黑莓這些品牌的偉大和成功，也見證了一代「新人換舊人」的無奈。

黑莓手機，生得偉大，死得憂傷，它的存在，是一種情懷和記憶，只是回憶永遠抵不過現實的殘酷。