拒絕蘋果買芯請求,被罵成「三喪」的三星哪來的底氣?
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對手們並沒死,只是更加掐緊了我們的脖子。
我們還遠未做到無可撼動的世界第一,我們唱衰的對手卻依然牛批。
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敢拒絕蘋果買芯請求,三星真的要成」三喪「了?
蘋果因為與高通的專利大戰從去年至今未見止息,於是蘋果手機製造便轉向了英特爾晶片。
在英特爾5G晶片研發落後的情況下,蘋果轉而向三星求購晶片;而三星以供應產能不足為由,拒絕了蘋果對Exynos 5100 5G基帶晶片的購買。
如此剛硬拒絕蘋果請求的三星,在中國市場已經被罵了好幾年:
2017 年底,距離薩德入韓和 Note 7 爆炸一年有餘,三星手機在中國的市場份額跌至 0.8%,幾近禿瓢。
新仇舊怨,洶洶民憤,幾個月後上市的三星 S9 旗艦,第一個月在華出貨剛到 8 萬台,趕不上同期開售的 OPPO 新機一天的銷量。
「慘敗」「潰散」「痛失」中國的三星手機,乾脆利索地關停了深圳、天津兩家工廠,遣散 3000 名中國員工,轉頭以越南、印度為生產主力。
然而,Sumsung 在中國真的成了三喪嗎?非也,三星走了,手裡卻死死掐著中國手機的七寸。
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記得去年上市的華為旗艦機 Mate 20 系列,預產階段等米下鍋,全球面板產業老大三星電子拒絕提供頂級 AMOLED 螢幕,老二 LG 電子補位,後來 Mate20 出現綠屏事件。
華為綠屏那幾天,三星 GALAXY 官博發了六個字:屏實力,不焦綠。
流氓會武術,誰也擋不住。
三星的手機屏,技術、產能、良品率全球第一,蘋果跟三星打了好幾年官司,iPhoneX還是要用、且只能用三星的 OLED 顯示屏。
上一屆安卓機皇 HTC,當年市值碾壓諾基亞、登頂 MWC(世界移動通訊大會)「最佳手機公司」,然而被三星卡住螢幕和零部件供應命脈,後者一斷供,產能鎖死,臨時換屏,傷及元氣。
HTC 滑鐵盧過去七年了,國內的華為 Mate 9、Mate10、小米Mix2、OPPO R 系列、vivo X 系列、一加、魅族等眾多品牌旗艦機的螢幕,依然依賴三星。
2017 年,三星在 OLED 螢幕市場的占有率達到 89%。
京東方、天馬、維信諾等大大小小的國產面板廠商加在一起,總共占全球 OLED 手機屏出貨量的 4%。
手機屏只是三星壟斷的一個技術 C 位。
3
存儲器領域,不管是當下主流的 DRAM 內存還是 SSD 固態硬碟,三星都是第一。
據 IDC 2016 年統計,三星在全球 SSD 市場中擁有 39.6% 的市場份額,比二三四五名加起來都多。
英特爾原來是第一,後來成了三星的三分之一。
移動設備的 DRAM 內存,三星從 2012 年到 2017 年占有率一直保持在 50%,有時甚至衝到 60% 以上(Statista 數據)。
這個市場至今保持 14%-20% 的年增長,體量超過三千億,被三星控制得死死的。
半導體產業,2017 年三星半導體銷售額正式超越英特爾成為全球第一。
台積電的晶片代工不比三星差,但高通的驍龍 5G 晶片最終選擇三星代工,因為高通想拿下三星 S 和 note 系機型的晶片訂單。
三星,就像手機界的滅霸,你走哪條路都有它。
它是全球唯一擁有手機行業全產業鏈的廠商,它自己就是一個隊伍。
這樣的三星,我們罵不喪。
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為什麼三星不會喪,很簡單,主動轉型,自己掌握核心技術。
三星是全球研發投入最高的公司,2017 到 2018 年研發經費達 134.37 億歐元(摺合人民幣1021億元,相當於百度全年營收)。
燒錢砸技術之外,集團高層還在不斷親赴歐美日,開出比 CEO 還高的工資去世界 500 強公司里挖人。
這讓我想起早些年接觸過的一家五金製造企業,在珠三角那一塊做得還不錯,年出貨量算是名列行業前茅。
但依舊活得很痛苦,控制不了資源,更控制不了終端,在夾縫中艱難生存著,關鍵是作為一家金屬零件加工企業,一點核心競爭力和品牌都沒有,根本就沒有主導權。
加之同質化競爭激烈,事實上行業利潤很低。
咋辦呢?這個老闆一咬牙一跺腳,愣是把一個傳統的零件供應商,「逼」成了中國電動牙刷產品製造商。
更值得一提的是,在原材料的採購以及產品銷售渠道布局上,他們採取了分散策略。
比如打通全網銷售渠道,除了在國內銷售,還銷往美國、澳大利亞及歐洲等國。
這樣的企業能在競爭中生存下去嗎?肯定能。
因為一來它根據自己的能力在主動轉型升級,尋找自我生產的空間;二來它在做精做專技術;三來,它在融通整個產業鏈,自建生態。
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自古以來,自主求變,是擺脫受制於人最好的方式。
而核心技術不僅是國之重器,更是企業的利器。
你看現在被美國政府圍追堵截的華為,卻依然能昂然立於國際市場,正因為任正非早在6年前就深知中國缺芯之痛。
於是華為成立了專門負責創新基礎研究的「諾亞方舟實驗室」,更在晶片領域投入「四億美元和兩萬人」進行「強攻」,果斷實行的是多晶片供應戰略。
目的就是希望通過自主創新、研發,減少對美國科技的依賴。
到現在 5G,華為手握 1900 多項核心專利,終於熬成全球第一。
任何領域,強大到孤獨才會有絕對的征服。
還是任正非說得對,不要盲目自信,不要抱怨——「惶恐才能生存,偏執才能成功」,強大才能自衛。
我想,作為中小企業主,除了活著,更要考慮如何未雨綢繆?如何在行業的核心關鍵點上掌握核心技術,慢慢通過投入、整合資源去塑造自己的護城河。
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