iPhone銷量不好致蘋果股價暴跌！不過賣得少和賺得多是兩碼事

蘋果公司已經公布了新一季度的財報，財報顯示蘋果公司第四財季營收為629.00億美元，比去年同期的525.79億美元增長20%，其中服務業務營收達100億美元。

顯然蘋果公司這一季度的財報依然十分亮眼，再一次超出華爾街分析師的預期。

不過令人震驚的是，在蘋果第四季度財報公布之後，蘋果公司的股價遭遇2014年1月以來最大單日跌幅，降幅為6.6%。

蘋果CEO庫克

仔細來看蘋果這份財報，不難發現蘋果股價下跌的原因。

根據第四季度財報顯示，目前蘋果主營業務依然是iPhone，其占據了公司一半以上的營收，在競爭異常激烈的手機市場，蘋果依然屹立不倒，甚至拿走整個行業90%利潤。

不過在iPhone的銷量上來看，本季度iPhone的銷量為4688.9萬部，去年同期4667.7萬部相差不多。

其實從去年iPhone季度銷量來看，iPhone的銷量已經進入瓶頸期。

為了應對iPhone銷量停滯不前，蘋果的應對方法是增加iPhone的價格來提升整體營收。

不過長期的iPhone銷量停滯顯然不能令華爾街滿意。

鑒於iPhone銷量停滯不前，蘋果公司CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在第四財季電話會議上宣布，從2019財年第一季度起，蘋果將不再在季度財報中公布iPhone、iPad以及Mac的銷量數據。

iPhone XS系列

不過盧卡·梅斯特里這一決定似乎更加引發了華爾街分析師的擔憂。

分析師Daniel Ives在一份報告中表示，追蹤iPhone銷量已經成為投資者過去10年里的必修課。

他認為，這一做法將影響蘋果的業務透明性。

因為iPhone出貨量不及預期，業績展望不及預期，以及不再披露iPhone、iPad和Mac的銷售數據等諸多原因，蘋果股價在周五大跌6.63%，創出4年多以來的單日最大跌幅。

作為蘋果大股東之一，「股神」沃倫·巴菲特(Warren Buffett)執掌的伯克希爾哈撒韋公司當日的損失超過37億美元。

股神巴菲特

雖然iPhone賣的越來越少了，但是蘋果公司依然靠著iPhone系列的產品成為最賺錢的手機公司，並且拿走整個智慧型手機行業90%利潤。

今年的iPhone XS系列的售價相比去年的iPhone X系列再度拔高，國行售價最貴已經來到了12799元，其均價更是超過1萬元大關，在銷量沒有增長的情況下，收入狂增29%。

在營收大漲的情況下，銷量似乎已經沒有多大意義。

對於蘋果將不會再公布包括 iPhone、iPad 和 Mac 在內硬體設備的具體銷量數字，蘋果官方的表述是：「考慮到產品線的廣度和價格區間的拉大，我們認為銷量數字已經無法代表公司過去 90 天的實際業務狀況，還會帶有誤導性。

」

iPhone XS系列

而蘋果CEO庫克的解釋則更加接地氣了。

他將這比作為去超市買東西：你會在購物籃里裝滿東西，收營員可能會說：裡面有多少東西？然而就總價值而言，購物車裡的件數並不重要，也沒人會關心這個。

筆者認為賣得多不代表賺得多，而賣得少也不代表賺得少。

要知道三星和華為的出貨量遠超蘋果，然而蘋果營收方面卻遠超三星和華為。

蘋果不公布銷量其實就是想突顯自己「賺得多」的同時，隱藏自己「賣的少」的那一面。