蘋果蘋果股價重挫,硬體銷量不及預期,蘋果將不再公布銷量
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蘋果蘋果股價重挫,硬體銷量不及預期,蘋果將不再公布銷量
北京時間周五早間,蘋果公司(AAPL.US)發布了2018財年第四季度財報,給市場扔下了一枚重磅炸彈。
財報公布後,蘋果公司市值一度跌落10000億美元關口,萬億市值岌岌可危。
消費者著眼於蘋果公司銷量下降,卻忽略了財報中暗含的這一關鍵點:蘋果正從硬體向服務轉型。
Q4財報公布後 蘋果股價重挫
周四美股盤後,蘋果公司正式公布了四季度財報。
數據顯示,該公司第四財季總營收為629.00億美元,比去年同期的525.79億美元增長20%,超出華爾街分析師此前預期,並創下歷年來的第四財季紀錄新高。
服務業務營收達100億美元,創歷史紀錄。
期內,凈利潤為141.25億美元,比去年同期的107.14億美元增長32%。
在這樣一份表現亮眼的四季度財報公布後,蘋果公司股價卻不升反降,著實令人驚訝。
該公司股價於財報公布後下挫7%,蘋果市值縮水約700億美元,並一度跌破萬億美元。
蘋果在今年8月創造了歷史,成為第一家市值突破1萬億美元的美國上市公司。
(蘋果市值短暫跌破1萬億美元)
蘋果股價重挫,背後原因有三個。
首先,蘋果公司硬體產品的銷量不及預期。
蘋果第四季度iPhone銷售量為4688.9萬部,與去年同期的4667.7萬部相比基本持平,未能達到預期。
iPad銷售量為969.9萬台,與去年同期的1032.6萬台相比下降6%。
Mac銷售量為529.9萬台,比去年同期的538.6萬台下降2%。
(蘋果銷量持續疲軟 來源:彭博)
此外,華爾街分析師認為,儘管蘋果公司2018財年第四季度的業績超出預期,但2019財年該公司的業績或不會達到他們的預期。
蘋果公司對2019財年第一季度的業績作出預期,預計營收將在890億美元到930億美元之間,這一預測區間的中值為910億美元,不及接受FactSet調查顯示的分析師此前平均預期的929億美元。
而最主要的原因是,蘋果公司稱,新財季將不再公布iPhone、iPad 和Mac等硬體產品的銷量,並稱「銷量數據已經不那麼重要。
」這無疑打擊了投資者對於蘋果的信心,銷量數據在投資者心目中的分量極其重要。
雖然蘋果財務長Lucas Maestri解釋稱,銷量並不是公司業績最為清晰的指標,兩者之間並沒有那麼相關,然而投資者顯然對Lucas的這一波解釋「不買帳」。
財報公布後蘋果股價下挫顯然證明了這一點。
依賴價格提升利潤恐難持續
高昂的售價是蘋果營收背後最大的推手。
三季度iPhone的平均售價已經高達793美元,同比增長逾28%,連續四個季度超過700美元,不僅創下今年以來新高,而且還高於市場預期的729美元。
在售價的強力拉動下,三季度iPhone營業收入同比增長近29%,創三年最大增幅。
自2007年以來,iPhone的平均售價已經上漲了36%。
(iphone平均售價連續四個季度超過700美元)
全球知名投行摩根大通認為,蘋果公司已經成功開發出一種溢價定價策略,通過價格的持續上漲來推動營收增長。
其進一步預計,蘋果公司4季度的iPhone平均售價將為801美元,其中最近發布的iPhone XS Max和iPhone XS(預計合計4季度財報銷量的約40%)將是最主要的推動力。
美國知名財經博客Zerohedge對此質疑指出,高價對於蘋果來說,或許意味著更大的更大的風險。
考慮到目前全球經濟被視為處於一個1-2 年的衰退期,蘋果的高價策略能持續多久是一個問題?高昂的價格必將影響消費者對於蘋果產品的需求。
向服務業轉變
從蘋果公司宣布不再公布手機、電腦等硬體產品的銷量,不難看出,蘋果公司正在謀求走一條轉型之路。
特別值得注意的是,蘋果近年來愈發重視的服務部門(包括iCloud、Apple Srore、Apple Music等服務)創造了約100 億美元的營收,創下了服務業務營收額的新高,顯示了蘋果從硬體產品公司轉型的成果。
(蘋果第四財季服務營收)
蘋果服務業務,包括應用商店銷售、Apple Pay的使用,以及流媒體音樂服務的訂購,營收達到創紀錄的99.8億美元,同比增長17%。
這一增速要低於前幾個季度,但蘋果仍在按部就班地推進CEO蒂姆o庫克(Tim Cook)的計劃:到2020年服務業務的規模達到500億美元。
在當前硬體價值和估值都在下降,而服務價值和估值都在提升的時代背景下,蘋果重心的改變,既是對現實的妥協,也是一次主動的變革。
十年之前,隨著第一部iPhone手機橫空出市,蘋果開創了智慧型手機的先河,引得其它手機製造商爭相效仿。
而十年之後的今天,不僅是蘋果,智慧型手機生產商集體遭遇硬體市場「天花板」,在硬體創新方面已再難突破。
此外,放眼全球,幾年之前,蘋果和三星壟斷智慧型手機市場,但如今中國智慧型手機製造商也已經崛起。
據市場研究公司IDC最新統計數據,今年第三季度,華為、小米、OPPO躋身全球前五,其中華為出貨量已經超過蘋果,僅次於三星,而且在全球銷量下滑背景下,華為和小米仍大幅增長。
蘋果曾經占據智慧型手機市場利潤的九成以上,但現在情況也在改變。
根據Counterpoint Research的最新數據,蘋果第二季度的利潤占智慧型手機行業利潤的62%,而華為占比增加至8%。
(2018年第二季度全球不同品牌手機利潤份額)
鑒於蘋果的硬體優勢正逐步喪失,且短期硬體重大升級難以實現,蘋果將重心轉向軟體和服務領域。
微軟和亞馬遜等科技巨頭在服務業上的優秀表現,也表明服務業市場大有可為。
10月25日,微軟公布了2019財年Q1財報,截至9月30日的一季度內,微軟營收291億美元,同比增長19%,較分析師預期的279億美元高。
智能雲業務是微軟營收增長的主要驅動,報告期內該業務營收達86億美元,總體增幅達24%。
Azure雲是其中最耀眼的部分。
據Evercore分析師估計,Azure在2018財年創收77.4億美元,占微軟年度總營收7%。
今年9月亞馬遜市值曾短暫突破萬億美元,雖然此後有所下跌,但市值仍超過8000億美元,市盈率仍超過90倍,而蘋果市盈率不到20倍。
市場對亞馬遜的高估值,也是看中亞馬遜在服務領域,主要是雲計算的強大潛力。
蘋果股價下跌估計跟從蘋果公司宣布不再公布手機、電腦等硬體產品的銷量有關,不難看出,蘋果公司正在謀求走一條轉型之路。
各位小夥伴怎麼看蘋果公司宣布不再公布具體銷量?
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