為什麼蘋果在 2018 財年第二財季獲得了史上最佳的財報？

最近，蘋果執行長蒂姆•庫克表示，這是蘋果有史以來最好的第二財季，iPhone、服務和可穿戴設備的收入都增長強勁。

該季度，iPhone X的銷量在所有iPhone中依然拔得頭籌，與去年四季度iPhone X剛發布時一樣。

雖然一季度多次傳出iPhone X訂單下滑的消息，iPhone的總體銷量還是同比增長3%，銷售5220萬部，並得益於iPhone X的高價策略，iPhone的營收同比增長了14%。

蘋果不會公布某款手機的具體銷量。

但據Counterpoint Researh數據顯示，今年2月，全球最暢銷的五款手機中有四款是iPhone，其中iPhone X 以5.1%的市場份額高居第一。

iPhone當月總體銷量也比去年同期增長了5%。

事實上，iPhone X 依舊、一直是最暢銷的 iPhone，ASP 雖然與上一季度比大幅下降，但相對於去年同期仍有上漲（這裡也體現了 iPhone 8 的作用）。

iPad、Mac 也都有上漲，但 Mac 帶來的利益已被服務類業務超越，服務業務正在成為蘋果新的增長點。

上個財季財報已經向世人證明了更高價格的 iPhone X 是可以被消費者接受的（別忘了，上個財季 iPhone X 只銷售了 13 個周，少於去年同期整整一個周！），在其他業務穩定發展的基礎上，得益於 iPhone X，蘋果創造新紀錄幾乎是沒有懸念的。

針對蘋果的雙重標準從來沒有停止過，因為華爾街缺乏對蘋果的理解，不明白蘋果是設計驅動，而非技術驅動的。

分析師們一直對蘋果及其明星產品 iPhone 抱有疑慮，加上很多人樂見於「不可一世的蘋果最終衰落」「賈伯斯過後難續傳奇」之類的故事，種種因素影響之下，媒體每天充斥著蘋果的負面消息也就不足為奇了。

Amazon 和 Google 正是因為能給分析師以清晰的 narrative，才有效地降低了低迷財報帶來的影響。

細心且善於整理的讀者會發現，就在上個季度，分析師們還抱怨蘋果給出的本季度預期低於他們的預測，AAPL 股價還重挫 3%。

事實上，最近幾個季度財報發表之後，沉迷於「iPhone X 超級周期」不可自拔的那些華爾街分析師們終於清醒了點：iPhone 的所在已然是成熟市場，指望 iPhone X 帶動 iPhone 銷量全面增長是不現實的（ASP 則是可期的）；蘋果也開始有意地對自己擁有的生態系統大肆強調，類似 Apple Music 訂閱數、iOS 設備活躍度這樣的數據越來越常見於蘋果財報。

隨著反饋計劃的進一步深入，蘋果對於投資者而言將越來越成為一隻「現金巨獸」，可以想見，他們的現金流將發揮更重要的影響。

另外，不要覺得 Apple Inc 就是 iPhone Inc；蘋果有 VR 項目，有 Apple Car Project，有 AI 項目（他們正在著手重塑 Siri），研究 micro LED 螢幕，也涉足內容業。

即使是目前的產品線，也有 Apple Watch 這一前景明朗的新生領域，它即將迎來它的第一個 new design。