解析鴻海的「買買買」策略

2020-09-14

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本文首發於微信公眾號：上海財經大學商學院。

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除了庫克，還有一個人最希望蘋果剛發布的新品iPhone7大賣，他就是台灣鴻海集團的創始人郭台銘。

作為iPhone最主要的代工企業，鴻海與蘋果就像一根繩上的螞蚱，一榮俱榮，一損俱損。

營收危機

今年全球智慧型手機出貨量結束高速增長，進入微增長的疲軟時期。

據IDC數據，今年上半年第一、第二季度，全球智慧型手機出貨量僅增長0.2%與0.3%。

第一財季，iPhone銷量同比增長停滯，營收較去年同期僅增長1%。

第二、第三財季，蘋果的營收同比平均下降15.5%，占蘋果營收2/3的iPhone銷量下降是導致其蘋果營收下降的重要因素。

蘋果給鴻海貢獻了約一半的營收。

而今年前7個月，鴻海有5個月的營收為負增長。

同樣的，安卓手機出貨量也出現下滑，這樣直接導致鴻海旗下負責代工安卓手機的富智康上半年營收與利潤急劇下降，其中利潤減少了八成多。

大客戶蘋果公司業績下滑、以及智慧型手機行業增長疲軟、代工行業利潤微薄等，如同數座大山壓在鴻海的頭上，內憂外患之下的鴻海，在最近半年時間裡，動作頻頻開啟「買買買」模式，實施應對之策，試圖實現從低端組裝代工走向前台品牌的轉變。

入主夏普

在重重壓力之下，鴻海選擇收購一些曾經輝煌的老牌科技企業，如夏普和諾基亞。

代工組裝的微薄利潤促使鴻海向產業鏈上游進軍。

今年8月，歷經重重審查，鴻海以3888億日元（約253億人民幣）注資，收購夏普66%股權，夏普成為鴻海的子公司。

夏普在液晶螢幕方面有著較為先進的技術，在業內被稱為「液晶之父」。

而外界普遍認為，在明年iPhone的10周年之際，蘋果公司將給2017年iPhone採用OLED螢幕，而顯示屏是智慧型手機最為核心的零部件之一，在供應鏈中占據重要地位。

鴻海注資夏普後，OLED面板將成為二者合作的關鍵。

二者想在蘋果的OLED訂單中分一杯羹，打破韓國面板廠商三星的壟斷地位。

收購諾基亞

今年5月，富智康以3.5億美元收購微軟手中的諾基亞功能手機業務相關資產。

此次收購，鴻海還從微軟手中獲得位於越南北寧的一家製造工廠，這也將提高鴻海的產能，並且越南的勞動力也更為廉價。

諾基亞在功能機市場仍有較高的市場占有率，並且功能機業務與鴻海主要客戶的智能機業務不產生衝突，再加上得以提高產能，對鴻海而言走這「一步棋」是值得的。

鴻海可藉助諾基亞這一品牌，在功能機和低端智能機市場分得「一杯羹」。

鴻海這些應對行業帶來的尷尬的「買買買」策略行動，能否給其帶來預期的改變，我們拭目以待！

（案例研究院張倩）

文章來源：微信公眾號上海財經大學商學院

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2020-08-31

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