鴻海連吞夏普、諾基亞 從代工走向品牌

家電網－HEA.CN報導：業界人士分析，雖然諾基亞王國已經衰敗，但畢竟諾基亞曾貴為全球手機市場龍頭很長一段時間，尤其在歐洲，或印度等新興市場，高品牌知名度及綿密的通路布建，成為重要資產

短短一個多月，鴻海集團接連拿下夏普（Sharp）、諾基亞（Nokia）等兩個曾經叱咋風雲的國際科技品牌，展現強大企圖心，業界人士推測，鴻海未來從幕後代工走向品牌幕前的可能性大增，品牌與通路價值，很可能是此次富智康相中諾基亞最重要的原因。

鴻海旗下手機子公司富智康今天宣布砸下3.5億美元（約新台幣115億元），收購微軟手中的諾基亞功能手機（Feature phone）部門，令不少業界人士和產業分析師摸不著頭緒。

近年來在智慧型手機的橫掃下，傳統按鍵式的功能手機幾乎被逼到牆角；而諾基亞的市占率也是節節敗退，富智康此時選擇出手收購，跌破不少專家眼鏡。

不過有業界人士分析，雖然諾基亞王國已經衰敗，但畢竟諾基亞曾貴為全球手機市場龍頭很長一段時間，尤其在歐洲，或印度等新興市場，留下非常高的品牌知名度，以及綿密的通路布建，成為重要資產。

推測鴻海未來很可能藉此基礎跨足品牌，並以富智康的獨立角色，與母公司的代工業務形成一定程度切割。

鴻海新交易 暗藏玄機

鴻海斥資逾百億元，收購微軟旗下諾基亞品牌功能手機部門，金額等於可以買下宏達電逾二成股權，但鴻海董事長郭台銘卻逆勢操作，捨棄智慧手機，進入有「手機產業的夕陽產業」之稱的功能手機領域，頗讓外界一頭霧水。

郭董近期陸續買夏普、諾基亞功能手機部門，都讓市場摸不著頭緒。

其中，夏普雖有先進的面板技術，但虧損金額龐大，引發外界憂心拖累鴻海財報的疑慮；此次收購諾基亞功能手機部門，不少分析師在第一時間直言「看不太懂」。

進一步分析郭董這幾次出手，都與讓鴻海帝國持續擴張有關。

買夏普為爭取高階面板資源；買下微軟旗下諾基亞品牌功能手機部門，則可能與避開與大客戶蘋果競爭、開拓新興市場，以及借重諾基亞手機專利高含金量高、擴大集團手機布局有關。

鴻海集團最大客戶蘋果主要產品是智慧手機，法人認為，鴻海要拓展手機業務，避開蘋果的主戰場，挑功能手機切入是最保險的做法。

市調機構顧能（Gartner）預估，2016年全球手機市場銷售量將達19億支，其中，智慧手機約15億支，雖然近年功能手機式微，但一年仍有3億到4億支的量，主要市場在印度等新興市場。

法人認為，全球每年3億到4億支的功能手機需求，就是郭董眼中的「肉」。

加上，從功能手機進入新興市場，與當地電信業者打好關係，甚至直接供貨，等未來新興市場智慧手機需求起飛，鴻海已經做好了準備。

最後關鍵則是專利，諾基亞手中擁有的基礎專利不少，有投資機構統計，諾基亞旗下擁有4.2萬件專利，價值在150億到320億美元。

鴻海連下兩城…從代工走向品牌

短短一個多月，鴻海集團接連拿下夏普（Sharp）、諾基亞（Nokia）兩個曾經叱咋風雲的國際科技品牌，展現強大企圖心。

業界人士推測，鴻海未來從幕後代工走向品牌幕前可能性大增。

智慧手機近年橫掃千軍，傳統按鍵式的功能手機幾乎被逼到牆角；諾基亞的市占率節節敗退，富智康此時選擇出手收購，跌破不少專家眼鏡。

業界人士分析，雖然諾基亞王國已經衰敗，但畢竟諾基亞曾貴為全球手機市場龍頭很長一段時間，尤其在歐洲，或印度等新興市場，高品牌知名度及綿密的通路布建，成為重要資產。

推測鴻海未來很可能藉此基礎跨足品牌，並以富智康獨立角色，與母公司的代工業務切割。

雖功能手機不易大幅度成長，但仍有一定需求。

舊皮新骨…諾基亞重出江湖

兩年前，手機製造商諾基亞（Nokia）因不敵iPhone和Android智慧手機的競爭，決定出售手機事業。

如今，打著諾基亞品牌、由鴻海代工的智慧手機與平板將重返市場。

諾基亞公司將授權一家赫爾辛基公司使用其商標名稱，讓掛諾基亞品牌的行動電話和平板電腦重回市場。

這家公司稱為HMD全球公司，由諾基亞離職主管經營，打算投資逾5億美元；諾基亞本身則未入股這項投資案，只會收取品牌授權費和智慧財產權利金。

HMD全球公司押注的是消費者對諾基亞品牌耳熟能詳，印象深刻，應會博得市場接納。

(家電網® HEA.CN)