iPhone、iPad不再吸引消費者？2016蘋果營收不樂觀

雖然有三星的「助攻」，但今年iPhone 的銷量並不是很好，蘋果公司整體的營收也不是很樂觀。

10月26日，蘋果公司發布了2016財年第四財季業績（截至2016年9月24日）。

和此前預計的一樣，蘋果公司在該財季營收出現下滑，還是蘋果公司營收和利潤連續第三個季度出現下滑。

第四財季公司營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。

其中，大中華區營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。

蘋果公司這是怎麼了？

其實，很大的原因是蘋果公司過於依賴iPhone的收入結構所造成的，iPhone銷售收入已經占到蘋果總收入的三分之二。

隨著手機市場競爭壓力的加大，其他手機產品性能和技術的提升，iPhone對於消費者的吸引力似乎也沒那麼大了。

再加上智慧型手機市場的逐漸飽和，iPhone 的購買需求也不再那麼大。

eMarketer預測，今年在美國iPhone用戶將超過9000萬人，占美國智慧型手機用戶的43.5%。

這個指數和2015年（43.3%）及2014年（42.3%）比稍有增長。

而今年美國Android手機用戶比例則從去年的51.7%增長至52.0%。

今年美國新增iPhone用戶近800萬，增幅僅在9%左右。

大中華區的蘋果營收下降了30%，呈跳崖式下滑，中國蘋果用戶的忠誠度越來越低，導致因為中國市場蘋果手機的低迷表現，全球範圍內iPhone的客戶保有率也持續下滑，已經和除三星手機所有安卓陣營手機客戶保有率相當。

而蘋果公司的另一款產品 iPad 銷量也並不是很樂觀。

2016年Q3，蘋果iOS的iPad出貨量為930萬台，比去年同期下降6%，占全球平板電腦市場份額的20%。

同時，由於高端Pro設備系列推動收益增長，蘋果iOS平均售價同比增長6%，達到了459美元。

iPad Pro價格趨勢比去年同期高出6%，出貨量增長僅比去年同期低6%——汲取了微軟Surface在2-in-1/ Pro Slate平板電腦市場的成功經驗，iPad Pro正在使蘋果走向復甦之路。

儘管iPad用戶整體數量繼續增長，但是蘋果在美國平板電腦市場的份額正被蠶食。

2015年蘋果在美國平板電腦市場份額首次降至50%以下，今年份額將降至47.8%；到2020年蘋果僅占美國平板電腦市場的44.0%。

在上月末的新品發布會上，除了添加新功能的硬體產品Macbook Pro，蘋果電視業務Apple TV成為了另一個亮點。

但是，在美國機頂盒市場，蘋果的市場份額還比較小，Apple TV落後於Google Chromecast和Roku，而且市場份額還在萎縮。

今年11.3%的美國聯網電視用戶使用的是Apple TV，而Google Chromecast和Roku的市場份額分別達到16.8%和16.4%。

蘋果正在進軍移動支付市場。

eMarketer預計2016年美國移動支付市場將達到276.7億美元，到2017年市場規模還將翻一番，達到624.9億美元。

2016年美國移動支付用戶將達到3840萬人，到2017年將增長至5080萬人，到2020年1/3的美國智慧型手機用戶會經常使用移動支付（7600萬人）。

在美國P2P移動支付也在增長，2016年近1/4的美國成年人（4580萬人）每個月至少在手機上使用一次P2P交易，總額達594.2億美元。

像Venmo 和 Square Cash這樣的移動P2P支付應用都在利用蘋果的iMessage和Siri簡化交易過程。

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