谷歌Pixel手機倒推HTC折返代工模式 代工收益或難平營業虧損

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伴隨谷歌Pixel手機的發布，一度不溫不火的宏達國際電子股份有限公司（以下簡稱「HTC」，2498.TW）重回輿論中心。

據了解，谷歌Pixel手機今年出貨量有望達400萬部，這將為HTC貢獻超過兩成的營收。

因為在亞洲供應鏈方面，HTC是Pixel系列手機的獨家組裝廠商。

HTC此舉也被外界認為是重操19年前的代工舊業。

不過，有業內人士向《中國經營報》（微信號中經3C家電：zj3cjd）記者表示，此番代工與HTC曾經參與產品設計的代工形式不同，只是單純為谷歌手機提供組裝服務。

如今，HTC自身手機業務還在不斷萎縮，新押注的VR業務尚未帶來可觀收益。

因此，有分析人士指出，短期內代工可以穩定公司的財務狀態，為VR業務的爆發贏得更多緩衝時間，但能否助推HTC實現今年扭虧為盈尚不可知。

對此，記者就HTC代工業務、VR業務以及公司未來業務布局等問題致函HTC公關部，但對方回復稱，「我方沒有合適的發言人可以接受採訪」。

借力Pixel營收或增兩成

日前，谷歌發布了取代Nexus系列的Pixel系列手機，分別為5寸的Pixel和5.5寸的Pixel XL。

谷歌一改此前交由代工廠設計、生產的風格，親自操刀Pixel系列產品的研發與設計，並搭配最新開發的Android 7.1系統以及新式攝像頭，試圖依託自身軟體的成熟，探索硬體市場的紅利。

這也使Pixel系列手機被譽為谷歌的「親兒子」。

谷歌Pixel/Pixel XL

據外媒消息，在Pixel系列手機發布的短短兩天內，谷歌就投入高達320萬美元的廣告營銷費用，而這一數字在10月底可能會攀升至上億美元。

宣傳力度空前：谷歌搜索為Pixel/XL首次使用彈窗廣告。

圖片來源：IT之家

業界對谷歌Pixel系列手機也抱有極大期許。

據Digitimes Research 預測，谷歌Pixel 系列手機年內產量有望達 300萬~400萬部。

也就是說在接下來的兩個月里，這款高端手機將以每月200萬部左右的銷量殺入市場。

據業內人士介紹，在手機行業，每月200萬部左右的銷量並不是特別大。

但這將直接改善代工廠商HTC的財務狀況。

最新研報指出，這將為HTC貢獻年營收額的20%到25%。

同樣來自Digitimes Research的數據，谷歌Pixel系列手機年內最高400萬部的產量占據了HTC 下半年手機出貨量的40%~50%，並且在此帶動下，HTC 下半年手機出貨量有望環比增長10% ，預計全年出貨量為1230~1310 萬部手機，這與TrendForce 最新預測的年出貨量1317 萬部不謀而合。

HTC為谷歌提供組裝服務，也被外界認為是重走了19年前的代工老路。

正是源於1997年的代工起家，HTC才得以躋身國際市場。

不過，手機中國聯盟秘書長王艷輝指出，此番代工相對於19年前的代工更遜一籌，因為HTC不參與產品設計，只是單純提供組裝服務。

回歸代工緣於主業不興

據台灣方面的公開資訊觀測網站顯示，HTC的主營業務仍為「掌上電腦與智能型手機之設計、生產與製造」，這成就了HTC的輝煌時代。

回歸代工或許是拯救HTC的最佳途徑，業內普遍認為，HTC主業不振使其很難重拾當年的風采。

據悉，成立之初，HTC主要是代工搭載Windows CE 系統的掌上電腦，後藉助廣大的運營商渠道，HTC在歐美打開了手機定製、生產、銷售的大門。

據公開資料顯示，在彼時的美國市場，4家著名的電信運營商中，就有3家銷量第一的手機來自HTC。

2006年後，HTC開始試圖擺脫代工廠的身份，創建自主品牌， 並於2011 年達到巔峰狀態， 市值一度超過老牌手機廠商諾基亞，高達 335 億美元。

當年，HTC 的手機銷售量達到了空前的4300 萬部，占據全球9.1%的市場份額。

遺憾的是，少有專利傍身的HTC在2011年遭遇蘋果專利訴訟後便顯露出發展危機，兩年後出現了首次虧空，4年後的今天市值縮水到不足20億美元。

在IDC最新公布的全球手機出貨量統計數據中，HTC也被歸入其他之列。

與此同時，在除美國之外的第二大手機市場中國，HTC也錯失了幾年前功能機更新換代的浪潮。

復旦大學管理學院企業管理系主任蘇勇教授對（微信號中經3C家電：zj3cjd）記者指出，中國大陸的華為、小米等手機廠商的迅速崛起使得手機市場迎來大範圍洗牌，千元機的低端市場幾乎悉數被大陸廠商占領，而在這種競爭的態勢下，HTC依然固守高端路線，其戰略定位出現了一些問題。

9月20日HTC宣布，將推出新機HTC Desire 10 pro及Desire 10 lifestyle，這依然延續了高端機路線。

對此，王艷輝表示，相較於華為、OPPO等大陸廠商，HTC在技術上已經失去了領先優勢，在渠道和品牌上也表現不佳，很難藉助新機重新打開銷量。

「相對來講，代工則可以為公司財務保持一個比較穩定的狀態，為其VR業務的爆發提供更多緩衝時間。

」上述受訪人士表示。

本年利潤恐難達損平

儘管代工可以維持公司財務的持續運營，但這能否促成HTC第三季度盈利的扭虧為盈還不得而知。

日前，HTC公布了上個月的月度營收報告，報告顯示，HTC 今年 9 月獲得了 93.3 億新台幣（約 19.7 億元人民幣）的收入，比去年同期增長了 31.35%，這也是HTC 最近 15 個月營收最高的一次。

Digitimes以及其他業內人士分析認為，Desire 10 與HTC Vive的出貨，以及為 Google 代工 Pixel 手機，是促成了該月月收入增長的主要因素。

不過，值得注意的是，儘管9月份收入呈現增長狀態，但HTC本年迄今累計營收的成長率依然為負數，即-41.72%。

王艷輝指出，這一數據也表明HTC重金押注的HTC Vive這一虛擬現實業務還未給公司帶來可觀收益。

在易觀入口分析師趙子明看來，VR確乎成為HTC的生命線所在。

HTC 董事長王雪紅也曾對媒體表示，公司手機和 VR 業務的比重已達到「 50%對 50%」。

在本年第二季度巨大虧損的背景下，王雪紅依然寄望通過HTC Vive來實現第三季度的收支平衡。

事實上，VR的紅利時代還遠沒有到來。

據最新數據顯示，在新三板掛牌的11家虛擬現實公司中，上半年僅2家盈利，合計盈利約3200萬元，1家維持盈虧平衡，其餘8家則出現不同程度的虧損，虧損金額合計達到2700萬元。

另外，在營收上，實現營業收入增長的僅有6家，其餘5家均出現收入下滑現象。

對於HTC，雖然在VR領域已經初具聲望，但鑒於整個VR行業的發展狀態，以及HTC自身的虧損程度，業內認為想要實現本年度扭虧為盈面臨的困難還比較大。

另外，從去年開始，HTC的股票就從富時台灣證券交易所50個最具價值的股票中被剔除。

（本報記者李瑞娜北京報導）

產業評論

谷歌失之東隅

國慶假期，全球最大的搜尋引擎公司谷歌出盡了風頭。

在最大的安卓手機製造商手機遭遇滑鐵盧之際，安卓手機平台之父谷歌適時誕子——谷歌手機Pixel誕生，邁出了向手機市場擴張的關鍵一步。

這一舉動印證了行業的預言，一直以來谷歌不會僅滿足於系統和軟體市場的營收規模。

Pixel手機的發布會，被業界稱為史上最「高級黑」的一場發布會。

谷歌Pixel手機產品介紹含沙射影，抨擊蘋果手機的工業設計和功能設置不足高達7次！

日前，美國媒體的一項調查數據顯示計劃換手機的人8%將購買谷歌Pixel。

擁有系統主導權和下游終端產品的谷歌志得意滿，其他品牌卻顯得兵荒馬亂。

不過一切美好似乎都只是表面，目前安卓已然處於全球主導地位的移動平台，但是安卓平台的使用體驗卻因國家、行動網路和設備的不同而存在很大差異。

儘管Google在去年推出了安卓Marshmallow作業系統來解決用戶使用體驗中的痛點，但是僅有18.7%的設備使用了這款新的作業系統。

為何會出現這種情況呢？全球目前有18億智慧型手機用戶使用安卓作業系統，許多人使用的手機都還是兩年甚至更早之前購買的。

這一情況會導致安卓智慧型手機出現所謂的「信息鴻溝」——即使用老舊設備的用戶無法獲得最新的安卓作業系統版本及其功能。

即便他們購買一個新的智慧型手機，通常情況下手機製造商也會在一年後停止用戶個性化服務的支持，用戶將處於無支持的狀態。

就安卓作業系統而言，谷歌通過技術已經創造出一個巨大但是服務尚不完善的用戶市場，用戶迫切渴望通過移動設備去探索全世界的內容。

各類公司則爭相去彌補這種服務不完善的空白，分析家預測有10億安卓用戶還在使用舊的操作軟體。

谷歌當務之急是與以上服務軟體商進行合作，來提升安卓系統的用戶體驗和系統升級的延續性。

用戶在舊設備上使用安卓系統仍能夠有更優質的體驗。

APP應用分析公司AppAnnie稱APUSGroup 提供的APUSLauncher（APUS桌面）成為谷歌應用商店中最佳桌面應用的市場地位要遠遠超過其他的同類應用。

谷歌需要通過與類似APUS公司合力保證安卓系統的適用性。

就目前市場狀況來看，若谷歌系統市場地位不保，手機市場唇亡齒寒。

即便炫目的手機功能宣傳能在發布之時吸引市場眼球，但終有後繼乏力的感覺。

對於術業有專攻的企業，只有夯實大本營，保證後院不起火，才能進行相關的多元化。

在央視英文頻道的採訪中，對於媒體提出的中國的搜尋引擎公司會不會步谷歌后塵，進入手機市場，專家表示為時尚早，不管是谷歌還是其他公司，仍需夯實主業，未必收之桑榆，卻已失之東隅！（文\孫聰穎）

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