國產手機廠商在印度市場大有可為？

眾所周知，在功能機時代，一度時間，國內市場除了諾基亞之外，還有很多日系廠商，在市場的表現和份額也不錯。

其中最大的一個特點是人們延續了在家電市場對日系企業的認知，進而直接輻射到手機市場。

因此，日系手機在中國市場有了一席之地，這無可厚非。

不過，進入到智慧型手機時代之後，三星、蘋果的崛起很快就占據了市場的主導地位，隨後中國手機廠商的崛起，尤其是網際網路經營模式的盛行，給市場帶來了很大的變化，這時候日系手機廠商開始全線潰敗，最終全軍覆沒，先後退出了中國市場。

如今，智慧型手機經過了多輪的競爭之後，國內市場也趨於飽和，市場的競爭更加白熱化，一些二線廠商陷入了發展的困境。

有倒閉的，有陷入資金困境的，有託管給別人的，總之是越來越不好「玩」了，資本退潮之後，能不能有自身造血功能變得越來越重要。

而國內市場的趨於飽和，包括蘋果公司在內的國際高端企業都鎩羽而歸，市場真的已經不太一樣了。

這時候，我們也關注到，很多國產手機品牌開始了自己的出海之行，尤其是搶奪印度市場的份額。

更主要的是，印度市場還保持著繼續增長的態勢，這一點很像我們國內的智慧型手機起步之初的狀態。

據印度《經濟時報》網站報導，2019年印度有可能是唯一一個繼續保持增長勢頭的主要智慧型手機市場，而中國可能出現下滑，美國則保持持平狀態。

據市場研究公司Counterpoint和CyberMedia預計，2019年印度智慧型手機的銷量將達到1.6億部。

而今年預計為1.5億部，與去年的約1.34億部相比增長12%。

更主要的是，分析師稱，在印度智慧型手機銷量增長12%的同時，全球智慧型手機銷量今年將首次出現下降。

這一點很重要，說明印度市場的增長勢頭還能保持，而且如果是唯一保持的話，那麼將成為眾多廠商搶奪的重中之重。

其實從蘋果公司一直針對印度市場的各種改變，甚至允許在自己的安全數據上做出妥協和讓步，都是對這個市場的重視，畢竟這個市場還保持著旺盛的增長態勢。

據悉，目前三星和中國手機廠商的競爭異常激烈。

對於三星來說，由於其固有的供應鏈優勢，以及長期在印度市場耕耘的努力，保持著一定的優勢也可以理解。

中國手機廠商如果想在印度市場獲得更多機會的話，其實當初在國內的一些競爭策略可以移植到印度市場，但僅僅是如此還不一定可以獲得更多機會。

三星「兵敗」中國市場也是多方面的因素引起的，不僅僅是產品本身的問題。

在印度市場三星的優勢還是存在的，而且品牌認知力也很高。

國產手機廠商切入到印度市場，主要打的還是性價比這張牌。

尤其是價格牌或許還是非常有效的。

「高配低價」可能是撬動印度市場的一把利器。

當初在國內市場，國產手機廠商也是憑著千元機殺出了一條血路，並隨著人們對智慧型手機的需求不斷改變以及新興消費群體的成長，國產智慧型手機廠商的一些高配、旗艦手機才逐漸打開了市場。

而對於印度市場而言，或許千元機市場的機會更大，大眾化的需求才是真正可以帶來長尾效應的集大成者，這樣帶來的大眾消費熱情一旦被激活，那麼就會帶來相應的井噴發展機會。

這一點對於華為、OPPO而言是應該去掌控的一個方向，尤其是善於捕捉年輕人需求的兩大手機廠商而言，這一點應該不是難事。

任何一個市場，真正需求改變，不迷信傳統的群體都是年輕人，吸引到他們的注意，離成功的距離就不會遠了。

而善於打攻堅戰和年輕戰的中國手機廠商不應該錯過這個機會。

國產手機廠商如果想在印度市場和三星展開全面競爭，有一點是非常關鍵的，那就是物美價廉。

真正地物美價廉是撬動市場的殺手鐧。

尤其是隨著5G的發展契機，或許市場會經歷另一個洗禮的過程，國產手機廠商不僅僅要爭奪國內市場的機會，更應該布局全球市場，而打開印度市場就是最好的一個踏板。

我們也關注到，IDC近期曾發布報告稱，中國智慧型手機市場已出現反彈跡象，2019年出貨量將保持持平狀態，2020年之後將恢復增長。

IDC預計，今年全球智慧型手機出貨量將下滑，但2019年將增長2.6%。

今年，中國市場的智慧型手機出貨量趨勢將與全球市場保持一致，均處於下滑趨勢，IDC預計將下滑8.8%。

不過，隨著5G的啟動，市場的換機潮很快就會湧現，這對國產手機廠商來說又是一次機會，抓住這個機會，市場份額的增長還會加大，尤其是蘋果暫時搭不上5G的頭班車的時候，對國產手機廠商來說更是彎道超車的機會。