理業控股：蘋果手機為何在華遭遇滑鐵盧？

俗話說物極必反，盛極必衰，作為全球第一大手機公司的蘋果也沒能倖免。

神壇之上的蘋果公司的光芒正在褪去。

在過去一年，特別在是中國市場遭遇到前所未有的挑戰，遭遇滑鐵盧。

背後有著怎樣的原因？本期理業深度帶來深入解讀，一起來看看。

英雄也有落寞的一年

在過去的一年裡，蘋果在華業績大幅下滑。

據蘋果公司最新公布的第三季度財報顯示，其營收424億美元，低於去年同期的496億美元；凈利潤也同比下滑27%至78億美元。

作為蘋果公司功臣產品的iPhone表現不盡人如意，這是導致蘋果業績下滑的主要原因。

近期財報顯示，大中華區營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元大幅下滑33%，占比總收入為21%，創下蘋果公司近七個季度的新低。

這一連串的數據背後，是蘋果市場已失去了中國這個全球第二大手機市場的尷尬局面。

蘋果為何會遭遇滑鐵盧

隨著國產手機這幾年的強勢崛起，特別是華為在高端市場持續強勁的表現搶占了很大一部分蘋果手機用戶。

更為主要的是，當國產手機群雄崛起之時，有著和蘋果手機相同功能，價格還便宜很多的時候，越來越多的中國消費者自然會選擇國產品牌。

除了華為在中國市場的強勢阻擊，三星手機也給蘋果銷量造成了巨大衝擊。

據了解，今年第一季度全球智慧型手機總出貨量為3.349億部，同比僅增長0.2%，創下有記錄以來的最小同比增幅。

但三星還是憑藉8190萬部的出貨量、24.6%市場份額位居第一。

特別需要提到的是，在去年三星推出的GalaxyS6以雙曲面屏技術扭轉了之前輸給蘋果的趨勢。

加之今年發布的GalaxyS7加入了雙像素拍攝、IP68級防水和三星Pay等較蘋果沒有的功能，成功的打擊了蘋果的士氣。

種種局面下，外界普遍認為，即將發布的iPhone7將很難再現當年盛況。

另外一點，也是最重要的是蘋果手機已不再是創新的代名詞，缺乏創新使得蘋果日漸頹廢。

國產手機的逆襲

回顧這幾年的中國手機市場，不得不提到一匹黑馬，那就是中國的華為。

作為當今全球最大的通信設備製造商，華為從最初的從貼牌到自有品牌、再到進軍4000元以上高端手機市場的品牌的故事已成為商業經典。

據悉，華為今年上半年出貨量達到6056萬台，同比增長25％；銷售總額為774億元人民幣，同比增長41％，華為成功的滲入到三星、蘋果長期盤踞的高端市場。

2106年，華為終端產品的全球市場份額已經從去年底的9.9％攀升至11.4％，華為手機已成為中國手機市場的第一把交易。

理業控股：

造成今天蘋果困局的原因是多方面的，後賈伯斯時代的蘋果正在面臨創新瓶頸、市場飽和、競爭加劇等多重壓力。

在全球智慧型手機增長是放緩之下，蘋果公司要想改變一年多的頹廢趨勢，就必須重拾創新這面大旗，要以用戶為主，在外觀、拍照、能耗等方面下大力氣。

同時應加快產品的上新速度，而不是一年只推出一款手機。

生於憂患，死於安樂，蘋果公司也必須重視來自對手的競爭，而不是固步自封，沉寂在自己唯我獨尊的美夢中。

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