智能化下,國產手機鋪量就是鋪路?
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要說當今最掙錢的科技公司有誰?蘋果公司算一個;要說當今最掙錢的手機品牌有誰?蘋果手機,沒有之一。
蘋果手機有多掙錢?據市場調研公司Counterpoint今年4月份發布的報告稱,2017年第四季度,蘋果手機利潤占了全球智慧型手機市場總利潤的86%,僅iPhone X就霸占了整個智慧型手機市場35%的利潤。
雖然三星手機在國產品牌的競爭下在中國市場幾乎蕩然無存,但三星目前畢竟是全球手機出貨量最大的品牌。
從去年第四季度的利潤看,三星高端機在蘋果的強勢下拿走了5.6%的利潤。
除去蘋果和三星的利潤,留給其他手機品牌的利潤,也可以說是留給國產手機品牌的利潤還有多少呢?8.4%!
記得今年4月份小米雷軍曾公開承諾,小米整體硬體業務,包括手機綜合利潤永遠不會超過5%。
這句話怎麼理解呢?在全球智慧型手機激烈競爭下,國產幾大手機品牌在出貨量上屢次斬獲新高靠的是性價比市場定位,其次才是技術和質量。
由於蘋果手機主打高端市場,所以國產品牌主要鎖定在中低端市場的性價比下。
因此,雷軍的承諾也是很好地向外界表明,國產手機的利潤競爭能力本來就嚴重不足,說出來也許會更厚道一些。
IDC近日給出的統計數據是,華為在今年第二季度全球出貨量上首次超越蘋果位居第二。
在全球智慧型手機市場飽和下超越蘋果,華為是下了大功夫。
即便國產手機的利潤微薄,華為還是在今年定下了2億台的目標,在後期還要超越三星,成為全球第一大手機廠商。
從目前來看,國產手機不掙錢,猛鋪量有意思嗎?
各大國產手機廠商也知道,品牌競爭加劇下,中低端稍微貴了就沒人買,而高端機是手機利潤的主要來源地。
因此,高端機開始盈利前,最主要的不是技術和質量,而是品牌。
如果沒有品牌積澱,何談質量和技術。
所以就有了各國產品牌在中低端市場上賠錢賣吆喝,一邊擴大市場占有率,一邊不斷加強技術和質量。
以華為為例,近兩年陸續發布的所謂嚇人技術不就是補之前的技術短板嘛。
目前,包括華為、小米、oppo和vivo等在內的國產手機品牌已經有能力做高端機了,並也陸續培養了各自的高端旗艦品牌。
但還有一點需要注意的是,國產手機的高端機即便是有一天做得比蘋果手機還要好,但普遍的價格也不會定地比蘋果高。
也就是說,單拿國產品牌的高端機利潤來講也永遠不會超越蘋果,而且還會持續很長時間的較低價鋪量。
還是回到雷軍的那句話上,即便是小米的高端機型,小米也不會讓它的利潤超過5%。
而華為還是要在出貨量上先做世界第一。
除了給國產高端機孕育機會外,最重要的應該是網際網路的深刻變革。
近年,伴隨著AI、5G和物聯網等的發展,國內提出了(移動)網際網路下半場、(移動)網際網路的下一幕和新移動時代等說法。
硬體上,晶片融入了AI能力;軟體上,谷歌安卓系統迎來十年最大革新,安卓P也融入了AI能力;應用上,網際網路科技巨頭的超級APP已固,並圍繞APP做生態;細分應用上,即便是手機的內存和運算能力變強了,小程序們還是順應市場要求誕生了,並能被手機系統直接喚醒。
目前,小程序已在不知不覺中形成了相應格局,BAT的超級APP生態上的小程序和以華為、小米、OV等9大國產手機廠商為聯盟的快應用。
小程序雖「輕」,但其不低於原生APP提供服務的能力離不開智能化的賦能。
回到國產手機廠商上,華為要圍繞一部手機做「全場景,智能化」的用戶服務;小米也不再糾結是不是網際網路公司,而是開始了人工智慧的布局。
智能化下,一款手機的價格也許是1000、2000或3000+,但對於用戶和廠商來說,其價值效用不能低於該價格。
用戶要更多、更便利的服務,廠商為用戶提供更多、更便利的服務。
手機用戶越多,提供的服務越多,盈利的渠道越多。
可以說,在智能化下,國產手機廠商鋪量就是在長遠鋪路,國產手機廠商不傻。
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