三星手機還有機會沒？摺疊屏能否救三星？

【科技策-策子俊原創文章】

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一、三星手機的危機及自救

有關三星手機的危機，我曾經寫過一篇跟華為的分析文章，部分三星手機用戶或者粉絲，並沒有感覺到三星存在的問題，還為其吶喊，甚至惡語相向。

雖然三星的手機產業鏈依然強大，依然擁有核心技術優勢，但三星在手機產品上的創新能力，被國內手機廠商超越，並且質量控制不佳，問題頻出，另外三星對中國用戶的態度並不友好，我做為三星手機的老客戶，曾深受其質量困擾，三星的售後服務也沒有跟上，還將其質量問題轉嫁給客戶，迴避問題，不願意承擔任何責任。

三星電池門事件

國內手機廠商的崛起，讓國內的消費者選擇範圍變大，三星和蘋果不再是高大上的代名詞，三星於近日也承認其手機陷入危機，三季度手機利潤較上一季度下滑超30%。

三星公司也在積極的調整手機產品戰略，先是在印度推出符合當地市場的，低價智慧型手機產品，然後，跟國內著名的odm手機開發商聞泰科技合作，在國內，推出三星galaxy A6S低價手機產品，另外，近期三星還展示了其摺疊屏手機產品。

三星手機的策略意圖非常明顯，想通過低價獲得市場份額，再通過技術突破贏得高端市場占有率，從表面上看，三星的手機策略調整並沒有任何問題，因為如果想獲得市場份額，通過低價和技術突破是必然的方式，幾乎所有的手機品牌都在這麼做。

三星摺疊螢幕手機看起來像塊磚頭

但實際上，我覺得三星的手機產品調整，效果並不會十分理想，因為在國內，三星已經將歷年積累的品牌優勢消耗殆盡，想通過簡單調整重回增長無異於痴人說夢。

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二、三星擁有全產業鏈及三大核心技術優勢，為何無法挽回國內市場？

1、三星手機危機源於中國市場

三星手機目前的危機重點在中國市場，三星在美國及歐洲依然擁有龐大的客戶群體，市場占有率均為第一名，三星手機在印度的市場占有率也超過20%，跟國內的小米手機不相上下。

國內手機市場，是全球競爭最激烈的市場，主要是國產手機品牌和供應鏈的研發和創新能力不斷提升，對蘋果及三星形成很大的市場衝擊，銷量紛紛下滑，目前三星手機在國內的市場占有率幾乎可以忽略不計。

三星董事長考察小米店面

曾令三星手機崛起，三星一直引以為傲的全產業鏈優勢，時至今日，在國內的手機廠商及產業鏈公司面前竟然毫無用武之力。

2、智慧型手機崛起，三星受益

智慧型手機崛起，三星、蘋果、高通是最大的受益者，高通壟斷3g cdma網絡核心技術（3g網絡曾是智慧型手機普及的關鍵），幾乎所有的手機品牌商，都要向高通繳納專利費用，高通也曾是蘋果基帶晶片的核心供應商。

三星則向蘋果供應螢幕、處理器晶片、內存和存儲等產品，蘋果iPhone前三代手機處理器晶片，全部來自於三星，直到蘋果研發出A系列處理器晶片，但三星依然是蘋果A系列處理器晶片的代工廠。

蘋果iPhone1代採用三星的處理器

後來蘋果和三星出現矛盾（蘋果認為三星抄襲其手機及處理器晶片產品），蘋果不願受制於人，將處理器晶片轉交台積電代工，目前蘋果只有部分手機螢幕在三星採購（近期也導入了LGD和京東方的amoled螢幕產品）。

美國企業在品牌全球化，及全球資源整合能力上具有先天優勢，蘋果做智慧型手機之初，也是兩手空空，開發了ios系統之後，其它全部靠買，或者直接收購，蘋果的GPU技術、電容指紋識別解鎖技術等，要麼收購，要麼挖角。

而國內企業，比如華為辛辛苦苦拼搏20多年，還被美國等市場拒之門外，想收購國外高科技公司，也受人限制，這就相當於一個是陽春白雪，一個是下里巴人，人家天生高貴，我們就只能庸俗，產品做的再好，部分消費者也覺得比不過蘋果，價格更不能比。

華為mate20系列

好，扯遠了回來繼續聊三星，三星、高通憑藉自身的技術和壟斷優勢，在產業里橫行霸道，國內中小手機廠商只能忍氣吞聲，任人宰割，但蘋果忍不了，人家可是貴族，於是蘋果開始各個擊破，要麼挖人、收購自己做，要麼將訂單轉移給其它企業。

3、國內手機廠商及產業鏈的，反三星、高通之路

國內手機廠商想掌握核心技術，突破國外的壟斷就沒有蘋果那麼幸運了，可以說困難重重，比如，你要挖人，人家說你有間諜行為，偷人家的技術，你要在別人的地盤做生意，人家說你有軍方背景。

聽話的企業可能還有點粥喝，比如國際知名電腦品牌（國內稱民族品牌，大家自己想像），不聽話的，想往上爬的直接封殺，比如中興通訊、福建晉華（後面還會有），挑不出毛病的直接禁止市場准入，還拉攏其他國家一起阻攔你，比如華為，美國市場禁止華為參與，澳大利亞也不允許華為銷售網絡設備，韓國也阻攔你，連歐洲政客都跟著起鬨。

華為麒麟980晶片

在如此困難的情況下，國內廠商依然完成了，手機部分核心部件的自主研發生產，華為的麒麟系列處理器晶片，目前已經可以和高通、蘋果平起平坐，AI性能、基帶性能等更是實現了超越。

京東方和天馬的顯示技術，目前已經成功打破了韓國、日本的技術壟斷，京東方的LCD液晶顯示屏目前全球銷量排名第一，天馬的LCD手機全面屏全球銷量第一，高端LTPS LCD液晶顯示屏，全球銷量排名第二，京東方和天馬的高端amoled顯示屏，也於今年開始量產，並成功打入蘋果供應鏈。

另外，國內三大存儲企業，長江存儲、福建晉華（被美國技術禁售存在不確定性）、合肥長鑫紛紛攻克內存和存儲技術，並於今年開始投產。

福建晉華

另外，國內還有很多中小手機產業鏈企業，在不同的領域都有技術突破，比如匯頂科技、舜宇光學、歌爾聲學、立訊精密、比亞迪等。

三星的全產業鏈優勢，被國內的手機供應鏈化解之後，三星的市場份額開始下滑，國內的手機品牌市場份額開始上升，直到Note7電池門事件的出現，及三星對國內客戶的態度，成了三星國內市場的滑鐵盧。

另外，華為手機高端市場份額的提升，也加速了三星galaxy S系列高端手機的衰退。

4、三星手機的調整策略是否有效

三星手機產品，想跟國內手機品牌比價格，肯定不具備任何優勢，想在摺疊螢幕手機上取得高端突破，目前看來也機會渺茫，因為韓國LGD和國內的京東方，在摺疊螢幕手機的研發上並不比三星落後，而且三星品牌手機，在國內消費者心目中的品牌形象也要重新樹立。

京東方的amoled螢幕

但三星品牌手機，並不會像當年的諾基亞一樣，在公眾視野中消失，因為三星的核心技術依然存在，三星的Exynos系列處理器晶片，雖然不及華為和高通，但相比聯發科要高端很多，依然處於一線陣營，其amoled螢幕技術依然優秀，三星手機目前面臨的不是生死存亡問題，是如何維持市場份額？以及在高端產品上有所突破，但要想重新奪回國內市場份額，似乎不大可能。