「原創」美圖十年：業務升級轉型社交平台 手機再難撐起公司業績

【財聯社】（記者 孫詩宇）9月15日，美圖公司旗下原創短視頻平台美拍迎來4周年慶，宣布轉型為泛知識短視頻平台，此前美圖旗下頭部產品美圖秀秀也進行了10年來最大一次改變，正式向以「美和社交」為未來使命社交平台轉型。

即將迎來10周年的美圖公司，此舉大規模地向社交平台轉型，除了是戰略轉型以為獲得更多的增長空間外，更是美圖公司營收結構的不合理型造成。

一家打著網際網路公司，但是旗下近80%的營收來自於美圖手機這一硬體設備的銷售。

然而在手機市場競爭日趨激烈的競爭下，美圖公司的似乎不能再憑藉美圖手機一直美下去了。

美圖10年制霸美顏屆 業績遲遲未能實現盈利

美圖公司成立於2008年，旗下業務包括美圖秀秀、BeautyCam美顏相機、短視頻社區美拍以及美圖拍照手機等。

美圖秀秀一經推出，在智慧型手機普及的前提下，很快就成為了全球範圍內最受歡迎的美顏APP，並且多次登上各國Apple Store下載榜首，在2017年度甚至被時代周刊評為最佳APP。

根據速途研究院統計，截止2017年7月，美圖秀秀在各大應用下載平台的累計下載數量遙遙領先，無疑「制霸」美顏APP界頭把交椅，第二名的美顏相機也是美圖公司旗下。

2011年底，美圖PC加移動端的用戶量突破1億；2012年，PC端的用戶量突破1億，同時PC加移動端突破2億用戶；2013年春節，移動端用戶量會突破1億。

除了美圖秀秀之外，美圖公司的野心也不只於這一個APP，公司官網顯示，美圖旗下業務主要分為8大塊，分為圖片美化相機、電子商務、短視頻、硬體產品、海外布局、未來布局、AI和基礎服務，AI全線布局美圖產品線。

然而再美的前景描繪都抵不過殘酷的現實，財聯社記者翻閱美圖公司歷年財報，發現美圖雖然收入大幅增長，截至今日都尚未實現盈利。

2015年至2017年，公司公司收入增幅分別為51.78%、112.92%和186.93%。

2016年虧損額一度高達62.6億元，去年虧損縮窄至1.97億。

但今年上半年公司收入增長戛然而止，下滑6.05%，虧損額為1.3億元。

去年虧損大幅縮窄，已經看到了盈利的曙光，但上半年收入下滑，公司盈利的前景再度渺茫。

股價一路下滑 全靠回購股票來救命

美圖公司於2016年12月15日在香港上市，發行價8.5港元，轟動一時，是當時港交所近十年來規模最大的科技企業IPO，發行後股價一度飆升至23.05港元。

但是好景不長，美圖股價開始慢慢走起了下坡路，到了2018年5月更是跌破發行價。

2018年5月，美圖公司宣布以現金儲備開始進行股票回購，計劃回購不超過1億美元的股票，截至目前已進行了23次，合計約1109萬股。

但是股票回購對美圖股票的提振作用有限，8月股價更是創出新低3.91元。

但在8月底至今，股票回購的威力終於顯現，加上美圖未來業務布局的利好消息，股價終於開始回漲。

9月19日美圖更是大漲13.76%，收於5.29港元。

但是股票回購始終不是長久之計，美圖股價想要打一個漂亮的翻身仗，還是需要在業績有超預期的表現。

美圖業務增長難 手機撐起營收半壁江山

比起網際網路公司，美圖倒是更像一個手機公司。

自2013年推出第一款美圖拍照手機以來，美圖營收實現大幅增長，並且手機硬體在營收中的占比也是節節攀升。

財聯社記者翻閱美圖財報發現，自2013年以來，美圖手機在營收中占比十分驚人，2013年已經超過50%，之後一路增長，2016年甚至達到93.37%。

在這樣的營收結構之下，說美圖是一家手機公司一點也不為過。

但是據美圖公司2018年半年報，智能硬體設備的營收金額第一次出現了下降，較去年同期的19.33億元下滑至今年的14.7億元，降幅達23.4%。

這對美圖收入也造成了很大的影響，也是上半年收入下滑的主要原因。

美圖公司在半年報中將這一問題歸因於「中國市場的智慧型手機出貨量同比繼續下降，2018年上半年的智能硬體業務市場狀況充滿挑戰，並且這一充滿挑戰的狀況將持續到2018年下半年。

」並且在出貨量持續下降的情況下，美圖重新安排，將原計劃在2018年底推出的V系列智慧型手機改在2019年上半年發布。

雖然美圖手機的營銷和各種合作限量款搞得風生水起，但是美圖手機目前在手機市場的占有率已經微乎其微，2018年推出的唯一一款新機型T9銷量僅有 53.3萬台，相比中國手機上半年1.96億的總出貨量，可以忽略不計。

同時美圖手機主打的拍照美顏功能如今也不再能「一招鮮，吃遍天」，隨著其他手機拍照功能的日益強大，美圖手機的這種小眾產品很難再在夾縫中求生存。

回看以往的自拍神器，當時與美圖同場競爭的卡西歐已經幾乎不見蹤影，若是不能守住只能硬體這塊陣地，美圖公司的業績怕是要承受很大的壓力。

轉型社交平台 走Instagram的路真的適合美圖？

轉型社交，成了美圖公司最新的辦法。

2018年8月8日，美圖正式啟用「美和社交」的全新新戰略，並將業務從一系列以項目為中心的業務單元重組為三大以產品為中心的事業群，即社交產品事業群、美顏產品事業群和智能硬體產品事業群。

美圖企圖通過社交提高用戶活躍度，用社交的方式提高用戶粘性，從而獲得更多的增長空間。

美顏+社交，這樣的策略聽上去非常像國外圖片社交軟體Instagram，後者擁有豐富的濾鏡和修圖功能，但是主打的還是社交功能，是目前世界範圍內最主流的社交APP，如果美圖像往這個方向發展也不失為一種辦法。

這一辦法也確實奏效了，財聯社記者在美圖2018年上半年的財報中發現，美圖公司的網際網路業務大幅增長至5.72億元，同比增長131.6%。

其中，在線廣告收入2.85億元，大漲244.8%，網際網路增值服務收入2.87億元，漲74.7%。

收入主要除了廣告以外，還來源於在美拍直播上銷售虛擬道具、美圖美妝的電子商務收入等，可謂辦法多多。

但是業務增長的同時，財聯社記者發現美圖月活用戶卻在不斷下降。

據2018年美圖半年報，美圖旗下各個應用的月活均在下降，總體用戶為3.5億，同比下降15.9%；美圖秀秀為1.16億，同比下滑1.2%；美顏相機為9.08億，同比下降6.2%；美拍最為驚人，為4.28億，同比下降56.4%。

美圖在財報中將月活用戶下降的問題歸因於一次性因素，2018年3月至6月美拍在各大應用商店暫停下載，其次是市場的激烈競爭和公司戰略轉型所致。

如果美圖今後想走網際網路路線，那麼用戶體驗將成為美圖產品能否占領市場的關鍵。

如今美顏類APP遍地開花，各種功能也是大同小異，美圖是最經典的那一個，卻不是引領風潮的那一個。

如果美圖不能平衡用戶體驗和廣告投放等商業化行為的關係，用戶體驗決定了用戶的去留，這對美圖轉型社交將提出極大的挑戰。

如今打開美圖秀秀的介面，可以發現在右下角多了一個社區的功能，裡面各種達人在分享各自的美麗生活。

圖|左為小紅書，右為美圖秀秀

但是無論是內容和形式，和在國內已經形成影響力的小紅書等社區型App相比沒有什麼特別的特色，與圖片社交大佬Instagram相比更是相差甚遠，美圖的社交之路任重道遠啊。

不想做社交的手機廠商不是一個好的網際網路公司，美圖十年的發展從美圖秀秀起家，可最後卻依靠賣手機發家，先又試圖通過社交來進行升級。

除了自身內容定位等問題，美圖公司的經營狀況更值得擔憂，如果遲遲不能實現盈利，那無論在哪個社交圈，美圖都很難再美下去。