華為目前勢頭正猛，在中高端智慧型手機市場上的占有率提升速度可以說是在國產手機中居首位的。

華為正在極力擺脫低端品牌形象，與榮耀嚴格區分開來。

自P6系列開始，華為手機開啟了立足本土走向世界的品牌戰略。

國產手機廠商中，華為對高端及中高端手機市場的布局是相對完整的。

華為Mate 7在中高端市場取得不錯的成績後，華為將Mate 8定位為更高端，上市前兩周的銷量是Mate7的十倍，不到一個月的時間銷量已經破百萬。

但是現在傳出的華為因為要消化過多的庫存而下調2016年第1季訂單量的消息確實有些讓人大跌眼鏡。

我們先來看一看華為近幾年出貨量的增長情況。

據華為方面統計，自2010年發貨量300萬台到2015年發貨量1億台，華為智慧型手機發貨量增長了30倍。

如此快的增長速度，恐怕極少國產手機品牌能及。

就在去年，華為的年出貨量達到了1億。

但是不到兩個月的時間，華為就因為要消化過多的庫存而下調2016年第1季訂單量了，由此可見，華為第1季市場買氣並不樂觀。

其實，下調訂單量不外乎以下原因：研發階段定位不清晰與市場脫節而導致銷售不佳而形成庫存;市場競爭力低，無法切割市場市場份額導致產品滯銷;計劃階段開店的數量未達標，為這些店鋪所定的貨品則形成庫存;銷售計劃過高，訂貨時單店銷售業績預測或計劃過高。

華為下調訂單量是不是因為之前對市場過於樂觀了?

手機廠商壓力增大

對於華為手機下調Q1訂單這件事，台灣產業鏈人士表示，這也從側面反映了，今年第一季度智慧型手機市場不景氣的狀態，之前蘋果也曾砍掉不少iPhone 6S的訂單。

有數據顯示，整體而言，所有製造商的全球智慧型手機銷量在第四季度環比增長9.7%，為2008年以來最慢的增速。

由此可見，今年手機廠商的日子都不太好過，之間的戰爭進入了攻堅階段。

蘋果在中國的市場份額已大，要想再擴大其實很難。

而三星則表現不佳，近幾年來一直在唱衰，人事動盪，創新力不足，能維持住市場已經很不容易，下滑趨勢不減。

雖然華為的銷量在2016年還會會繼續增長，但速度也會放緩。

雖然國產手機廠商中，華為占據了較大的中高端市場份額，但是Mate S和Mate 8都沒有像Mate 7那麼成功。

而小米近期也遇到不少問題，15年銷量目標的未達成使小米的發展進入到冷靜期，而且16年手機銷量對於小米來說已經不是戰略的首要位置，小米要思考的是如何擺脫低端形象以及如何開拓海外市場。

魅族在2016年銷售和營銷推廣策略，出貨量增長了300%，可以說是一匹黑馬，但卻面臨擴張失控的局面，16年如何解決這個問題應該是一個重點。

而聯想最近也面臨了巨大的困難，還麼有從利潤下降的陰影中走出來，想要翻身的確很不容易……

供應鏈同樣壓力大

國產手機廠商中，華為對高端及中高端手機市場的布局是相對完整的，這也決定了相關零組件供應商不惜犧牲價格爭取華為的訂單。

零組件供應商與手機廠商息息相關，可以說是一榮俱榮，一損俱損。

尤其是華為這樣的爭相合作的對象，華為下調2016年第1季訂單量的消息著實讓相關零組件供應商捏了一把冷汗，瞬間感覺壓力山大。

手機廠商的發展態勢可以說是供應鏈的一個風向標，隨著手機市場形勢的變化，供應鏈也在不斷調整者自己的戰略。

以華為、小米為代表的國產廠商正在成為各家供應鏈廠商爭奪的對象。

對於2016年智慧型手機市場的整體展望，華為消費者BG手機產品線總裁何剛明確表示，競爭將會愈發激烈，其中會有新進品牌的誕生，當然也會有一些品牌淘汰或退出。

更好地在競爭中保持優勢，良好的成本控制十分關鍵。

對此，華為消費者業務集成交付部總裁Mr.Tommi表示，華為在供應鏈合作夥伴的選擇上，將會擇優挑選，但基本原則是保證產品的質量，然後才是價格的考量。

看來，供應商不惜犧牲價格爭取華為的訂單的策略將在2016年失去其價值。

手機廠商進入優勝劣汰階段，供應商同樣面臨此問題。

手機市場接近飽和，供應商的日子也不好過。

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