富士康鼎力相助「久病」的夏普重歸王者
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富士康收購夏普後,一直非常的受人們的關注,富士康鼎力相助「久病」的夏普重歸王者,那它們需要做出怎麼樣的努力了,一起來看看!
6月19日,夏普電視公布了其618戰報。
在618家電品牌促銷主場,夏普全渠道累計銷售額創下超10億的佳績,黑電(指可提供娛樂的家電產品種類)全渠道累計銷售額4.3億。
位列京東天貓大尺寸第一、國美黑電第一。
但與此同時,銷量的增長並沒有給夏普帶來美譽度的增加,市場質疑聲浪卻不斷浮現,稱夏普已非昨日夏普。
據家電人近日公布的調查結果,稱夏普電視促銷宣傳中提及的使用「日本原裝進口屏」,其實並非如此,比如夏普LCD-50SU460A50英寸彩電,面板是「富士康科技集團」旗下公司群創光電的面板。
分析人士稱,自富士康去年入主夏普以來,這家百年企業開始扛起價格戰大旗。
中怡康數據顯示,從2016年11月開始,夏普電視均價出線了斷崖式下滑,從2016年初的6000元以上下降到2017年5月的3800元左右,且均價呈現持續下滑的態勢。
進入2017年後,夏普高調宣稱,2017年電視出貨目標從原計劃1000萬台,調高至1400萬台。
比2016年郭台銘制定的2018財年實現夏普電視超1000萬台銷量目標還高,顯示了其橫掃市場的決心。
「久病」的夏普能否承受富士康的「猛藥」?
百年夏普曾是日本創新的代名詞,然而在經歷了2012財年巨虧、2013年扭虧、2014年再虧,、2015年巨虧之後,於2016年出售給富士康。
郭台銘入主夏普後,展開系列救援行動。
前世的夏普定位高端,被譽為液晶之父。
而富士康接手後的夏普,均價持續走低。
此舉不得不讓消費者對其品質存疑。
業內人士稱,目前國內市場主流品牌,70英寸彩電基本是高端產品,工業設計和用工用料都很講究,鮮見塑料外殼,整體機身也很纖薄。
從成本角度考慮,目前市場上,一塊A+等級的液晶屏售價要在一萬元以上,夏普低於成本售價傾銷,很難獲得持續發展。
陳振國博士還表示,夏普的加入,打通了鴻海/富士康集團通往消費者的「最後一里路」。
眾所周知,鴻海/富士康集團擁有傲然於世界的頂尖製造生產線,同時還具備高絕的產品生產能力,但卻缺乏對於用戶及用戶使用產品時想法的琢磨,夏普的加入,讓集團中從此擁有了自己的高端品牌,結合夏普的優勢,富士康本身就具有打通產品價格壁壘的能力。
而夏普的王者回歸,首先需要做到的就是讓高端定位的家電產品,走進尋常的百姓家,鴻海/富士康對於夏普的品牌潛力,抱有非常強的信心,鴻海/富士康對於夏普的投資,更希望夏普這個品牌成為國內市場的領導者,引領市場的同時,也能將更好更優秀的產品帶給國內的消費者。
故而,擁有高貴品牌基調的產品,並不一定要有同樣「高貴」的價格,正如夏普的王者回歸,只因他踐行的道路而高貴。
富士康入主夏普後,發布「眼球計劃」、「天虎計劃」,由戴正吳親自操刀從內部進行改革。
一方面,富士康補充了夏普的資金缺口,另一方面,富士康成熟的生產製造功力降低了夏普的成本。
時隔三年,夏普迎來扭虧為盈的訊息。
根據夏普的最新數據,2016財年(截至2017年3月)合併經常損益預計盈利99億日元,此前預期為虧損2億日元,而上財年虧損1924億日元。
接下來,夏普將在中國市場投注更多的精力。
陳正果告訴記者:「去年雙十一起,夏普返回中國,以往夏普比國內品牌貴了1.3倍到2倍,現在通過富士康的努力,價格會更親民。
我們的模式是C2C,我們把富士康擁有的關鍵零組件做成產品給終端的用戶,再把用戶的需求通過大數據收集回來,給我們開發的同事設計產品。
」
富士康鼎力相助「久病」的夏普重歸王者,只要戰略正確,夏普就要扭轉的可能,我們一起來期待一下吧!
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