何謂品牌 - 繆敏志教授

品牌定義原自於美國行銷學會，依據美國行銷學會（1996）對品牌的定義為：品牌可以為一個名稱（name）、術語（term）、標記（sign）、符號（symbol）、 ... 追蹤者 網誌存檔 ▼  2009 (3) ▼  四月 (3) 何謂品牌 嬌生的點子 成立的目的 關於我自己 繆敏志教授 任教中國文化大學「企業管理系」，至今已近十七年餘，主要任教課程為人力資源管理、組織理論、組織行為及報告撰寫與簡報技巧等課程。

在研究方面，從2000年以後，至今已有數篇SSCI及TSSCI論文，並且連續七年獲得「國科會獎勵大專教師專題研究計畫」。

指導方面，輔助碩士生獲得「碩士論文獎」及指導「大專生從事國科會專題研究計畫」獲得八次獎助，另有一次獲得國科會「研究創作獎」。

此外，雖然教學以人力資源及組織方面為主，但是對於其他如:行銷、策略等議題也常有涉略，因此，歡迎同學來詢問或討論各式相關議題。

檢視我的完整簡介 2009年4月17日星期五 何謂品牌 品牌定義原自於美國行銷學會，依據美國行銷學會（1996）對品牌的定義為：品牌可以為一個名稱（name）、術語（term）、標記（sign）、符號（symbol）、或設計（design），甚是或是以上各組的組合，用來標示賣方所提供的財貨或服務，使其有別於其他的競爭者；據此卻看不出品牌對產品所帶來的附加價值。

除了具差異化的功能外，品牌更是企業對其產品的品質保證。

Bennett（1988）指出，品牌飾銷售者將會穩定地提供一組具有一直性且具有特定功能的產品、利益與服務給消費者的承諾。

Chernatony和McWill（1989）則將品牌的定義分為四類。

1.品牌是一種識別的標記：用來與競爭者有所差異，此與美國行銷學會所採之定義相同2.品質是一直性品質的承諾與保證：使消費者在購買或用前即能受到所關心的品質或附加價值3.品牌是投射自我形象的工具：由消費者認知的角度來詮釋品牌另一個重要的功能，品牌不僅僅是消費者用來區別產品的工具，也是消費者區別彼此的工具之一，此乃品牌個性的傳達。

4.品牌是決策的輔助工具：品牌乃是一組相關產品的相對定位、一致品質保證及功能屬性資訊的集合，這是消費者決策的線索，可作為購買決策的輔助工具。

張貼者： 繆敏志教授 於 上午10:11 2則留言: Unknown2011年3月16日凌晨3:45請問這篇Chernatony和McWill（1989）的完整文獻資料是出自哪??回覆刪除回覆回覆繆敏志教授2011年10月9日清晨6:38出自Chernatony,L.D.andG.McWilliams(1989).BrandingTerminology-TheRealDebate.MarketingIntelligenceandPlanning回覆刪除回覆回覆新增留言載入更多… 較舊的文章 首頁 訂閱： 張貼留言(Atom)