購買意願

Zaichkowsky(1985)指出：涉入是個人認知該產品與其內在需要、興趣和價值觀的攸關程度。在此定義中，自我概念是影響涉入的重要因素之一，當消費者認知到產品有助於達成其 ...

涉入理論（Involvement theory）的研究最早可溯及Sherif與Cantril 兩位學者（1947）. 所提出的「自我涉入」（Ego-involvement），用來解釋一個人對於某...

一般認為，涉入理論可以合理地解釋為何消費者並非總是依據理性決策模式，進行充分的信息搜集、篩選、評估再做購買決策。過去的研究顯示，高低產品涉入 ...

影響消費者涉入程度的因素[編輯] · 個人特性：需要、重要性、興趣、價值觀、經驗、風險、社會外顯性。 · 刺激特性：方案差異性（如：價格因素）、傳播來源、傳播內容。 · 情境 ...

涉入理論. 消費者的決策行為是多元且複雜的，會因個人需求與價值、產品特性、外在情境 ... 行適當地之分類；涉入即是過去行銷學研究所廣為使用之市場區隔變數。