購買意圖

一般認為，涉入理論可以合理地解釋為何消費者並非總是依據理性決策模式，進行充分的信息搜集、篩選、評估再做購買決策。過去的研究顯示，高低產品涉入 ...

涉入理論. 消費者的決策行為是多元且複雜的，會因個人需求與價值、產品特性、外在情境 ... 行適當地之分類；涉入即是過去行銷學研究所廣為使用之市場區隔變數。

要買一樣東西或多或少都會「想」一下，考慮這考慮那的，這就叫作「涉入程度（involvement）」，是指對夠買行動或產品的注重、在意、感興趣的程度。

影響消費者涉入程度的因素[編輯] · 個人特性：需要、重要性、興趣、價值觀、經驗、風險、社會外顯性。 · 刺激特性：方案差異性（如：價格因素）、傳播來源、傳播內容。 · 情境 ...

一般認為,涉入是一種心理狀態，其強度受到某事物與個人需求、價值觀及欲達成目標在特定情境下的相關程度所影響，當相關性愈強，認知到的自我攸關程度會愈高，涉入程度亦隨 ...