涉入理論

接著以先前對涉入程度之因素分析為根據，進行集群分析。本研究採兩階. 段集群法，先以華德法(Ward's method)求出凝聚係數與係數之遞增率， ...

Zaichkowsky(1985)指出：涉入是個人認知該產品與其內在需要、興趣和價值觀的攸關程度。在此定義中，自我概念是影響涉入的重要因素之一，當消費者認知到產品有助於達成其 ...

涉入理論. 消費者的決策行為是多元且複雜的，會因個人需求與價值、產品特性、外在情境 ... 行適當地之分類；涉入即是過去行銷學研究所廣為使用之市場區隔變數。

一般認為，涉入理論可以合理地解釋為何消費者並非總是依據理性決策模式，進行充分的信息搜集、篩選、評估再做購買決策。過去的研究顯示，高低產品涉入 ...

因此本研究將探討手機廣告採用比較方式呈現是否可達到以上所述效果，並探討不. 同品牌知名度的廣告主，在針對不同涉入程度的消費者，採用何種比較廣告方式，分別. 可以達成 ...