美圖的「凜冬」：手機下滑、電商被砍、MAU銳減

一向主打女性市場的美圖和小米鬧出了一段「緋聞」。

近日，有消息稱小米與美圖就手機業務進行了洽談。

不過，小米手機公關負責人並未就此對時代財經做出具體回復，而美圖方面則稱「不存在收購」一事，但對於是否與小米有進行合作卻沒有正面回應。

小米的不予置評、美圖的模稜兩可都給兩家企業的合作留下了想像空間，在手機業務表現不甚理想的情況下，美圖亟需一些改變來突破目前尷尬的處境。

手機業務下滑

美圖手機一直以來就是小眾的存在，但如今它卻面臨著更為「邊緣化」的局面。

美圖半年報顯示，2018年上半年美圖智慧型手機銷量僅有53萬台，與2017年同期的84萬台相比，下降了37%。

今年上半年美圖僅推出了一款美圖T9手機，雖然美圖對這款機型採用了一貫的IP限量定製，但從最終的結果反饋看，美圖T9並未獲得眾多消費者的認可。

不僅如此，美圖還把計劃於今年下半年推出的另一款美圖V系列手機推遲到明年上半年發布。

艾媒諮詢CEO張毅認為，美圖手機雖然具有特點，但它也存在著兩方面的問題，「一是產品本身未形成競爭力，單靠自拍美顏屬性難以在國內手機市場上立足；另外，用戶當前的需求已呈多樣化發展，專做女性自拍市場的美圖還未抓住用戶的核心需求。

」

國內智慧型手機市場上強化美顏自拍效果的手機早已俯拾皆是，華為、OPPO等國內一線廠商均在拍照方面做了深度優化。

並且，這些手機廠商在今年已經不再滿足於拍照或者音頻方面的專屬定位，更多是與供應鏈合作研發，推出更具技術含量的智慧型手機。

這也直接體現在研發投入上，以華為為例，其最近用於智慧型手機上的GPU Turbo技術，據稱從立項到研發成功用了超過5年時間，中間投入的費用將近900億元。

而一向被外界認為是不注重研發的小米，其近三年的研發費用也達到了78.71億元。

相比之下，美圖手機在研發投入上有著天壤之別。

從財報上看，儘管美圖今年上半年用於研發上的成本投入已經比去年同期的1.991億元提升到3.507億元，但其用於營銷等方面的廣告投入則是4.462億元。

顯然，美圖本質上依然是一家主打廣告營銷的公司。

而對於最近美圖與小米傳出的「緋聞」，雖然美圖否認了收購的說法，但以目前手機業務發展情況，其邊緣化形勢已經愈發明顯。

不過，在張毅看來，或許小米對於美圖手機本身興趣不大，但可能會和美圖秀秀等方面有合作可能。

「小米手機的男性用戶占比較大，但其也在拓展女性市場，而美圖秀秀等業務的用戶基礎龐大，對於小米拓展女性市場有著很大的幫助。

」

社交轉型

面對手機業務持續下滑的頹勢，美圖已經開始了轉型之路。

據財報顯示，受困於今年上半年手機業務發展不利，美圖智能硬體業務的收入同比下降了23.4%，但網際網路業務營收達到5.72億元，同比大幅增長131.6%，占總收入的比重也提升至27.9%。

這些數據均說明了美圖盈利的主要突破口或不在手機，而在於網際網路。

在今年8月份，美圖正式公布了「美和社交」戰略。

「美圖秀秀是我們的頭部產品，未來將會全力聚焦在美圖秀秀上。

」美圖CEO吳欣鴻曾在年中的業績發布會上發出美圖面向社交方向轉型的信號。

美圖方面向時代財經表示，打造美和社交戰略主要還是以用戶和毛利增長作為考量，而美圖秀秀和美拍作為兩個頭部社交產品，未來也將針對這一方面重點發力。

「美圖轉型主要還是在釋放一個信號，就是輕資產去重，縮減開支實現盈利，因此美圖未來可能會放棄一部分業務。

」張毅指出。

儘管美圖方面強調將向社交轉型，但實際上美圖秀秀和美拍的月活躍用戶（MAU）規模也在下滑。

財報顯示，美圖今年上半年月活躍用戶總數為3.5億人，較上一年度相比下降了15.9%。

其中，美拍的月活用戶規模下滑最為嚴重，從2017 年上半年的9814萬人下降到2018年上半年的4277萬人，下降幅度達到了56.4%。

面對業績的壓力，美圖已經開始內部的「手術」，美圖旗下的自營電商平台美圖美妝將在2018年11月30日後停止運營。

美圖美妝於去年10月正式上線，主要是為用戶提供AI測膚、智能護膚品推薦以及在線購買服務，是美圖旗下的美妝購物電商平台。

原本美圖是希望以人工智慧作為特色，通過差異化來形成電商服務優勢。

不過。

美圖美妝並沒有引起太大的反響，最終在上線僅一年多之後不得不宣布關停。

張毅指出，美圖美妝對於美圖來說是一個「重資產」項目，成本較高不得不選擇放棄。

「主要還是由於用戶流量問題，僅僅運營一年即宣告關停，這實際上也反映出美圖在自營電商方面存在的許多不足」。

手機業務愈發邊緣化，用戶規模大幅下滑，轉型社交前路也尚不明朗，此時的美圖可以說正在經歷著一場「凜冬」。

美圖的轉型陣痛期剛剛開始，到底這季難熬的冬天還要持續多久。